李孟苏讲述了时尚行业的基础知识，运行规则，行业各种职位的入门标准，以及人们对时尚的误解，中国时尚的过去、现在和未来。
它是一位时尚媒体人的记忆，也是一位从业者十多年的工作经验与心得。对于有志于从事时尚及相关行业的读者，它是一份就业小指南。一方面它详细讲述了时尚业一些工种的诞生与发展现状，以及背后的文化内容和商业价值；另一方面，它贴心地为读者提供了实用的就业建议，比如：想成为一名模特、造型师、秀导，有哪些途径，会遇到哪些困难，并提醒你需要避开什么样的坑什么样的雷，作者还用自己从业过程中遇见的案例予以佐证。

引言：一张杂志封面照改变了时尚业
高级定制时装
第1讲：高级定制时装只能诞生在巴黎
第2讲：高定凭什么那么贵？
第3讲：高定工坊的秘密
第4讲：作为高定客户，你享受到的服务对得起你付的每一块钱
第5讲：为什么高定能挺过一次次经济危机？
成衣
第1讲：没有高定时装，就没有快时尚
第2讲：我们为什么都愿意去麦当劳式的服装店？
第3讲：优衣库和猪排饭
第4讲：Normcore怎么就最时髦了？！
第5讲：中国时装的萌芽
第6讲：中国设计师的成长
第7讲：独立设计师如何改变中国时尚业的形象
第8讲：这是独立设计师最好的年代，也是最有竞争压力的年代
包包与香水
第1讲：你以为你拿的包包是ITBag？
第2讲：你拿包的方式，决定了你个性的款式
第3讲：买瓶香水，买个梦想
第4讲：香水灌溉出肥硕的韭菜
秀场的超现实风光
第1讲：时装秀，它本来就是表演啊
第2讲：时装秀走上T台，又走下T台
第3讲：不办新装秀可不可以？
第4讲：设计师一年要办多少场秀？
第5讲：时装秀，我们看的是什么
第6讲：一场时装秀花多少钱才够？
第7讲：时装秀办给有带货能力的人看
第8讲：秀场第一排坐着谁？
第9讲：时装秀上的明星和权势人物
第10讲：素人如何参加时装周
模特的秘密世界
第1讲：网红是时装模特吗？
第2讲：时装模特的脸要传递时代精神
第3讲：每个时代对模特的美，要求都不一样
第4讲：时尚界为什么喜欢低龄化的模特
第5讲：模特业怎么与文化搅到一起去了？
第6讲：想做模特？你要先被经纪公司相中
第7讲：要挤入超级模特的行列，你要走好哪几步？
第8讲：时装周期间，模特是怎样工作的
第9讲：为什么刘雯能成为中国超模的奇迹？
第10讲：走维密秀，模特有哪些秘密
时尚职业
第1讲：时装设计师也是打工人
第2讲：谁能做创意总监？
第3讲：时尚买手也叫采购员
第4讲：造型师不是客户的好朋友
第5讲：秀导也是导演

一张杂志封面照改变了
时尚业
因为一部畅销小说《穿
普拉达的女魔头》，以及根
据小说改编的同名电影，时
尚杂志的主编安娜·温图尔
破圈了，成为人尽皆知的时
尚魔头。安娜·温图尔是
Vogue杂志美国版的执行主
编，仅在美国就有1000万
读者看她主编的杂志，但在
这之前，她在普通大众中间
并不出名。小说和电影把安
娜·温图尔的名望推到了顶
峰，不看Vogue杂志的人也
知道了她。
安娜·温图尔也被称为“时
尚业的核武器”，她对得起
这个绰号。1988年，39岁
的安娜·温图尔出任美国版
Vogue主编。这一年的11月
刊，她主编的第一期杂志出
街了，她向时尚界投下了第
一枚原子弹。
温图尔从来就不走寻常
路，这一期，她请来摄影师
彼得-林德伯格掌镜，造型
师卡琳·瑟夫·德杜赛尔做造
型，以色列模特米凯拉·贝
尔库做封面女郎，推出了与
众不同的封面。
贝尔库穿了一件售价1万
美元的克里斯汀·拉夸
(Christian Lacroix)黑色上衣
，胸前有彩色宝石镶嵌而成
的十字架图案，这是法国著
名的奢侈品牌，只做高级定
制时装；下身却搭配了一条
售价40美元的盖尔斯
