本书从新媒体营销概述、市场营销基本理论、新媒体营销和自媒体营销、新媒体背景下的市场营销及其所面临的机遇与挑战，以及基于新媒体软件、视频网站、网络直播背景下的市场营销模式和新媒体背景下市场营销模式发展前沿及展望等几个方面对新媒体的发展进行系统的概述，其内容具有系统性、实战性、通俗性、针对性等特点，有利于读者真正理解新媒体背景下的市场营销模式。

第一章 新媒体概述
第一节 新媒体的概念及其发展
第二节 新媒体的基本特征
第三节 新媒体的表现形态
第四节 新媒体的应用服务平台
第二章 市场营销基本理论
第一节 市场和市场营销的概念及功能
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销观念及其演变
第三章 新媒体营销和自媒体营销
第一节 新媒体营销
第二节 自媒体营销
第四章 新媒体背景下的市场营销及其所面临的机遇与挑战
第一节 新媒体背景下市场营销的概述
第二节 新媒体背景下企业面临的机遇与挑战
第五章 基于新媒体软件背景下的市场营销模式
第一节 QQ营销
第二节 微信营销
第三节 微博营销
第六章 基于视频网站背景下的市场营销模式
第一节 视频营销
第二节 视频营销的发展趋势
第三节 视频的拍摄、发布、评估及内容打造
第四节 基于视频网站的短视频营销
第七章 基于网络直播背景下的市场营销模式
第一节 网络直播概述
第二节 电商网络直播营销的特点及存在的问题
第三节 网络直播营销策略
第四节 基于网络营销环境下的直播模式分析
第八章 新媒体背景下市场营销模式发展前沿及展望
第一节 跨境电子商务的开端
第二节 新媒体背景下的电子商务
第三节 新媒体营销模式的发展趋势
参考文献