本书借助大数据技术与方法，采用跨学科合作研究的学术视角和模型分析方法，对体育大型赛事进行网络舆论的相关问题研究。探讨数据模型下个体观点聚合、极化或出现少量观点簇的过程及动态演进影响机制，提出信息扩散过程的信息扩散模型。力求能动态把握体育赛事的舆情演化和发展趋垫，从而进一步深入了解大型体育赛事舆情可能存在的深层次问题，为更好推进大型体育赛事舆论预测、引导和宣传报道提供理论参考和实践依据。书稿丰富了认知控制的理论，也有很强的应用价值，根据现实中用户传播舆情信息的行为特征，分析体育赛事信息扩散机制和传播内在机理，提出基于个体中心网的信息交互扩散模式，为相关体育赛事的网络舆情和决策提供依据。

谭秀湖，吉林辽源人，1971年生，汉族，中共党员，博士后，教授，硕士生导师。1993年毕业于吉林大学，2007年哈尔滨工程大学获得博士学位，2009年电子科技大学博士后流动站出站。先后任职于哈尔滨市政府、哈尔滨移动公司、电子科技大学和巴中市广播电视台等单位，2012年调入成都体育学院。主要从事新闻与传播、知识产权保护方向研究。

第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状综述
1.3.1 “舆情”研究现状
1.3.2 “大数据”研究现状
1.3.3 “网络舆情”研究现状
1.3.4 “体育赛事网络舆情”研究现状
1.4 研究内容与研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究的重点与创新点
第二章 相关概念界定与理论基础
2.1 概念界定
2.1.1 舆情
2.1.2 大数据
2.1.3 网络舆情
2.1.4 网络舆情演化
2.1.5 体育赛事网络舆情
2.2 理论基础
2.2.1 香农信息论基础
2.2.2 信息传播及网络信息传播
2.3 传统舆情与网络舆情的差异性
第三章 网络舆情演化相关研究方法与模型
3.1 相关研究方法
3.1.1 复杂网络技术（复杂社会网络理论）
3.1.2 主流的复杂网络的演化模型
3.1.3 复杂网络上的传播动力学
3.1.4 基于社会动力学多主体建模方法
3.2 网络舆情演化模型
3.2.1 离散型观点演化模型
3.2.2 连续性观点演化模型
3.3 网络舆情演化要素
3.3.1 网络舆情演化主体
3.3.2 网络舆情演化客体
3.3.3 网络舆情演化本体
3.3.4 网络舆情演化载体
3-3.5 网络舆情的演化特征
3.3.6 网络舆情演化中的主体交互模式
3.3.7 网络舆情演化中的主体交互环境
3.4 基于信息熵的网络舆情形成模型
3.5 网络舆情的演化进程
3.5.1 网络舆情演化中的观点聚合
3.5.2 网络舆情演化中的信息扩散
3.5.3 网络舆情的观点聚合与扩散
第四章 体育赛事中的网络舆情演化及其特殊性分析
4.1 体育赛事分类
4.1.1 单项体育赛事
4.1.2 综合体育赛事
4.2 体育赛事中网络舆情的特殊性分析
4.3 体育赛事的网络舆情观点聚合影响机制
4.3.1 体育赛事的网络舆情观点聚合过程
4.3.2 体育赛事的网络舆情观点聚合影响机制
4.4 体育赛事的网络舆情观点扩散过程及影响机制
4.4.1 体育赛事的网络舆情观点扩散过程
4.4.2 体育赛事的网络舆情观点扩散影响机制
4.5 体育赛事中的网络舆情观点聚合与信息扩散
第五章 体育大型赛事网络舆情的演化预测分析
5.1 体育赛事信息传播的环境
5.1.1 外部环境
5.1.2 内部环境
5.2 大型赛事典型舆情事件
5.2.1 大型体育赛事典型个体事件
5.2.2 大型体育赛事典型集体事件
5.2.3 北京冬奥会
5.3 信息传播途径分析
5.4 模型框架分析
5.4.1 LDA主题模型
5.4.2 有界置信模型
5.5 模型指标应用分析
5.6 体育大型赛事网络舆情预测模型分析
5.7 体育赛事网络舆情治理与干预对策
第六章 总结与展望
参考文献