(GLless)水洗蓝色牛仔裤，
是我们耳熟能详的高街品牌
。猛一看，这张照片上的模
特长发随意飘动，笑容明朗
，眼睛半闭，脸扭向一侧，
没有直视读者，气氛随意、
亲切，一改时尚杂志惯有的
高高在上的盛气凌人。
后来温图尔写文章回忆
，印刷厂的工人从来没有见
过时尚杂志的封面是这种拍
法，以为出了什么岔子，打
电话到编辑部询问究竟。其
实这种照片是各种偶然因素
的结果。贝尔库因为回家乡
休假，长胖了，穿不进拉夸
的裙子，只能穿高街品牌的
宽松牛仔裤。但这又有什么
关系呢？
这种混搭穿法，日后变
得极为常见，甚至成了检验
一个人是否是潮人的标准，
肥皂剧《欲望都市》里的女
主角，纽约时尚专栏作家凯
莉就常常这么穿。
温图尔曾有金句：“你看
一幅深刻的时装片时，它传
达出的关于这个世界的信息
，丝毫不亚于《纽约时报》
的头版头条。”
在温图尔拍这个混搭封
面之前，没有人这么搭配，
温图尔的混搭在那个时代是
非常激进的做法。最具颠覆
性的是，这么搭配告诉工薪
阶层：你买不起太多奢侈品
牌的服装，那么就买一两件
设计师的单品好了，只管用
它搭配平价品牌的服饰，
GAP也好、Qless也好。这张
照片也告诉我们这样的时尚
素人，衣服不仅仅是裹身遮
体的布料制品，哪怕一件小
T恤，也能传达美，这与服
装是高端还是高街并无关系
。
温图尔大刀阔斧地改变
了Vogue中规中矩的贵妇风
格。同时也预告了代表贵妇
生活方式的奢侈品牌正走向
没落，高级定制时装代表的
时尚傲慢壮观将被现实生活
瓦解，时尚风向开始变化。
以前，谁敢想高级品牌能和
高街品牌穿到一块儿去昵？
这张大片预示了时尚开始向
普通人普及，用今天的互联
网流行话语说，就是：时尚
本身是可以销售的商品，在
新时代它的这个特性越来越
鲜明，时尚的市场不可避免
开始下沉。
20世纪80年代是全球时
尚业的分水岭。潮流的风气
也吹进了中国大陆。其实早
在1909年，上海就举办了
中国第一场时装秀，1949
年以后也曾举行过新装表演
，但因为种种原因，情调、
奢侈、个体趣味的替代品—
—“时尚”在中国大陆销声匿
迹，“时装”回归到最原始的
功能：保暖和蔽体，异常纯
粹。此时的中国打碎了一个
旧世界，要齐心协力建设美
丽新世界。这个时代强调的
是集体力量，要整齐划一，
于是中国形成了自己的时尚
潮流，男穿中山装，女着列
宁装。大一统、制服化的潮
流在淹没个人审美的同时，
更有政治上的含义：新中国
消灭了一切阶级和阶层，工
农商学兵都是国家的主人，
起码你从服装上分不出人的
三六九等。
几十年间，世界上一次
又一次的潮流革命都与中国
无关，中国完全和国际时尚
潮流脱轨，自个儿玩自个儿
的。1979年，皮尔·卡丹作
为“美学概念”被外贸部请进
中国，举办了第一场时装秀
，中国终于开始受到国际潮
流的影响。1982年，半岛
酒店集团在北京开了第一家
外资背景的豪华酒店——王
府半岛酒店，把酒店的地下
一层、二层辟为精品廊，销
售欧美大牌服饰。中国大陆
消费者有了时尚消费。
1994年，上海淮海路上开
了美美百货，这是中国第一
家展示世界潮流走向的国际
化顶级百货商场，中国人开
始了解奢侈品牌不同于大众
名牌，开始知道了顶级设计
师的名字和他们创造的潮流
。
进入21世纪，欧美的高
端时尚品牌、高街时尚品牌
一股脑儿涌入中国，时尚由
此渗透中国普通大众的生活
，普通中国人这才对世界潮
流有了真正的认识。中国本
土设计师、时装品牌开始崛
起，中国的时尚潮流曲线和
世界潮流有了交叉，中国时
装业也有了跻身国际T台的
真正实力。
那么，国际和中国本土
的时尚界都发生了哪些变化
呢？后面我将为大家一一道
来。