本书对当前我国影视业品牌授权发展动态、发展趋势做出了基本判断，分析了该领域现阶段存在的问题与挑战，总结了其运行机制和一般规律，提出了发展我国影视IP授权开发的策略和措施，对于推动我国传统影视产业转变发展理念、转换增长方式、拓展盈利途径、提升盈利能力具有积极的现实意义。

尼跃红，毕业于清华大学美术学院，北京电影学院原副校长，北京电影学院中国电影行生产业研究院院长，教授，设计学博士，中国工艺美术学会常务理事，中国工艺美术学会纤维艺术与设计专业委员会主任，中国美术家协会会员，全国优秀教师，北京市优秀教师，主要从事影视行生产业、纤维艺术、环境艺术、绘画等领域的教学、创作和研究工作，主要工作经历：1988-2006年，北京服装学院，历任工艺美术系主任、校长助理、副校长。2006-2012年，北京青年政治学院副院长、教授。2012-2019年，北京电影学院副校长、教授，北京电影学院中国电影衍生产业研究院院长。

1 项目研究的目的与意义
1.1 项目研究的背景
1.2 项目研究的重要性
1.3 项目研究的目的
1.4 项目研究的内容与方法
1.5 主要观点和创新点
2 国内外研究现状
2.1 电影衍生品产业的定义
2.2 国内研究现状
2.3 国外研究状况
2.4 我国电影衍生品产业的发展现状
3 国际品牌授权产业的发展状况
3.1 欧洲的发展状况
3.2 亚洲的发展状况
3.3 拉丁美洲的发展状况
4 电影衍生品产业的运行机制
4.1 品牌与“IP”的概念
4.2 品牌的价值
4.3 品牌与授权
4.4 品牌价值的评估
4.5 品牌授权交易
4.6 产品设计研发
4.7 授权的责任与义务
5 电影衍生品开发的路径
5.1 IP开发路径
5.2 产品开发方法
6 品牌授权的发展历程
6.1 品牌授权起源
6.2 品牌时代的来临
6.3 品牌授权类型
7 影视品牌推广与营销
7.1 整合营销
7.2 品牌营销
7.3 营销策略
7.4 新媒体环境下的影视品牌营销
8 好莱坞的经验
8.1 好莱坞娱乐产业链的组织架构
8.2 好莱坞娱乐产业发展策略
8.3 迪士尼的商业版图
8.4 迪上尼的IP形象管理体系
9 知识产权的价值与保护
9.1 知识产权概念
9.2 世界知识产权组织
9.3 知知识产权国际保护制度的历史沿革
9.4 知识产权保护国际公约
9.5 我国知识产权保护相关法律制度和措施
9.6 知识产权管理
9.7 影视衍生品IP授权领域法律实务
10 我国电影衍生品产业面临的主要问题
10.1 品牌授权资源“稀缺”
10.2 缺乏运用知识产权的战略意识
10.3 产品设计质量差
10.4 知识产权保护不到位
10.5 产业集中度不高
11 我国影视衍生品产业的发展策略
11.1 制订超级IP培育计划
11.2 推动品牌授权业发展
11.3 完善产业链，增强集中度
11.4 促进传统影视产业与BAT融合发展
11.5 推动传统电影发行体制改革
12 我国电影衍生品产业发展态势
12.1 品牌授权市场竞争加剧
12.2 影视娱乐新业态引领市场走向
12.3 影视文旅融合发展态势凸显
12.4 泛娱乐产业拓展影视IP价值和授权领域
结论

尼跃红教授编著的《影
视IP授权理论与实践——中
国影视衍生品产业发展态
势研究》一书即将问世，
在此我要向作者表示诚挚
的祝贺。这部著作基于北
京社科基金重点项目的研
究，基于作者多年来在这
个领域的辛勤耕耘。本书
的推出，既是作者多年思
考的结晶和成果的集中展
示，也是中国电影产业研
究领域可喜的新收获。
本书有三个突出特点：
一是问题意识。作者在
广泛梳理了全球影视衍生
品领域的一些经验的基础
上，对中国影视衍生品产
业领域最突出的问题进行
了把脉会诊，并予以了准
确表述。这就是品牌授权
资源稀缺问题，知识产权
战略意识缺乏问题，以及
产品设计质量差、知识产
权保护不到位、产业集中
度不高等问题。对问题的
精准把脉和清晰表述，使
我们对于影视衍生品产业
的现状，以及对于整体影
视产业的推动发展过程中
存在的核心软肋，有了更
加明确的判断，尤其是对
于我国电影产业单一聚集
于票房收入，产业链“过粗”
“过短”、过于单一的现状，
给予了透彻的捕捉与呈现
。全书许多章节都充分体
现出较强的问题意识，这
对我们认知把握影视衍生
品产业无疑大有裨益。
二是学理意识。本书作
为影视衍生品研究较早且
较为系统的著作，对影视
衍生品相关核心概念、内
涵、外延，及与设计、品
牌、版权等多个方面领域
的关联，做了清晰、充分
的阐述与阐释，并予以了
较为透辟的学理概括。关
于电影衍生品，本书做了
这样的界定：“电影衍生品
是基于电影IP价值，承载电
影文化的授权商品。”对与
此相关的IP品牌、知识产权
、品牌授权等相关联的主
要概念，也都予以了很好
的界定与解读。这些界定
与解读不仅描述了研究对
象的外部特征，而且努力
挖掘其内在的深层次意涵
，并将这些貌似没有关联
的领域和元素予以联结，
构建起初步的富于理性的
总结与提升。这对我们开
展电影衍生品产业研究无
疑具有基础且深厚的学理
价值。
三是应用意识。本书通
篇的表述简洁质朴，少有
大而空的似是而非的描摹
，更多的是务实、切实的
表述与呈现。作者基于对
全球影视衍生品产业经验
的梳理，着眼于中国影视
衍生品产业的发展需求，
从战略到策略，从历史到
现实，从影视衍生品本身
到相关联的文旅融合、泛
娱乐产业等多个业态和领
域，探究影视衍生品在现
实实践中的具体应用，这
无疑具有突出的应用价值
。
尼跃红教授在设计研究
领域耕耘多年，积累深厚
，从北京服装学院到北京
青年政治学院，再到北京
电影学院，曾在多个院校
担任领导职务。难能可贵
的是，他能在繁杂的行政
事务之余，坚持结合不同
的院校特点，从产品设计
入手，不断打磨出具有跨
专业、跨学科特点的新领
域的探索研究。本书就是
他领导不同专业学科背景
的同仁们，一起将产品设
计的经验积累与北京电影
学院的学科专业特点相结
合，凝练出的新研究方向
，并通过北京国际电影节
、丝绸之路国际电影节等
多个节展，精心凝练研究
内容，举办相关论坛，搭
建学术平台，进行线上线
下的课程培训，为中国电
影产业发展探索出全新的
领域与方向。
这一成果的推出，无论
是对于尼跃红教授和他的
研究团队，还是对于中国
电影产业的研究与实践，
都具有创新性、开拓性的
意义和价值。我相信并期
待这一研究成果能够为后
来者带来有效且有益的理
念方法等多方面的启示。
2021年6月
胡智锋
北京电影学院党委副书
记、副校长