本书依据目前电子商务发展方向及最新的岗位技能要求，以提升读者电子商务认知为目标，参照新的行业数据、结合企业真实案例，全面系统地介绍了目前主流的电子商务所涵盖的内容。本书共包括8个项目，即网络营销规划、网络市场调研、网络营销运营、搜索引擎营销、新媒体营销、网络广告营销、网络品牌运营、网络营销管理。本书将学习者的技能体验与学习任务紧密结合，体现出“做中学，学中做”的思想，具有较强的实用性。
本书结构清晰、语言简洁、图解丰富，既可作为应用型本科、高职、中职院校的电子商务、跨境电子商务、市场营销、网络营销、企业管理、移动商务、连锁经营管理等相关专业的教材，也可供电子商务相关从业者和社会之用。

项目一 网络营销规划
学习目标
思维导图
任务（模块）1-1 网络营销认知
任务（模块）1-2 网络营销计划制订
任务（模块）1-3 产品开发
任务（模块）1-4 价格制定
任务（模块）1-5 渠道建设
项目二 网络市场调研
学习目标
思维导图
任务（模块）2-1 网络市场调研设计
任务（模块）2-2 网络调研
任务（模块）2-3 网络数据处理
项目三 网络营销运营
学习目标
思维导图
任务（模块）3-1 营销需求分析
任务（模块）3-2 网络营销站点创建
任务（模块）3-3 网络营销业务处理
项目四 搜索引擎营销学习目标
思维导图
任务（模块）4-1 搜索引擎基本应用
任务（模块）4-2 搜索引擎优化
任务（模块）4-3 搜索引擎营销
项目五 新媒体营销
学习目标
思维导图
任务（模块）5-1 新媒体营销认知
任务（模块）5-2 微信营销
任务（模块）5-3 微博营销
任务（模块）5-4 短视频营销
任务（模块）5-5 直播营销
项目六 网络广告营销
学习目标
思维导图
任务（模块）6-1 网络广告原理
任务（模块）6-2 网络广告运营
项目七 网络品牌运营
学习目标
思维导图
任务（模块）7-1 网络品牌建设
任务（模块）7-2 网络品牌决策
任务（模块）7-3 网络品牌推广
项目八 网络营销管理学习目标
思维导图
任务（模块）8-1 网络营销的评估
任务（模块）8-2 客户关系管理
任务（模块）8-3 法律风险管理
参考文献