随着互联网的快速发展，网民规模日益庞大，数字平台上每天发送的消息超过百亿条，而只有少数内容能在疯狂争夺客户注意力的“战争”中取得胜利。换作是你，怎样才能在数字世界中掀起波澜，并在喧嚣中脱颖而出？
本书是教你了解如何快速拓展你的社交媒体平台影响力的最新指南。数字策略师、“增长黑客”布兰登·肯恩亲身示范，告诉你如何在30天或更短的时间内获得百万关注量。作为“社媒魔法师”，布兰登为泰勒·斯威夫特、蕾哈娜等一线明星建立了粉丝在线平台。他还为音乐电视网（MTV）、斯凯奇（Skechers）、《维斯》（Vice）杂志和宜家家居（IKEA）等品牌提供建议，帮助其建立并扩大受众群体，提高用户参与度。布兰登在他的职业生涯中发现了最好的工具，能把任何无名小卒变成顶级的互联网影响者——现在他将在这本书中与你分享他的成功秘诀。
在本书中，布兰登将教你如何获得众多真实的、专注的、多样化的粉丝，从零开始创造个人的、独特的、有价值的内容来吸引你的核心受众，通过主流自媒体平台打造个人品牌。

布兰登·肯恩，服务《财富》500强公司、品牌和名人的市场营销领域专家。他致力于帮助客户吸引新用户，扩大增长，提升价值。布兰登曾就职于美国湖岸影片公司，参与16部电影制作。他还开发了社交媒体应用程序并建立了数字平台，服务于名人用户，包括泰勒·斯威夫特、蕾哈娜等。他与众多品牌合作，包括迪士尼、福克斯、美国全国广播公司、网飞等。

引言 坐拥全球百万粉丝的力量
第0章 想要获取百万粉丝，先得摆正心态
第1章 创作人们乐于分享的内容
第2章 如何在照片墙上打造影响力
第3章 我如何做到在30天内获得百万关注量
第4章 瞄准目标受众
第5章 选择迎合大众的信息
第6章 通过测试进行内容微调
第7章 战略联盟
第8章 发展全球受众（绝佳契机）
第9章 如何在油管上吸引流量
第10章 运用领英，让你的事业蒸蒸日上
第11章 持续打造影响力
致谢

无论是在音乐、美术、
表演、体育方面天赋异禀，
还是在建立品牌或创业领域
出类拔萃，你若有一技之长
，并且懂得如何利用数字平
台和社交媒体进行分享，短
时间内让你的内容获得百万
甚至上亿受众其实并非天方
夜谭。这从众多焦点人物的
走红经历中可见一斑，甚至
有的网红在短短几年间热度
就远超主流明星，而他们只
需要待在家里，打开摄像头
，在镜头前与粉丝分享“独
门秘诀”。所以说，只要方
法得当，几乎人人都能在全
球范围内建立庞大的受众群
体。
贾斯汀·比伯(Justin
Bieber)在这方面拥有敏锐
的直觉，他的走红，就是充
分利用数字媒体强大传播力
的一个经典案例。起初，他
在油管上创作并上传自己的
音乐视频，翻唱当年红极一
时的歌曲，而如今，他已然
位居世界顶流明星之列。他
当时并没有为创新形式挖空
心思，而是发现并借助了现
有的条件便一举成功。比伯
的秘诀在于两方面：一是自
身才华出众，歌声深入人心
；二是将自己与平台热搜歌
曲“搭上线”，借此触及目标
受众。
比伯抓住时机，通过歌
曲传达出极富感染力的信息
，使人们很容易产生情感共
鸣，并愿意与他人分享。正
是有了大量受众的分享助力
，比伯引起了制作人、唱片
公司和经纪人的注意，并在
他们的帮助下成功步入演艺
殿堂，甚至一度让著名歌手
贾斯汀·廷伯莱克(Justin
Timberlake)和亚瑟小子
(Usher)争相高价签约。比
伯的成功正是由于他善于在
社交媒体上谋篇布局，能够
吸引全世界数百万网友的点
击、回看和分享。但在成名
前，他只是一个怀才不遇的
