本书深入剖析了抖音平台的特点，对抖音账号的内容策划、视频制作、直播技巧、运营变现等进行了详细的讲解。
本书共11章，从了解抖音平台入手，让读者方便上手，接着对账号定位、短视频内容创作、抖音新手入门技巧、“爆款”视频拍摄及模板、剪映的视频剪辑技巧、企业营销玩法、抖音直播变现等内容进行了详细介绍，使读者了解和掌握运营抖音账号需要具备的核心技能。
本书适合对抖音内容创作和运营感兴趣的广大读者阅读学习。对于短视频行业的从业人员、通过抖音平台进行营销的企业和商家、通过抖音实现引流的新媒体创业者，本书也有一定的参考价值。

朱彬，佳能CPS签约专业讲师
IPPA国际职业摄影师协会首席培训专家
Datacolor德塔全球认证颜色管理讲师
AACTP美国培训协会认证职业培训师
广东省创新设计职业培训学校客座教授
SIGNATURE WEDDINGS全球三十大婚礼摄影师
Phottix，Fotopro，Godox，ingelife等知名摄影器材厂
商签约摄影师及技术顾问
获全国人像十杰提名奖、全球华人摄影大奖商业优秀奖、
PSA美国摄影学会、FIAP国际影艺联盟、RPS英国皇
家摄影学会、WPPI国际婚礼及人像摄影协会等超过百
项国际摄影赛事优异奖

第1章 抖音平台：全面了解方便上手
1.1 短视频时代：抖音为何一枝独秀
1.1.1 迎接移动新媒体时代
1.1.2 短视频崛起的秘密
1.1.3 主流短视频平台
1.1.4 抖音的五大特点
1.2 核心算法：揭秘抖音核心推荐机制
1.2.1 中心化推荐
1.2.2 去中心化推荐
1.2.3 抖音作品的推荐机制
1.3 无可替代：抖音的商业价值
1.3.1 电商带货
1.3.2 广告推广
1.3.3 直播变现
1.3.4 项目转化
1.3.5 知识服务
1.4 从0到1：抖音运营的6个环节
1.4.1 选题
1.4.2 策划
1.4.3 拍摄
1.4.4 配音
1.4.5 剪辑
1.4.6 发布
第2章 账号定位：如何才能突破重围
2.1 账号定位：一个账号专注一个领域
2.1.1 选择赛道：确定账号类型
2.1.2 选择形式：真人出镜还是非真人出镜
2.1.3 垂直定位：赛道对了方向才对
2.1.4 与众不同：差异化才能异军突起
2.2 策划选题：在领域下细分内容
2.2.1 短视频的选题方向
2.2.2 短视频的选题原则
2.2.3 短视频的选题维度
2.2.4 建立选题库
2.2.5 短视频选题的注意事项
2.3 打造人设：账号的内容与风格
2.3.1 真人口播出镜类
2.3.2 过程展示类
2.3.3 叙事vlog类
2.3.4 故事小剧场类
2.3.5 创意表达类
2.4 把握节奏：账号运营的3个阶段
2.4.1 启动期
2.4.2 爆发期
2.4.3 瓶颈期
2.5 注意避坑：容易出错的4种账号类型
2.5.1 大杂烩型
2.5.2 完美主义型
2.5.3 急于求成型
2.5.4 疏于管理型
第3章 内容创作：短视频选题策划与文案撰写
3.1 选题策划的注意事项
3.1.1 找准用户的需求
3.1.2 借助热点话题吸引用户眼球
3.1.3 输出积极向上的正能量内容
3.1.4 强化内容的互动性及参与性
3.2 选题来源：怎样找到优质选题
3.2.1 在微博寻找热门话题
3.2.2 在知乎寻找专业知识
3.2.3 在抖音关注实时热榜
3.2.4 利用百度查找各类资源
3.2.5 在音频平台上收集各类音频
3.3 短视频脚本：掌握“爆款”内容的创作公式
3.3.1 拍摄提纲：列举拍摄要点
3.3.2 分镜脚本：凸显创作细节
3.3.3 文学脚本：理清创作思路
3.4 短视频标题与文案的创作技巧
3.4.1 一个好的短视频标题的特点
