广告的核心部分在于创意，吸引观众的也是创意。因此，掌握广告创意的实质是保障广告产生市场冲击力的关键。
本书从不同的侧重点，引导我们如何打破常规、走出范式，用相对科学有效的途径，系统地解析了多维视角下的广告创意与设计，具体包括广告和广告创意、广告创意思维与方法表达、惯性思维下广告创意的差异性，以及网络广告创意设计、旅游广告创意设计。

第一章 广告和广告创意
第一节 广告概述
第二节 现代广告的理念
第三节 广告创意
第二章 广告创意思维与方法表达
第一节 广告创意设计的原则
第二节 广告创意设计思维的类型
第三节 创意思维与广告设计策略
第四节 广告创意设计的方法表达
第三章 惯性思维下广告创意的差异性
第一节 广告创意的差异性法则
第二节 广告创意表现形态的差异性
第三节 创意的差异性缔造成功广告
第四章 网络广告创意设计
第一节 网络广告的发展
第二节 网络互动广告创意设计
第三节 网络体验式广告创意设计
第五章 旅游广告创意设计
第一节 旅游广告概述
第二节 旅游广告创意
第三节 旅游广告创意与汉语修辞艺术关系
第四节 旅游广告设计中的人文创意
参考文献

广告的核心部分在于创
意，吸引观众的也是创意。
因此，掌握广告创意的实质
是保障广告产生市场冲击力
的关键。广告艺术有着与其
他艺术形式相同的特征，也
有着与其他艺术相同的审美
价值，经过艺术处理之后具
有非常强的感染力。近年来
在科学技术快速发展的背景
下，新媒体对以往的广告媒
体形式产生了巨大的影响。
为适应时代要求，更好地生
存下去，传统媒体需要创新
。同时，中国社会经济的不
断发展进步也促使人们从根
本上改变广告的审美取向，
视觉消费形式也逐渐地呈现
出多元化的发展趋势。为了
适应不断变化的客观条件，
广告设计不断进行突破和创
新，呈现出多种空间和立体
元素，同时也开始多元化。
本书从不同的侧重点，
引导我们如何打破常规、走
出范式，用相对科学有效的
途径，系统地解析了多维视
角下的广告创意与设计，具
体包括广告和广告创意、广
告创意思维与方法表达、惯
性思维下广告创意的差异性
，以及网络广告创意设计、
旅游广告创意设计。
本书在撰写过程中参考
了国内外同行的许多著作和
文献，在此向相关作者表示
衷心的感谢。由于笔者水平
有限，书中难免存在不足之
处，敬请专家、读者批评、
指正。