普通人——与现在认真阅读
的你并无不同。
每个人都有独一无二的
闪光之处，每个人总有一些
灵感值得分享。相信捧着这
本书的你一定也想呈现自己
的精彩内容，充分展现个人
影响力。但主要问题在于，
现在几乎人人都热衷于制造
热点，在日益全球化的当下
，你的声音很容易淹没在熙
熙攘攘的人潮中。仅在移动
端应用平台上，每天分享的
消息就超过百亿条。那么，
我们到底有何妙招能引起受
众的注意，并让他们愿意“
洗耳恭听”呢？
许多人认为，要发布或
推广品牌、产品，只要在脸
书(Facebook)、油管、照片
墙等自媒体应用上分享相应
的信息就足够了，其实不然
。首先你得意识到让人们分
享你的信息的重要性。只要
有一人分享了你的内容，你
的曝光率将呈指数级增长，
传播范围会迅速扩大——分
享者数以百计的朋友会看到
这条信息，并且同样可能分
享给他们的朋友。人们分享
的速度越快，你的这种有机
增长便越成功。也就是说，
分享的人越多，你的粉丝数
量增长得就越快。
你需要学习如何最大限
度地发挥大众的潜力，让他
们来帮你推广品牌或产品。
接下来，通过本书中的小提
示和案例分析，我会逐步为
你解读涨粉策略。作为一名
数字和商业策略师，我在这
个领域已经摸爬滚打了15年
。依托全球网络系统，我为
许多当红明星、知名品牌以
及《财富》500强公司提供
专业策略服务，帮助他们加
大推广力度、扩展目标受众
、提升信息传播效率。同样
，我也希望助你一臂之力，
让你也成为这方面的专家，
让别人关注你的内容。肖恩
·埃利斯(Sean Ellis)是“增长
黑客”(Growth Hacker)网络
社区的首席执行官，他提出
了“增长黑客”的概念。有人
说，我就是他所谓的“增长
黑客”，而我认为自己只是
一名善于独辟蹊径的策略师
。我要做的，就是帮助客户
火速实现业务目标和个人目
标。多数情况下，我们会设
法让其他人分享你的内容和
品牌，从而最大限度地扩大
内容的影响力——究其根本
，就是发挥口耳相传的强大
优势。
然而，人们的目标不尽
相同。正因如此，在为此书
做调研和前期准备的过程中
，我请教了众多业界好友，
也寻访了全世界最懂行的流
量增长专家，并对他们的策
略逐一进行剖析，以便提供
具有针对性的最佳攻略和实
用技巧，帮助你达成特定目
标。在本书中，你将有幸读
到社会和数字增长领域各方
面的顶尖人才的远见卓识。
无论你是想在脸书和照片墙
上突破百万粉丝、在油管上
坐拥大量追随者，还是在线
销售价值数百万美元的产品
，所有的策略本书都将一一
奉上，期待你能够学以致用
。
与泰勒·斯威夫特合作有
感
在过去的几年中，我一
直潜心于推广内容的测试和
优化、材料数据的收集和分
析，以及付费媒体的相关研
究，从而更好地为我的知名
人士、运动员和媒体公司客
户出谋划策，帮助他们快速
扩大影响力，拓展受众群体
。通过这些年的观察和实践
，我的研究已然取得了丰硕
的成果，但我认为，这一切
的灵感，来自我与歌手泰勒
·斯威夫特(Taylor Swift)合
作的那段时光。泰勒让我对
数字和社交平台的巨大力量
深有感触，也教会了我如何
用好这一法宝。
……
而且，要想成绩斐然，
都必须经历这个过程。脸书
成功的秘诀就是它的发展模
式以“努力失败，快速失败”
(failing hard and failing
fast)为原则，即通常所说的
“硅谷模式

