本书将为大家详细剖析“社群+IP+场景+电商”的商业模式，书中提出的七步打造百万级超级社群的方法，即精确社群定位、完美引爆社群、打造社群IP、构建社群、打造电商平台、IP社群变现、构建社群生态体系，手把手教会读者找到获客的新渠道，构建新的卖货方法和盈利模式。

刘小华，Wehome社群基金 创始人
中国众筹节/世界众筹节 发起人
中国创客空间联盟 荣誉主席
地球救援环保公益组织 秘书长
北京微峰社群网络科技股份有限公司 董事长
中国社群联盟 轮值主席
2014年，创建wehome社群；2015实现从社群到企业化运作，现拥有控股公司6家、参股公司7家，企业估值10个亿。
现专注于“360°社交电商生态平台”和“社群投融资平台”建设，通过“企业+互联网+粉丝+社群+资本众筹”五位一体的新商业模型，打造国内“企业+互联网整体解决方案服务商”，帮助中国企业实现产业转型、升级。

Part 1 IP+社群+场景+电商，赋能实体经济
第1章 邀约难、成交难、拓客难，如何突围
1.1营销4.0时代，社群是企业破局之道
1.2 社群营销商业逻辑：从经营产品到经营用户
1.3 社群营销新模式：IP+社群+场景+电商
1.4 社群营销基本要素：定位、吸粉、运营
第2章 懂一点社群思维，你就能成功打败50%的对手
2.1 互联网思维：学会用互联网的各种工具
2.2 金融思维：无论赚不赚钱，首先想办法有钱
2.3 跨界思维：终结你的，往往是你看不到的对手
2.4 平台思维：获得人脉最快的方法
Part 2 从0到1，七步打造你的百万级社群
第3章 精确社群定位，聚焦到垂直细分领域
3.1 目标定位:为什么建立社群
3.2 价值定位:社群能为成员带来什么价值
3.3 平台定位：在哪里构建社群？
3.4 人群定位：社群里应该有哪些人？
3.5 周期定位：社群计划运营多久？
3.6 变现模式定位：社群怎样盈利？
第4章 社群没能引爆，也许只是缺个场景
4.1 如何挖掘产品的使用场景？
4.2 如何在场景中洞察客户的需求？
4.3 如何全方位筛选场景？
4.4 情绪是不可忽视的场景维度
4.5 位置是场景的灵魂
4.6 社群的加法：构建基于社群需求的场景
第5章 根据场景打造社群IP，抢占认知高地
5.1 IP，既解决了流量，也解决了产品
5.2 IP的商业价值是如何体现的？
5.3 引爆社群IP的三大关键点
5.4 抢占人值高地，打造爆款IP
第6章 基于IP，从0到1构建你的第一个社群
6.1 同好：落实你的社群价值观
6.2 门槛：形成你的社群规则
6.3 数据：管理你的社群数据库
6.4 活动：激活你的社群氛围
6.5 在线授课：将你的内容多元化地呈现给用户
第7章 联合超级用户做社群裂变，打造自己的IP社群电商平台
7.1 什么时候可以开始进行社群裂变？
7.2 从小社群到大社群会遇到哪些“坑”？
7.3 激活人脉：让你的客户自动自发地帮你拓展客户
7.4 打造IP社群电商，投身新零售大潮
第8章 IP社群变现，总有方法能让你盈利
8.1 为什么有些IP社群规模很大但很难变现？
8.2 产品变现：打造最具话题性的爆品
8.3 最直接的七种社群变现方式
8.4 最赚钱的三种社群变现方式
第9章 层层运营，构建社群生态体系
9.1 文案系统：别让文案拖了产品的后腿
9.2 引流系统：传统企业如何吸引大量客户
9.3 传播系统：让社群内容“疯传”
9.4 成交系统：快速成交客户的一系列方案

