本书是职业教育校企合作开发教材，是在第一版的基础上修订而成的任务驱动、工作手册式教材。本书的主要内容包括：现代营销理念的建立、市场营销环境分析、消费者需求分析、目标市场营销（STP）、产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略8个项目。
为便于教学，本书配有学习指导与练习，同时配有二维码和Abook教学资源，获取与使用方法详见“本书配套的数字化资源获取与使用”页。
本书既可作为中等职业学校商贸类专业教学用书，也可作为营销岗位从业人员的培训用书。

项目1 现代营销理念的建立
项目实例
实践任务
思维导图
任务驱动
任务1.1 认识市场营销
任务1.2 树立现代营销理念
项目评价
项目2 市场营销环境分析
项目实例
实践任务
思维导图
任务驱动
任务2.1 认识环境因素
任务2.2 评估环境因素
任务2.3 分析环境因素
项目评价
项目3 消费者需求分析
项目实例
实践任务
思维导图
任务驱动
任务3.1 认识消费品市场
任务3.2 建立消费者行为模式
任务3.3 分析影响消费者购买行为的因素
项目评价
项目4 目标市场营销（STP）
项目实例
实践任务
思维导图
任务驱动
任务4.1 细分市场
任务4.2 锁定目标市场
任务4.3 定位市场
项目评价
项目5 产品策略
项目实例
实践任务
思维导图
任务驱动
任务5.1 树立产品整体概念
任务5.2 决定企业的产品组合
任务5.3 决策品牌
任务5.4 推广新产品
任务5.5 认识产品生命周期
项目评价
项目6 价格策略
项目实例
实践任务
思维导图
任务驱动
任务6.1 分析影响定价的因素
任务6.2 选择定价策略
任务6.3 选择定价方法
任务6.4 调整价格
项目评价
项目7 销售渠道策略
项目实例
实践任务
思维导图
任务驱动
任务7.1 决策渠道类型
任务7.2 决策直接销售渠道
任务7.3 决策间接销售渠道
任务7.4 决策渠道终端
项目评价
项目8 促销策略
项目实例
实践任务
思维导图
任务驱动
任务8.1 确定促销组合
任务8.2 策划广告
任务8.3 实施人员推销
任务8.4 设计营业推广方案
任务8.5 策划公关活动
项目评价
参考文献