数字平台上每天发送的在线消息超过600亿条，只有少数的内容能在疯狂争夺客户注意力的战争中取得成功。这意味着，对于任何想要为其变革性内容、业务或品牌获得大量曝光或与全球受众建立联系的人来说，问题不再是是否应该使用社交媒体，而是如何最好地利用众多不同的社交媒体平台和并战胜平台的推送算法与规则。很多人期待在社交媒体大展身手的人都在困惑，如何才能在数字世界中产生重大影响并在众多噪音中脱颖而出？
布兰登有和泰勒·斯威夫特、蕾哈娜、杰森·斯坦森、凯蒂·库里克、MTV音乐电视网、《维斯》杂志、狮门影业（Lionsgate）、雅虎等全球大牌的合作经历，这为他的故事增添了几分传奇色彩。
为了证明自己理论的正确性，他亲自上阵，在短时间内，用极少的投入成功地为自己争取到100万粉丝的关注，用自己的故事给本书做了一个案例分析。
无论你是想打造品牌、销售产品还是想成为网红，书中的计策都能助你一臂之力。

布兰登有和泰勒·斯威夫
特、蕾哈娜、杰森?斯坦森
、凯蒂·库里克、音乐电视
网、《维斯》杂志、狮门影
业 (Lionsgate)、雅虎等全
球大牌的合作经历，这为他
的故事增添了几分传奇色彩
。为了证明自己理论的正确
性，他亲自上阵，在短时间
内，用极少的投入成功地为
自己争取到100万粉丝的关
注，用自己的故事给本书做
了一个案例分析。布兰登的
成功，离不开他的不断尝试
和理论总结。他也十分慷慨
，把这些成果拿出来与全世
界分享。
——格雷格·德金(Greg
Durkin)，娱乐市场调研公
司Guts+Data首席执行官，
华纳兄弟影业前营销分析高
级副总裁
布兰登能力惊人，在不
到14天的时间里，就为我们
的公益组织吸引了100万粉
丝。我从业这么多年，从未
见过社交媒体关注量可以增
长如此之快。
——里奇·杰曼(Rich
German) JV Insiders创始人
兼首席执行官
布兰登的策略易于掌握
，切合实际，能帮你达成社
交媒体上涨粉的目标，也有
助于你实现更高的人生目标
。无论你是想打造品牌、销
售产品还是想成为网红，书
中的计策都能助你一臂之力
。
——安东尼·兰德尔
(Antony Randall) EQ公司联
合创始人兼首席执行官，合
作对象包括嘎嘎小姐以及爱
尔兰U2乐队等
现今，网络世界熙熙攘
攘，即便真正出类拔萃的内
容，也时常石沉大海或无人
问津。不过有个好消息，你
的涨粉能力把控在自己手中
，一旦掌握秘诀，吸引百万
受众不在话下开启30天涨粉
百万，从今天开始行动吧。
——凯蒂·库里克(Katie
Couric)美国知名女主播
社交媒体更像是一种流
通中的货币，粉丝流量不但
可以换取你的知名度，还可
以直接变现。通过本书的学
习，你将掌握全球各行各业
顶尖专家的基本思维方式。
聆听他们的专业意见你将找
到社交媒体的涨粉秘诀。
——乔瓦恩·韦德(Joivan
Wade)，数字媒体公司喜剧
墙(The Wall of Comedy)创
始人，曾参演《人类清除计
划4》(The First Purge)

没错，这并不是印刷错误，就是“第0章”！这是为什么呢？因为你需要从零开始。不论你现在有多少关注量，在帮助你吸引到下一位关注者之前，我需要你“变成一张白纸”。所谓从零开始，就是在建立粉丝基础之前，先做好自身的思想建设。因此，我决定用“第0章”来告诉你该如何去端正思想，这也是在社交媒体上有所成就的关键要素。