3.4.2 短视频标题的创作技巧
3.4.3 短视频热门文案的特点
3.4.4 短视频文案的创作技巧
第4章 新手上路：抖音之路第一步
4.1 账号注册：让账号自带流量
4.1.1 注册并登录抖音账号
4.1.2 认证：包装让账号更专业
4.1.3 名字：让用户轻松记住你
4.1.4 头像：第一印象很重要
4.1.5 简介：自我展示很重要
4.1.6 头图：暗藏“吸粉”小心机
4.2 了解规则：账号运营的关键规则
4.2.1 正确理解“养号”的概念
4.2.2 正确获得标签的办法
4.2.3 账号权重真的存在吗
4.2.4 账号运营的雷区有哪些
4.3 抖音账号体系详解
4.3.1 “黄V”账号、“蓝V”账号与普通账号的区别
4.3.2 为什么说大众对“蓝V”账号的认知存在误区
第5章 视频拍摄：“爆款”视频这样拍
5.1 器材准备：适合的才是最好的
5.1.1 手机：随拍随剪出大片
5.1.2 相机：专业画质性能强
5.1.3 三脚架：固定机位画面稳
5.1.4 自拍杆：范围扩大画面广
5.1.5 稳定器：炫酷运镜不可少
5.1.6 补光灯：补充光线造气氛
5.2 新手拍摄：掌握技巧出大片
5.2.1 分辨率：选择合适的分辨率
5.2.2 构图：利用网格功能灵活构图
5.2.3 焦点：手动调整曝光和对焦
5.2.4 升格：镜头慢放体现高级感
5.2.5 分段：分段拍摄增加趣味
5.2.6 合拍：合拍互动实现“引流”
5.2.7 延时：日夜交替弹指间
5.2.8 防抖：防止抖动保证画面清晰
5.2.9 打光：巧妙打光增加画面美感
5.2.10 场景：切换场景和添加时间特效
5.3 灵活运镜：9种基本的运镜手法
5.3.1 推镜头：从远到近突出重点
5.3.2 拉镜头：从近到远反映整体
5.3.3 摇镜头：客观视角拍摄场景
5.3.4 移镜头：移动镜头适合旅拍
5.3.5 跟镜头：同步跟随保持连贯
5.3.6 甩镜头：快速甩动衔接画面
5.3.7 旋转镜头：环绕拍摄烘托气氛
5.3.8 晃动镜头：晃动画面渲染氛围
5.3.9 升/降镜头：升降切换丰富效果
第6章 视频模板：解锁“爆款”视频
6.1 拍同款：拍抖音同款很简单
6.1.1 同款道具轻松获取
6.1.2 同款音乐快速获取
6.1.3 同款视频快速拍摄
6.2 剪同款：将视频创作的步骤简化
6.2.1 搜索模板：想拍什么搜什么
6.2.2 关注热点：什么火爆做什么

写作背景
近几年，短视频在生活
中出现的频率越来越高，“
刷”短视频已经成为大多数
人生活中必不可少的娱乐活
动之一。在诸多短视频平台
中，抖音凭借其新鲜、有趣
的内容以及众多创意玩法，
收获了庞大的用户群体，并
逐渐成为大众所熟知的头部
平台。如今抖音的短视频内
容涵盖了生活的方方面面，
用户遍布全球各地，其商业
价值得到了充分的体现，已
然成了主流营销平台。
本书全面且系统地讲解
了抖音短视频创作和运营过
程中涉及的各类拍摄、剪辑
、选题策划、运营技巧等内
容，旨在满足短视频创作初
学者、视频剪辑爱好者、新
媒体行业从业人员的实际需
求。
本书特色
创作与运营相结合：本
书并非单纯地介绍抖音与剪
映的特点及功能，而是站在
初学者的角度，着重解决初
学者可能会面临的诸多问题
，如抖音账号要如何打造，
视频要怎么拍，视频拍完后
应如何用剪映进行加工，后
期又如何对内容进行运营等
。针对以上问题，本书循序
渐进地梳理了抖音的基本玩
法，短视频的拍摄、剪辑以
及后期的“引流”技巧等内容
，旨在帮助读者解决创作难
题。
实操技术指导：本书内
容包括账号创建、账号定位
、人设打造、账号运营等内
容，帮助零基础读者快速入
