本书从新品牌突围、出击、重塑、构建、破局、实践和扩容等多个角度为读者提供了一些极具实践意义的方案。本书在写作时遵循了以下3个原则，旨在让读者更容易了解这本书的价值。
本书基于对大消费领域的研究，从新品牌涌现的背景、流量的新运营方式、新品牌的打造策略与营销方法等多个角度出发，结合时下极具代表性的新品牌或老品牌案例，系统分析了新品牌的打造路径。

华少，微聚齐、自媒体联盟CEO，微聚齐百万粉丝社群创始人，成功策划A4腰、宠物婚礼和分众传媒情人节闪屏互动，社会化品牌营销的倡导者和实践者，分众传媒和蓝色光标战略合作伙伴。邮箱：2236648999@qq.com

第1章 突围：新消费带来的品牌机遇
1．新消费：改变消费的底层逻辑
2．新流量：碎片化、多元化
3．新服务：供给和需求的精准对接
4．新品类：聚焦“窄众”、情绪和颜值
5．新场景：定向人群+解决方案
6．新营销：新品牌成长的重要助力
7．新技术：让世界爱上中国造
第2章 出击：算法释放新一轮品牌红利
1．计算红利：算法是第一生产力
2．新流量时代：品牌互联网化，而非“互联网”
3．品牌流量：公域流量+商域流量+私域流量
4．爆发式增长：只有第一没有第二
5．热度排序算法：初始热度+互动热度一随时间衰减的热度
6．内容推荐算法：让你的产品说用户喜欢的话
7．迭代算法：从无中生有到暗度陈仓
第3章 重塑：新品牌IP的源动力构造
1．价值观是品牌的第一源动力
2．新时代：市场的真正需求是什么
3．新意识：信息生活化催生生活化IP
4．新创造：决策比选择重要
5．新产品：重新定义价值属性和营销属性
6．新价格：现在进行时等同于价格
7．新增量：多元效应，放大效应，协同效应
8．强认知：抢占市场，先抢占消费者心智
9．易传播：媒介决定品牌传播方式
10．超体验：强化品牌为用户带来的服务感受
11．再裂变：持续打造品牌势能
第4章 构建：新品牌必须具备的10个价值
1．马太效应：树立匹配消费者需求的新观念
2．交易效用：幸福=效用÷欲望
3．边际成本：高性价比与低边际成本
4．强供应链：让新品牌持续发力
5．参考价值：品牌的创意与内涵
6．附加价值：为消费者创造精神享受
7．物理价值：品牌的定位与传播
8．意义价值：让品牌成为消费者的信仰
9．生态价值：场景再造，品牌关联形成体验合力
10．个体价值：重塑个人IP，打造个体品牌
第5章 破局：新品牌定位的7个策略
1．开辟新赛道，注入新动能
2．“垂类玩法”助力品牌升级
3．重构产品价值，追求极致“产品力”
4．用户下沉：洞察需求，精准定位
5．“小而美”定位，打造差异化
6．容易记，易关联
7．塑造属于品牌自身的独特优势
第6章 实践：打造新品牌的7个步骤
1．赛道选择：我是谁，我要成为谁
2．提升价值：我如何成为最好的自己
3．品牌联名：如何更快地让更多人知道我
4．追求极致：如何让用户真正认可我
5．突出“颜值”：我如何取得年轻用户的青睐
6．内容营销：我如何讲一个动人的故事
7．品牌联盟：从l到N，从“我”到“我们”
第7章 出圈：个人如何打造新品牌IP
1．个人IP进化的第一原理：筛选
2．朋友圈是最适合打造个人IP的载体
3．打造个人IP第一步：设计人设标签
4．打造个人IP第二步：输出有价值的内容
5．打造个人IP第三步：拉新获客
6．打造个人IP第四步：流量变现
第8章 崛起：企业如何打造新品牌IP
1．打造企业IP第一步：精准定位
2．打造企业IP第二步：匹配资源
3．打造企业IP第三步：讲好故事
4．打造企业IP第四步：引爆传播
5．打造企业IP第五步：把控节奏
6．打造企业IP第六步：抢占席位
第9章 扩容：新品牌运营的4个维度
1．策略：重新定位，商业模式，品牌资本化
2．矩阵：全域流量，营销团队，用户管理
3．获客：私域运营，新平台，存量和增量
4．运营：用户裂变，流量沉淀，审美红利

在新消费时代，面向
消费升级和新互联网消
费者，很多品牌的传播
主阵地从电视端转向移
动端。不少品牌借着互
联网的东风频频实现“逆
袭”，很多零食品牌、服
装品牌、奶茶品牌等，
都取得了非常不错的成
绩。这些突围成功的品
牌都有一个共同的特点
，就是在线化做得非常
好，能够通过互联网联
动线上线下大发展。这
种在线化既打破了物理
空间的束缚，又让品牌
更快速地拥抱新消费者
，使企业成功地扭转了
局面。
本书所说的新品牌打
造有一个非常关键的地
方，即对互联网的应用
。互联网的发展极大地
推动了新品牌打造的进
程，一个初出茅庐的新
品牌可能在一场互联网
营销中赚得盆满钵满。
老品牌也能在各种互联
网的“因缘巧合”下实现
目标，为自己带来惊人
的销量。
从某种程度上说，在
线化和数字化的转型升
级，在大数据和人工智
能时代，是传统品牌必
须面对的问题，也是新
品牌必须学习的技能。
无论是传统品牌还是新
品牌都需要通过学习去
适应越来越多变的环境
，学会通过互联网和数
字化营销去发展自己的
品牌。
针对这些关键点，本
书从新品牌突围、出击
、重塑、构建、破局、
实践和扩容等多个角度
为读者提供了一些极具
实践意义的方案。本书
在写作时遵循了以下3个
原则，旨在让读者更容
易了解这本书的价值。
1．全局性
本书基于对大消费领
域的研究，从新品牌涌
现的背景、流量的新运
营方式、新品牌的打造
策略与营销方法等多个
角度出发，结合时下极
具代表性的新品牌或老
品牌案例，系统分析了
新品牌的打造路径。
2．实用性
本书在内容创作上将
重点放在了实用性上，
因此对于新品牌的创始
人和运营者普遍关注的
问题，比如市场真正需
求是什么、如何抢占用
户心智、如何让新品牌
持续发力等都做了具体
的讲解。可以说，任何
一个想要打造新品牌的
读者，都能从书中摘取
到他们想要的内容。另
外，本书选取了众多领
域的新品牌案例作为研
究对象，主要覆盖了服
装、火锅、零食饮料、
生活电器、手机等领域
，向大家展现出新品牌
是如何借助互联网的东
风发展起来又是如何打
造和运营的。
3．实操性
对于新品牌打造的工
具书来说，重要的就是
要具有强实操性，因此
本书舍弃了无实际意义
的内容，目的在于让读
者拿到这本书就能立即
实践并获得一定的启发
。基于这个目的，本书
中加入了很多案例和流
程图，并提供了一些方
法措施，旨在帮助读者
更好地了解、学习。
本书适合企业主、品
牌运营人员、产品经理
等阅读。无论如何，如
果品牌下定决心要做好
品牌打造工作，就一定
要足够坚定、要做好将
品牌营销当作长期任务
去做的准备，同时要把
握好正确的前进方向。