本书旨在为汽车品牌运营人员强化体系认知、构建品牌知识框架。全书分为三个篇章，以民族汽车品牌为主要研究对象，在分析民族汽车品牌的发展现状以及行业特质的基础上，提出了企业要结合外部竞争态势和内部组织结构来确定适合企业自身的、独特的品牌战略发展路径。
本书可供汽车品牌运营及营销人员阅读参考。

中国汽车技术研究中心有限公司，简称“中汽中心”，中央企业，隶属于国务院国资委，是在国内外汽车行业具有广泛影响力的综合性科技企业集团。自成立以来，中汽中心始终以推动中国汽车产业健康持续发展为使命，坚持“独立、公正、第三方”的行业定位，艰苦奋斗、干事创业，为推动我国汽车产业发展和实现国有资产保值增值做出了贡献。目前，共有职能部门9个、部门及全资子公司22家、控股公司7家，总资产100亿元，净资产74.8亿元，占地总面积8085亩，员工总数4692人。形成了以行业智库服务、汽车产品检测认证、共性及前瞻性技术研发为核心的覆盖汽车全产业链和全生命周期的技术服务能力，业务涵盖行业服务、标准业务、政策研究、检测试验、工程技术研发、认证业务、大数据、工程设计与总包、咨询业务、新能源、产业化和战略新兴业务等十二大领域。

上篇 中国汽车品牌现状分析
第一章 中国汽车行业的基本状况
第一节 中国汽车行业发展历程
第二节 中国汽车行业未来发展趋势
第二章 中国汽车品牌发展现状
第一节 中国乘用车市场汽车品牌图谱
第二节 中国乘用车市场汽车品牌竞争力分析
第三节 中国汽车民族品牌发展历程及运营痛点
中篇 中国汽车行业特性分析
第三章 汽车行业特质分析
第一节 汽车行业市场集中度分析
第二节 汽车行业产品差别化分析
第三节 汽车行业市场壁垒分析
第四节 汽车行业产业集聚性分析
第四章 汽车文化
第一节 汽车生产文化
第二节 汽车运营文化
第三节 汽车运动文化
第四节 汽车时尚文化
下篇 汽车品牌运营策略与方法研究
第五章 汽车品牌概述
第一节 品牌概念梳理
第二节 品牌理论发展
第三节 品牌管理流程
第六章 汽车品牌战略分析
第一节 基于竞争的汽车品牌战略选择
第二节 汽车品牌战略创新策略
第七章 基于顾客的汽车品牌创建
第一节 基于顾客的品牌资产
第二节 汽车品牌创建的四步曲
第八章 建立阶段运营策略
第一节 品牌定位
第二节 品牌元素选择
第三节 整合品牌传播
第四节 品牌屋
第九章 提升阶段运营策略
第一节 品牌延伸
第二节 树立汽车品牌文化
第三节 品牌组合策略
第十章 维护阶段运营策略
第一节 品牌危机策略
第二节 长期品牌管理
参考文献