本教材面向电子商务专业学徒制营销推广岗位，以从事网络营销策划必须掌握的知识和技能为逻辑线索，基于任务驱动理念，以操作示例为手段、以任务为实操单元，结合学徒合作企业运营的四大营销推广平台，针对性地按照工作流程与岗位任务分解学徒任务。针对岗位和具体工作过程分析，以网络营销推广业务流程为主线，以职业岗位能力和素质培养为核心，涵盖网络营销推广基本理论知识、业务操作流程、岗位技能应用等方面内容，设计真实的企业情境，通过任务驱动、师徒协作，使学徒掌握网络营销推广技能，能够开展网络营销推广工作。
本教材适合高等职业院校电子商务、农产品营销、食品营销等相关专业课程教学使用，也可作为网络营销从业人员的自学资料和参考书。

第一部分 步入企业
入职培训专题一 网络营销发展现状与趋势
入职培训专题二 认识电子商务企业
第二部分 认识岗位
入职培训专题三 认识网络营销推广岗位
入职培训专题四 网络营销推广学徒岗位培养目标
入职培训专题五 制订网络营销推广岗位学徒培养计划
第三部分 学徒工作学习任务
项目一 网络市场调研
任务一 分析市场数据
任务二 构建用户画像
任务三 撰写网络市场调研分析报告
项目二 网络营销推广内容设计
任务一 新媒体内容定位
任务二 设计标题与文案
项目三 微信营销推广
任务一 微信个人号营销
任务二 微信公众号营销
任务三 H5营销
任务四 社群构建与维护
项目四 微博营销推广
任务一 内容设计与发布
任务二 微博话题策划
任务三 微博数据分析
项目五 短视频营销推广
任务一 短视频内容设计
任务二 短视频拍摄与剪辑
任务三 短视频发布
项目六 直播营销推广
任务一 了解直播平台规则
任务二 直播活动策划
任务三 直播活动实施
项目七 网络营销推广效果评估
任务一 营销推广效果监控与评测
任务二 微博运营评估优化
项目八 网络营销推广舆情管理
项目九 网络营销推广策划方案撰写
附录
附录一 网络营销推广学徒岗位标准
附录二 网络营销推广学徒岗位师傅选拔标准及工作职责
附录三 企业学徒选拔标准和考核办法
附录四 网络营销推广岗位课程标准
参考文献