意识形态决定文化前进
方向和发展道路，网络意识
形态是现实社会意识形态在
网络空间的反映。2018年8
月，习近平总书记在全国宣
传思想工作会议上强调“必
须科学认识网络传播规律，
提高用网治网水平，使互联
网这个最大变量变成事业发
展的最大增量”。2021年5月
31日，习近平总书记在十九
届中共中央政治局第三十次
集体学习时指出“党的十八
大以来，我们大力推动国际
传播守正创新，理顺内宣外
宣体制，打造具有国际影响
力的媒体集群，积极推动中
华文化走出去，有效开展国
际舆论引导和舆论斗争，初
步构建起多主体、立体式的
大外宣格局，我国国际话语
权和影响力显著提升，同时
也面临着新的形势和任务。
”这充分表明了，党对网络
舆情传播和舆论变动规律的
认知和重视达到前所未有的
层次。
重大赛事是对外展示国
家形象的重要舞台，备受社
会各界高度关注，更易成为
舆情危机事件爆发的基点。
大数据背景下，较多专家学
者针对如何预测与评估社交
媒体的网络舆情信息与行为
，开始从不同层面和视角提
出了不同的观点，力求重大
赛事网络舆情得到更好的引
导与治理，进而传播中国好
声音。
本书在理论分析和实际
应用验证的基础上，采用跨
学科合作研究的学术视角和
大数据分析方法，对重大赛
事网络舆情演化规律和引导
机制进行相关问题研究。通
过对重大赛事网络舆情的分
析和梳理，按照传播主体、
传播目的和影响因素的原则
，以国内外重大赛事舆情演
化和引导的困境与现实问题
作为样本案例，分析重大赛
事在筹办、举办期间在舆情
控制上应注意的问题，探讨
重大赛事舆情事件个体观点
聚合并形成共识、极化或出
现少量观点簇的过程及网络
舆情动态演进影响机制，研
究影响重大赛事网络舆情信
息引导的主要因素及作用过
程，构建适合重大赛事网络
舆情的引导机制。通过研究
，力求能动态把握重大赛事
网络舆情演化规律和准确地
预判舆情发展趋势，从而进
一步深入了解重大赛事网络
舆情真正存在的深层次问题
，为更好的推进重大赛事网
络舆情研判、交流、应急、
协调、保障提供理论参考和
实践依据。
本书是给体育网络舆情
感兴趣的教师、职员、学生
和管理者阅读的专著。将用
于体育人文学科专业相关的
教学、科研服务，为有志于
体育赛事网络舆情研究的广
大专家和学者提供学理方面
的参考。
本书主要分为六个部分
。第一部分绪论主要对研究
的选题依据、目的、意义、
价值和研究方法等方面进行
了阐释，第二部分主要对网
络舆情相关概念界定与理论
基础进行了论述，第三部分
阐述网络舆情演化相关研究
方法与模型，第四部分对体
育赛事中的网络舆情演化及
其特殊性进行分析，第五部
分对体育大型赛事网络舆情
的演化预测进行分析，第六
部分对体育大型赛事网络舆
情的演化进行总结与展望。
本书是四川省社科规划
项目课题的学术研究成果，
课题组成员参与了课题的撰
写和调研工作，并在本书中
分别承担了不同章节。具体
分工是：前言、导论由廖欣
锐完成；第一章、第二章、
第三章、第四章、第五章和
第六章由成都体育学院杨盼
盼完成；成都体育学院李一
洁和陈姝颖参与第一章和第
二章部分内容撰写。谭秀湖
对全书进行了统稿工作。
该书出版得到了中国广
播影视出版社杨凡老师的支
持与帮助，在此表示感谢。
书中引用了一些专家学
者的观点和图片资料，书中
已经尽可能标明了出处，若
有遗漏，敬请谅解。由于时
间仓促，书中尚有不妥之处
，敬请广大专家、学者给予
批评指正。
2022年8月15日