许多大型品牌、顶流网红拥有数百万关注量、点赞量和分享量，这其中蕴藏着无限商机，着实令人羡慕不已，但人们没有看到的是这些成绩背后的“潜心打磨”。虽说建立受众基础费时费力，但说实话这个步骤相对还算容易，真正的难点是维护粉丝关系，持续获得帖文互动，从而实现流量的持续增长。因此，你就得通过创作优质内容来博取受众关注，得到平台算法的青睐。内容创作最让人煞费苦心，但能让你长期立于不败之地。想要提升影响力，你就得持续抓住人们的兴趣点，让他们与你的内容保持互动，但知易行难，这也是为何许多人在社交媒体上籍籍无名。
举个例子，我曾在30天之内获得了100万关注量，但我仍在持续钻研内容创作的技巧。为了帮助自己及客户创作出引人注目的内容，我不断进行测试和总结，并将表现不佳的内容推倒重来。虽然我身经百战，但实验过程并非总是一帆风顺——与当初第一次实验时一样，结果并非总能尽如人意。
我与我的团队在这方面拥有多年经验，虽说时常取得巨大突破，但也不乏失败的教训。我们投入了大量时间进行内容研究、测试和效果分析，并针对一些新奇的创作理念开展实验。然而，即便是全球顶尖的内容创作者，也不能确保次次成功……恐怕你也一样。
关于摆正心态，还有一点很关键，就是你要明白测试和总结的重要性，这也是快速实现关注量规模化增长的重要因素之一(无论在哪个平台上都是如此)。因此，你得掌握一套灵活的内容创作和测试方法，并且要实时评估受众的反馈。你若无法耗费三到四年的时间来打磨自己的平台，那这套方法就是你的绝佳之选，能帮助你迅速得到公众认可，打响招牌，在短时间内脱颖而出。其实，建立受众基础并非难事，而维护受众关系、持续吸引这些受众才可谓任重道远。
在继续阅读本章之前，你得接受一个事实：或许你能够实现快速涨粉，但想要在社交媒体上做到蒸蒸日上、声名远扬，你就得吃透以下章节中介绍的检验测试、信息编辑以及内容策略等相关知识。其中不乏全球顶尖高手的建议，他们将告诉你如何大规模吸引受众，并让这些受众真心实意地追随着你。
三步走流程
我这套涨粉方法的基本原理主要分为以下三个步骤。
1．提出假设。围绕具体内容快速提出假设，提出你认为能够吸引受众的格式、内容和主题。
2．内容测试。找到一个低成本的验证方式，对相应的设想或信息进行测试与验证，并尽可能从测试结果中总结出什么样的内容效果显著，什么样的内容收效平平。 3．节点折返。经过测试，如果证明假设成立，那你可以继续努力；但如果不成立，则需采用新的格式、内容和主题重新进行测试。
请牢记“假设—测试—折返”的口诀。这套模型简单易懂，其难点在于测试内容的选择和折返节点的判断。经过多种内容版本的测试，你才能总结出博人眼球、赢得持续关注的技巧。随后，基于这些测试，你会得到效果最佳的版本，并可对其进一步打磨。当然，也有可能所有的测试版本都不尽如人意，那你就得重头来过，提出新的假设，启动新的流程。
在开启涨粉之路前，一定得先摆正心态，掌握这套方法的关键也在于此。我并不仅仅是想帮你做好前期准备，也是希望你在遇到困难时不会半途而废。坦白地说，我几乎每周都想放弃，有时一周之内这个念头会出现好几次。但我善于开导自己，帮助自己端正态度、坚持下去。因而一路走来，我能够直面失败、迎接挑战并翻越一座座高山。但说实话，即便坚持了这么多年，我还是常常会灰心丧气。
以我的个人经验来看，即便没有遇到挫折，有时你也会想要放弃。有时，精心创作的内容最终效果不及预期，你可能会倍感焦虑。而且在你绞尽脑汁对内容进行优化之后，却发现算法已然改变，其他类型的题材更火热。这时，你一定要摆正心态，妥善应对这类问题，如此才能做到持之以恒，不致丧失动力。
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