门；拍摄器材选择建议、构
图与拍摄技巧、运镜手法等
，配合实际案例，指导读者
高效拍摄优质素材；从基础
剪辑到特效剪辑，如素材加
工、音频处理、字幕添加、
特效转场等，仅用一部手机
轻松完成视频制作的全流程
；选择合适的发布时间，增
加“上热门”概率的作品发布
技巧，帮助读者使账号运营
更加有效且轻松；进行企业
账号认证，使品牌更具影响
力；“引流吸粉”的办法，使
收益最大化；精心打造直播
间，使直播带货更加高效。
内容框架
本书共11章，详细讲解
了抖音的特色及玩法、确定
账号类型与风格的技巧、选
题策划与脚本写作、视频拍
摄技巧、剪辑软件的操作方
法、作品发布要点、品牌营
销、“引流吸粉”与直播等内
容。
第1章 概述短视频崛起
的背景，抖音的核心算法、
无可替代的商业价值和运营
步骤。
第2章 主要讲解确定账
号定位、内容选题与人设的
方法，讲解运营的三个阶段
以及需要避坑的内容，帮助
读者少走弯路。
第3章 主要介绍短视频
创作的各项内容，包括选题
策划、脚本策划、标题与文
案的撰写等。
第4章 讲解抖音账号的
注册步骤和运营规则，以及
抖音账号体系，帮助读者快
速熟悉抖音的基础功能。
第5章 主要讲解短视频
的拍摄，帮助读者运用合适
的器材、拍摄技巧和运镜手
法，拍摄出高质量的短视频
。
第6章 主要讲解抖音热
门同款视频的拍摄与剪辑，
以及视频模板的运用。
第7章 主要介绍如何使
用剪映剪辑视频，从新手的
角度出发，详细介绍了素材
导入与编辑、音频处理、特
效添加等技巧。
第8章 主要讲解“上热门
”的前提要求与技巧，以及
作品发布技巧等。
第9章 主要介绍品牌营
销，帮助读者快速了解企业
号及企业号内容的策划和营
销技巧等。
第10章 主要讲解抖音账
号“引流吸粉”的方法，包括
抖音算法的核心参数讲解，
以及内外部“引流”技巧等。
第11章 主要介绍抖音的
直播功能，包括直播权限的
开通、直播间封面和内容的
策划，以及直播变现的方式
等。

如今抖音的短视频内容涵盖了生活的方方面面，用户遍布全球各地，其商业价值得到了充分的体现，已然成了主流营销平台。
本书全面且系统地讲解了抖音短视频创作和运营过程中涉及的各类拍摄、剪辑、选题策划、运营技巧等内容，旨在满足短视频创作初学者、视频剪辑爱好者、新媒体行业从业人员的实际需求。

随着用户不断增多，抖音已经不再是单纯的内容应用平台，而是覆盖了社交、电商、学习、生活、娱乐等各个领域的全方位平台，满足了人们生活中的多种需求。本章将全面介绍抖音如此火爆的原因、抖音的核心算法与商业价值、短视频运营的6个步骤等内容。
1.1 短视频时代：抖音为何一枝独秀
短视频凭借其时长短、内容有趣以及能充分满足用户碎片化娱乐需求等优势，成为当今十分受欢迎的新型传播载体。而抖音作为短视频平台，一上线便迅速“走红”，其中既有抖音上手门槛低、内容丰富、平台推荐机制优异等原因，也有时代的原因。
1.1.1 迎接移动新媒体时代
“新媒体”是相较于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体而言的，被称为“第五媒体”，而移动新媒体是指以移动终端载体和无线网络为传播介质，以手机、平板电脑等移动智能终端为典型代表，实现文字、图像、音频、视频等内容的传播和服务的新的传播形式。
移动新媒体的快速发展为大众提供了信息传播的平台，也改变了大众的消费方式与生活习惯。中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中使用手机上网的比例达997%。随着互联网的快速发展，利用移动新媒体进行信息传播已是大势所趋。
移动新媒体时代的4个特征如图1-1所示。
