面对当前竞争越来越严峻的全球经济形势，只有拥有新颖有效的市场营销手段的企业才能得到长久稳定的发展。企业的核心竞争力的提升，其中市场营销管理体系的创新是关键环节并越来越受到重视。本书对我国企业当前市场营销管理的现状进行了深入分析，并对如何实施市场营销管理的创新进行了探讨。本书作为新形势下市场营销行业的探究者，以透过现象看到本质为宗旨，深层次探究企业营销战略，是一本集理论性强、实用性强为一体的书籍。通俗易懂，易于掌握，能够使读者更好的学习市场营销战略管理研究方面的知识。

第一章 大数据
第一节 大教据综速
第二节 大数据的局限性
第三节 大数据思维特征
第四节 大数据应用与分析
第二章 顾客导向理念
第一节 以顾客为中心
第二节 以顾客为导向的企业文化
第三节 创新营销观念
第三章 市场营销管理
第一节 市场营销管理及其基本理念
第二节 世界市场营销管理理念的创新
第三节 营销管理的过程与系统
第四章 网络营销管理
第一节 网络营销综述
第二节 网络时代的消费者
第三节 网络营销策略
第五章 大数据时代的营销管理
第一节 大数据市场营销管理的问题
第二节 小微企业与大数据营销管理
第三节 科学营销：大数据的营销范式
第四节 大数据时代的营销精准管理
第五节 微信大数据营销客户关系管理
第六章 大数据时代的营销管理实践应用研究
第一节 大数据与电子商务营销管理
第二节 大数据电力营销管理
第三节 大数据酒店营销管理
第四节 大数据与香精香料企业营销管理
参考文献

大数据时代，随着数据
增长速度的飞速提高和数
据总量的不断扩大，企业
的管理也需要顺势而变。
企业不仅要增强相关硬件
设施方面的技术投入，还
要进行一系列的管理创新
，以增强企业的竞龟力。
大数据的发展带来了营
销管理思维和管理方式的
改变。在传统的企业管理
思维中，管理者大多依靠
自身经验积累甚至是直觉
做出判断决策，然而大数
据的深入发展，传统营销
管理思维已经无法适应时
代的发展，管理者越来越
倾向于以数据为基础进行
理性的思维判断。此外，
数据也不再是简单地从经
验和直觉获取，而是将企
业内部数据和外部数据互
相结合，以此来做出决策
。
本书从不同的侧重点探
讨大数据时代的营销管理
。具体包括大数据、顾客
导向理念、市场营销管理
、网络营销管理、大数据
时代的营销管理、大数据
时代的营销管理实践应用
研究等内容。
笔者在撰写本书时参考
了国内外同行的许多著作
，在此一并向原作者表示
衷心的感谢。由于笔者水
平有限，书中难免存在不
足和疏漏之处，恳请广大
读者批评指正。