本书在第1版的基础上进一步总结了多年教学改革和教学实践的经验，根据网络营销业务及岗位能力要求按工作过程编写而成，力求突出高等职业教育特色。本书的结构设计及内容新颖，坚持“任务驱动，项目引导”；坚持理论够用，体现理论实践一体化的教学要求；突出案例教学和知识拓展，实用性强；各任务都附有能力训练，实践性强。
全书参照网络营销工作岗位的基本要求，分为八大项目，具体为：认识网络营销、网络营销基本工具、网络营销策略、B2B网络营销业务、B2C网络营销业务、C2C网络营销业务、O2O网络营销业务、网络营销策划等。
本书不仅适用于商贸类高职高专相关专业，也适用于应用型本科，还可供其他有志于从事电子商务和网络营销行业的相关人员参考。

项目一 认识网络营销
项目情境创设
项目任务书
项目学习引导
任务一 网络营销的产生与发展
任务二 网络营销的功能与特点
任务三 网络营销的目标市场分析
项目总结
同步练习
实训项目
项目二 网络营销基本工具
项目情境创设
项目任务书
项目学习引导
任务一 搜索引擎营销
任务二 微博营销
任务三 即时通信营销
任务四 视频营销
项目总结
同步练习
实训项目
项目三 网络营销策略
项目情境创设
项目任务书
项目学习引导
任务一 网络营销产品策略
任务二 网络营销定价策略
任务三 网络营销渠道策略
任务四 网络营销促销策略
项目总结
同步练习
实训项目
项目四 B2B网络营销业务
项目情境创设
项目任务书
项目学习引导
任务一 网上商务信息搜集与发布
任务二 B2B平台竞价与广告投放
任务三 网上洽谈与合同拟订
任务四 网络客户关系管理
项目总结
同步练习
实训项目
项目五 B2C网络营销业务
项目情境创设
项目任务书
项目学习引导
任务一 B2C网络营销调研
任务二 网络消费者分析
任务三 B2C网上支付与交易
任务四 B2C电商物流
项目总结
同步练习
实训项目
项目六 C2C网络营销业务
项目情境创设
项目任务书
项目学习引导
任务一 网上商店创建与装饰
任务二 网上商店经营与管理
任务三 网上商店推广与促销
项目总结
同步练习
实训项目
项目七 O2O网络营销业务
项目情境创设
项目任务书
项目学习引导
任务一 O2O及其产生的原因
任务二 O2O经营模式与营销策略
任务三 大数据时代的O2O运营
任务四 O2O发展趋势
项目总结
同步练习
实训项目
项目八 网络营销策划
项目情境创设
项目任务书
项目学习引导
任务一 网络营销策划概述
任务二 网络营销策划流程及策划书
任务三 网络营销策划实务
项目总结
同步练习
实训项目
参考文献