1.移动新媒体变成全天候媒体
目前手机的显示屏幕大小多为55英寸～65英寸（1英寸=2.54厘米），相较于电视屏幕已经小了很多，因而手机可以随身携带；而屏幕较大的移动终端，比如1Pad，也可以放进包里随身携带。移动终端的便携性使人们能随时将其带在身上，社交App能随时在线，全天保持联系，发送的消息往往很快就能得到回复，这些正是移动新媒体变成全天候媒体的表现。
2.新媒体成为公众获取信息与传播信息的主要渠道
《中国新媒体发展报告No.12（2021）》得出结论：新媒体已经成为我国公众获取信息的主要渠道。手机媒体是最重要的的新闻信息来源；只从传统媒体获取新闻的人极少，以微信、抖音为代表的新媒体平台是人们获取新闻信息最重要的渠道；微信是用户最多、使用最广泛的新闻信息获取平台。同时，抖音使得多媒体信息的复制和分享变得更加便捷，传播速度更快、范围更广。
3.移动支付成为主要的支付方式
21世纪，互联网、云计算和大数据技术飞速发展，支付方式发生了翻天覆地的变化。2016年10月13日，支付宝正式推出收款二维码。2017年5月27日，中国银联联合40余家商业银行推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过这些银行的App即可实现银联云闪付扫码支付。截至2021年12月，我国网络支付用户规模达9.04亿，占网民的876%。在移动支付时代，人们出门基本不用带现金，用手机一扫就能完成支付，如图1-2所示，这同时也促进了手机用户数量的增长。
4.线上娱乐时间比重超过即时通信
极光于2021年8月发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示，移动网民人均App每日使用时长为51小时，短视频类App以人均单日约15小时的使用时长超过了即时通信类App。如图1-3所示。短视频不仅成为用户休闲娱乐的主要选择，更在用户获取信息的渠道方面占据越来越高的比重。
1.1.2 短视频崛起的秘密
短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播载体，它融合了文字、声音和图片，可以更直观、立体地满足用户的需求。短视频时长多以秒为单位，内容短小精悍，具备很强的娱乐性。如今，短视频出现在一天中的各个时间段，出现在不同人的手机里，早已成为人们生活中的一部分。
短视频有以下4个特点，这些特点也是其得以崛起的原因，如图1-4所示。
1.翅小精悍，内容形式丰富
人们等车、坐车、排队、就餐等花的零碎的时间被称为碎片化时间。因为碎片化时间往往不长，其间难以做需要长久集中注意力的事情，比如办公、写作，所以人们在这个时间段往往会感到无聊，而短视频就正好填补了这段无聊的时光。短视频时长普遍在15秒到5分钟，能有效符合用户碎片化阅读的习惯。短视频的内容形式多样，涵盖了技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、公益教育等题材，使得短视频节奏紧凑，娱乐性强。得益于时长短、娱乐性强的特点，短视频多被人们用来打发碎片化时间。
2.创作门槛低，生产流程简单
短视频实现了生产流程简单化，创作者一部手机就可以完成短视频拍摄、剪辑、上传与分享。目前主流的短视频平台大都有一键添加滤镜和特效的功能，各种功能简单易学，操作门槛低。
3.传播迅速，互动性强
在互联网迅速发展的背景下，Wi-Fi的覆盖率越来越高，无论是家里还是办公场所，甚至是商场等公共场所都覆盖了Wi-Fi。即使是在户外，当下的移动网络也能够满足用户的需求。人们可以拿着手机，就随时随地录制视频并进行分享，便捷的网络