新媒体是基于数字技术、网络技术和其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台，现阶段主要包括网络媒体、手机媒体和这两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。本书是关于新媒体运营的教材，主要从新媒体的组织结构、新媒体产品、新媒体内容与用户运营、传统媒体的新媒体运营几个方面进行了介绍，并对微信、微博、直播短视频和搜索引擎的运营进行了详细的案例分析；针对新媒体发展中出现的问题，本书提出了对策和建议。

谢红焰，浙江传媒学院讲师，武汉大学经济与管理学院管理学学士，武汉大学新闻与传播学院传播学硕士，上海交通大学媒体与传播学院新闻传播学博士。主持和参与省部级课题四项，在CSSCI来源期刊、中国人文社会科学A类期刊发表学术论文十余篇，主要研究领域包括传媒产业、新媒体、传媒与社会等。

第一章 导论
第一节 什么是新媒体
第二节 传播技术对传媒产业的影响
第二章 新媒体运营概论
第一节 新媒体运营的内涵
第二节 新媒体运营的研究范畴
第三节 新媒体运营的利润来源
第四节 新媒体运营的发展趋势
第三章 新媒体组织
第一节 新媒体组织的定义与属性
第二节 新媒体组织结构
第三节 未来新媒体组织结构特点
第四章 新媒体产品
第一节 新媒体产品的定义与发展历程
第二节 新媒体产品的一般特征
第三节 新媒体产品的特殊性
第四节 新媒体产品的类型
第五节 新媒体产品的生产机构
第六节 我国新媒体产品市场现状
第五章 新媒体内容与用户运营
第一节 新媒体内容与用户运营定位
第二节 新媒体内容与用户运营策划
第三节 新媒体内容与用户运营执行
第四节 新媒体内容与用户运营效果评估
第六章 新媒体运营案例
第一节 微信
第二节 微博
第三节 直播短视频
第四节 搜索引擎
第七章 传统媒体的新媒体运营
第一节 产业重新定位
第二节 产品形态创新
第三节 组织结构变革
第四节 管理方式创新
第五节 传统媒体的新媒体运营案例分析——以上海报业集团为例
第八章 新媒体产业发展路径
第一节 新媒体产业发展的关键问题
第二节 新媒体产业市场
第三节 新媒体产业发展路径选择
参考文献
后记