本书是五年制高职《电子商务》专业系列教材之一。全书共分九个单元，以电子商务工作岗位关键能力需求为导向，以“就业”、“发展”为前提，采用“项目式”任务驱动方式进行教材内容设计和开发。教材内容以当前网络环境下主要网络广告形态，介绍网络广告的策划、设计、制作和推广的方法和技巧。本书能帮助学生全面了解网络广告行业的整体发展趋势，熟悉网络广告实务操作技能，为将来进一步学习和从事电子商务运营等工作打下基础。本书可作为网络广告从业人员和市场营销人员参考资料。

项目一 认识网络广告
任务一 网络广告的基本要素
任务二 网络广告的主要形式
任务三 网络广告的发展趋势
项目二 创意网络广告
任务一 网络广告欣赏与分析
任务二 网络广告创意与制作
项目三 设计网络广告
任务一 网络广告视觉组成元素
任务二 网络广告色彩设计
任务三 网络广告版面设计
任务四 网络广告交互设计
项目四 策划网络广告
任务一 网络广告策划概述
任务二 网络广告市场调查
任务三 网络广告策划内容
任务四 网络广告策划流程
项目五 制作网络广告
任务一 制作关键字广告
任务二 制作旗帜类广告
任务三 制作插屏广告
任务四 制作综合类广告
项目六 发布网络广告
任务一 分析网络广告受众
任务二 网络广告投放渠道
任务三 网络广告发布途径
项目七 网络广告投入预算与效果评估
任务一 网络广告投入预算
任务二 网络广告效果评估
项目八 网络广告法律监管
任务一 网络广告监督管理
任务二 网络广告法律责任
项目九 网络广告综合实训
综合实训一 丝巾广告的制作与推广
综合实训二 箱包对联广告的制作与推广
综合实训三 “双十一”广告的制作与推广