随着5G时代的到来，短视频己经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的必备工具。如今，在家里、办公室里、交通工具上，刷短视频的人无处不在。或许对于普通用户来说，看到的只是短视频的火爆，是短视频的好玩，是无聊时的一种解闷手段，是达人向粉丝展现自我的一种方式。但是对于许多从事商业活动的人来说，应该看到的是它的商业价值，看到一次前所未有的机遇。
本书从众多的短视频运营经验中，提炼出实用的、有价值的技巧，帮助读者了解短视频运营，掌握运营和营销技巧，塑造和提升品牌形象。全书共分为7章，包括理解新媒体平台、账号的创建与设置、内容策划与运营、用户的运营与管理、活动的设计与执行、渠道推广和运营数据分析等内容。另外，本书还赠送授课大纲和PPT课件。
本书内容分类清晰，语言简洁通俗，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业人士阅读。针对那些对短视频运营和营销感兴趣的读者，本书也可满足其阅读需求。

第1章 理解新媒体平台
1.1 新媒体简介
1.1.1 什么是新媒体
1.1.2 新媒体的特点
1.1.3 新媒体的发展
1.2 新媒体运营的基本思路
1.2.1 新媒体人员的基本素质
1.2.2 新媒体运营的常用思维
1.2.3 新媒体与自媒体的区别
1.3 企业新媒体的运营流程和策略
1.3.1 企业新媒体营销团队的构成
1.3.2 企业新媒体线上与线下的配合流程
1.3.3 企业新媒体的整合运营策略
1.4 了解新媒体平台的模式
1.4.1 社交平台
1.4.2 自媒体平台
1.4.3 视频平台
1.4.4 直播平台
1.5 关于短视频运营
1.5.1 什么是短视频运营
1.5.2 常见短视频的类别
1.5.3 了解短视频运营的工作内容
1.5.4 为什么要做短视频营销
1.5.5 短视频的营销优势
1.6 常用平台介绍
1.6.1 抖音
1.6.2 快手
1.6.3 西瓜视频
1.6.4 秒拍
1.7 本章小结
第2章 账号的创建与设置
2.1 短视频账号定位
2.1.1 用户需求分析
2.1.2 借助同类短视频，明确市场定位
2.1.3 短视频标签有助于快速找到用户群体
2.2 短视频用户画像
2.2.1 什么是用户画像
2.2.2 大数据时代用户画像的步骤
2.2.3 如何构建用户画像
2.3 短视频账号的分类及特点
2.3.1 个人号——达人孵化
2.3.2 企业号——品牌宣传
2.3.3 媒体号——融媒体的新路径
2.3.4 政务号——舆论宣传
2.3.5 电商号——销售转化
2.3.6 地域号——衣食住行吃喝玩乐
2.3.7 行业号——各领域进一步垂直细分
2.3.8 村镇号——文化生活
2.3.9 高校号——学校的窗口
2.4 如何打造出色的短视频账号
2.4.1 垂直内容定位
2.4.2 明确目标和需求
2.4.3 明确粉丝需求
2.4.4 竞品分析
2.4.5 打造人设定位
2.5 短视频账号设置
2.5.1 账号注册
2.5.2 账号名称
2.5.3 账号头像
2.5.4 账号简介
2.5.5 账号认证
2.5.6 标题设置
2.5.7 其他设置
2.6 本章小结
第3章 内容策划与运营
3.1 内容的分类
3.1.1 发现美好生活
3.1.2 幽默与情节
3.1.3 新、奇、特
3.1.4 知识技能类
3.1.5 开箱测评类
3.2 短视频选题的6个方法
3.3 内容策划的3大技巧
3.3.1 主题明确、突出
3.3.2 策划方案可执行
3.3.3 快速进入短视频内容高潮
3.4 短视频内容创作方法
3.4.1 内容产生思路
3.4.2 内容创作工具
3.4.3 素材库的搭建
3.5 短视频内容创作技巧
3.5.1 短视频内容的表现形式
3.5.2 3个技巧让短视频与众不同
3.6 短视频文案的写作方法与技巧
3.6.1 一个好的标题，让点击量暴涨
3.6.2 常用吸睛标题
3.6.3 不同类型短视频文案怎么写
