本书讲述了市场调查基本理论、市场调查内容、市场调查的方法、抽样调查、特殊调查、调查资料的整理与分析、问卷的设计技术、市场调查报告的撰写、市场预测基本理论、定性预测方法、时间序列预测法、回归分析预测法。
本书“基本训练”部分旨在强化专业能力训练的同时，通过兼顾“问题思维”、“批(研)判思维”、“自主学习”、“与人协作”和“与人交流”等“通用能力”训练，进一步整合“职业能力”训练中的“专能”与“通能”，从而向体现“整体能力观”的专业课教材建设迈出新的一步。

第1章 市场调查概述
学习目标
1.1 市场调查的必要性与作用
1.2 市场调查的历史、现状与未来
1.3 市场调查的含义与特征
1.4 市场调查的类型
1.5 市场调查的原则与程序
本章概要
基本训练
第2章 市场调查内容
学习目标
2.1 企业宏观环境调查
2.2 企业微观环境调查
2.3 企业及其策略调查
本章概要
基本训练
第3章 市场调查的方法
学习目标
3.1 资料调查法
3.2 询问调查法
3.3 观察调查法
3.4 实验调查法
本章概要
基本训练
第4章 抽样调查
学习目标
4.1 抽样调查概述
4.2 抽样方法的类别及特点
4.3 抽样误差及抽样数目的确定
本章概要
基本训练
第5章 特殊调查
学习目标
5.1 产品试验与销售试验
5.2 购买动机调查
5.3 持续性实地调查
本章概要
基本训练
第6章 调查资料的整理与分析
学习目标
6.1 调查资料的整理
6.2 调查资料的分析
本章概要
基本训练
第7章 问卷的设计技术
学习目标
7.1 问卷设计的原则和程序
7.2 问卷的类型与内容
7.3 问卷的设计技术
本章概要
基本训练
第8章 市场调查报告的撰写
学习目标
8.1 调查报告的作用和种类
8.2 调查报告的格式和内容
8.3 调查报告准备的原则
本章概要
基本训练
第9章 市场预测概述
学习目标
9.1 市场预测的含义和作用
9.2 市场预测的内容和种类
9.3 市场预测的基本原理与原则
9.4 市场预测的一般步骤
本章概要
基本训练
第10章 定性预测方法
学习目标
10.1 定性预测方法的概念
10.2 对比类推法
10.3 集合意见法
10.4 德尔菲法
10.5 其他定性预测法
本章概要
基本训练
第11章 时间序列预测法
学习目标
11.1 时间序列预测法概述
11.2 平均预测法
11.3 指数平滑预测法
11.4 趋势延伸预测法
11.5 季节指数预测法
本章概要
基本训练
第12章 回归分析预测法
学习目标
12.1 回归分析预测法概述
12.2 一元线性回归分析预测法
12.3 多元线性回归分析预测法
12.4 非线性回归分析预测法(选修)
本章概要
基本训练
综合案例
综合实训
主要参考文献