本书以《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》为依据，结合国内外市场营销理论与实践的新进展，在“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材的基础上修订而成。
本书坚持理实结合原则，系统介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，并将数据驱动的营销理念与方法贯穿其中。全书配有大量二维码形式的拓展案例、相关文献、在线测评题和慕课资源，可以支持个性化学习与课堂即时测评。选用本教材的教师，还可以获得面向教学全过程的丰富教辅资源和教学服务支持。
本次修订有三点创新：（1）深入挖掘了市场营销课程中的思政元素；（2）重新梳理结构、精简篇幅，突出了内容的逻辑主线；（3）基于营销环境的变化以及国家最新的政策法规要求，更新了相关案例与知识表述。
本书主要作为高校工商管理类专业本科生的必修课教材，也可作为经济与贸易类、电子商务类等专业的选修课教材，以及高职院校市场营销、电子商务、贸易与广告等专业学生和社会营销从业人员的参考读物。

吴健安，男，1930年5月生，安徽枞阳县人。1954年毕业于云南大学。云南财经大学教授。曾任原云南财贸学院院长，云南省政协委员。中国高等院校市场学研究会顾问。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。1992年起享受政府特殊津贴。2010年初，获云南省教育功勋奖。1991年免去行政职务后，1991年至2012年，主编和参编的著作（含再版）共28本，发表文章60余篇，完成省级科研课题7项。20世纪80年代初，开始从事市场营销学的教学与研究i作，编著和主编《市场学》《市场营销学》《营销管理》等书，《市场营销学》第2版、第3版及第4版先后列入“十五”“十一五”和“十二五”国家级规划教材，荣获云南省社会科学优秀成果一等奖、全国普通高等学校优秀教材一等奖、高等教育国家级教学成果二等奖。

第一篇 理解市场营销
第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的基本内容及其研究的重要性
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第一节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节 市场导向战略组织创新
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第三章 企业战略与营销管理
第一节 企业战略与规划
第二节 总体战略
第三节 经营战略
第四节 营销过程与管理
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第二篇 分析市场机会
第三篇 制定营销战略
第四篇 规划营销组合
第五篇 营销组织管理
综合案例 云南白药的创新与发展
附录 市场营销的新领域与新概念
主要参考书目