3.6.4 音乐、特效、表情包为内容添彩
3.6.5 评论互动，有时评论比视频更精彩
3.7 如何打造爆款短视频
3.7.1 传达正能量
3.7.2 具有高“颜值”
3.7.3 内容是干货
3.7.4 发现生活中的感动
3.7.5 短视频主角萌态十足
3.7.6 展示高超技艺
3.7.7 包含幽默情节
3.8 本章小结
第4章 用户的运营与管理
4.1 理解短视频用户运营
4.1.1 什么是用户运营
4.1.2 不同阶段的用户运营
4.2 拉新：粉丝的初期积累
4.2.1 基于兴趣点的聚集
4.2.2 提高关注度和互动率的技巧
4.2.3 9个技巧推动平台短视频传播
4.3 留存：用户向粉丝的转变
4.3.1 优化用户体验
4.3.2 保持优质生产力
4.3.3 保持更新频率
4.4 促活：提升粉丝活跃度
4.4.1 利用平台的互动功能
4.4.2 借助互动拉近与用户之间的距离
4.5 转化：粉丝向消费者的转变
4.5.1 通过内容营销实现用户转化
4.5.2 通过电商实现用户转化
4.5.3 通过直播带货实现用户转化
4.6 本章小结
第5章 活动的设计与执行
5.1 理解活动营销
5.1.1 什么是活动营销
5.1.2 活动的意义
5.1.3 活动营销的形式有哪些
5.2 活动运营的流程
5.2.1 活动前期
5.2.2 活动策划阶段
5.2.3 做好活动的执行
5.2.4 活动结束
5.3 如何策划短视频营销活动
5.3.1 短视频营销活动策划方法
5.3.2 抖音春节营销活动分析
5.4 短视频营销活动技巧
5.4.1 通过热点话题吸引关注
5.4.2 邀请引人注目的流量明星
5.4.3 富有创意的活动广告植入
5.4.4 建立人设，形成风格
5.4.5 发起挑战，提升认知
5.4.6 创意贴纸，下载引流
5.4.7 剧情的反转能够带来惊喜
5.4.8 与KOL合作提升影响力
5.5 短视频营销活动成就企业品牌
5.5.1 短视

随着移动互联网的高速
发展，短视频行业也迅猛发
展，成为人们信息关注、分
享和传播的领地。在这样的
时代环境下，新媒体人、商
家和企业等也关注到了短视
频的巨大潜力，无论是碎片
化信息的有效传达，还是与
用户之间的深度互动，短视
频都有着巨大的优势。
既然短视频对于新媒体
人、商家和企业等来说如此
重要，那么，针对这种有效
的引流和营销工具，运营者
到底应该如何做呢？本书主
要是从众多的短视频运营经
验中，提炼出实用的、有价
值的技巧，帮助大家了解如
何进行短视频运营，以便早
日熟练掌握运营和营销技巧
，塑造和提升品牌形象，获
取丰厚的利润。
本书从实用的角度出发
，全面、系统地讲解了短视
频运营与管理的理论知识和
实践操作方法，将理论与实
践相结合，使读者更加直观
地理解所学的知识，让学习
更轻松。
本书立足于高校教学，
与市场上的同类图书相比，
在内容的安排与写作上具有
以下特点。
（1）结构鲜明，实用性
强。
本书立足于短视频运营
的实际操作，从账号创建、
内容策划、用户管理、活动
执行、渠道推广和数据分析
等多个方面，全面系统地讲
解了短视频运营与管理的全
过程，结构非常清晰。即便
是对短视频运营毫无经验的
运营者，也能够通过本书掌
握短视频运营的各项工作。
（2）案例丰富，实操性
强。
对于大多数读者来说，
看一本书就是来学习的，很
多理论知识可能谁都知道，
但是究竟要怎么做却不其明
了。因此，笔者在写本书时
特别注重内容的实操性，对
于一些重点内容，都进行了
分步讲解，并结合案例分析
，帮助读者更好地理解理论
知识，让读者一看就懂，一
学就会。
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富。
本书采用图文相结合的
方式进行讲解，以图析文，
使读者在理解理论知识的过
程中更加直观。同时，本书
还赠送授课大纲和PPT课件
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