移动互联网技术飞速发
展，各种移动设备和移动
应用打破了时间与空间的
隔阂，让相隔千里的人们
也体会到了“天涯若比邻”的
意境。人与人之间的沟通
成本大大降低，新的需求
也随之诞生了。人们渴望
在互联网的世界里找到志
趣相投、三观相符的人，
于是，社群便应运而生。
不过，这本书要讨论的
并不是社群的前世今生，
而是社群的商业化，也就
是怎样利用社群赋能实体
经济。是的，今天的社群
已经不再是单纯的同好会
、同乡会了，它被赋予了
更多的意义和外延，它对
企业来说，是非常重要的
营销工具。
著名财经作家吴晓波提
出过一个观点，他认为，
对于企业和商家来说，建
立一个有正面价值观的社
群，比找到商业模式更为
重要，因为社群形成以后
，商业模式就会自然而然
地形成。
为什么吴晓波会这么认
为呢？因为社群是客户和
品牌之间路径最短、效率
最高、成本最低的沟通方
式，企业可以从中获得无
限的商机。而且，社群可
以聚集无数高质量客户，
而客户就是形成商业模式
的基础，没有高质量客户
作为基础，任何商业模式
都只是一座华丽的空中楼
阁。
可是，即便是在“社群经
济”一词已经充斥我们眼球
的今天，仍然有很多企业
没有真正意识到社群的价
值和可能性，在他们眼中
，社群只是一个朋友圈卖
货的渠道。在我看来，社
群就是基础设施，我们可
以在上面嫁接各种各样的
商业模式。

社群可以和电商结合，
形成社群电商，也可以和
IP结合、和场景结合，变
幻出无数种新玩法。社群
之所以有这么强的适配性
，是因为它始终都是连接
人、聚集人的工具，而无
论未来的商业会发生什么
变化，无论我们面对的是
AI经济，还是区块链经济
，人始终都是商业交易的
切入点。所以，社群的价
值只会变得越来越高。
我写作本书的目的也是
希望大家能够认识到社群
的价值，并且积极拥抱社
群，学会运用社群。我们
必须认清现状，那个以产
品为王，“酒香不怕巷子深”
的时代已经一去不复返了
，“跑马圈地”式的粗放营销
也随着人口红利的消失而
逐渐行不通了。我们需要
更低成本、更高效、更精
准的营销方式，所以，我
们要用1个社群撬动10万个
客户！
这真的可能吗？答案当
然是肯定的，因为社群的
潜力是无限的，当它与IP
、场景、电商结合，形
成“IP+社群+场景+电商”
模式的时候，“1个社群撬
动10万个客户”就会成为可
能！因为IP可以扩大认知
，吸引流量；场景可以深
度挖掘用户需求，强化产
品体验；社群来构建强关
系，加强客户的信任度；
而电商则可以实现变现，
形成一个完整的商业闭环
。
在这本书中我将为大家
详细地剖析“IP+社群+场
景+电商”商业模式，并为
大家解答以下问题：
如何解决邀约难、成交
难的问题？
如何养成社群思维，领
先于竞争对手？
如何精准定位社群，聚
焦垂直细分领域？
如何利用场景引爆社群
？
如何打造社群IP，占领
认知高地？
如何从0到1地构建自己
的社群？
如何实现社群的裂变，
打造自己的IP？
如何找到社群变现的途
径？
如何构建社群生态体系
？
如果读者朋友们也有相
似的疑问，那么不妨翻开
这本书，相信你一定能从
中找到答案。本书共分为9
章，每章分别解答以上的
一个问题，让读者全面地
了解社群的概念，掌握社
群的运营方法。本书中没
有高深的理论，只有生动
的案例和详细、实用的实
操方法，即使你从来没有
接触过社群，也能完全无
障碍地阅读本书。
这本书适合所有对社群
感兴趣的读者，如果你是
一名中小型企业的老板，
你可以从本书中找到企业
营销突围的方向；如果你
是一名个人创业者，你可
以从本书中找到成本最低
、效率最高的营销方法；
如果你是一名拥有实体店
铺的商家，你可以从本书
中找到获客的新渠道；如
果你是一名电商商家，你
可以从本书中找到新的卖
货方法和盈利模式。
虽然，社群经济已经被
我们谈论了无数次，但是
社群的边际和社群的价值
仍然在无限延伸，未来我
们还会在社群的基础上变
幻出更多的商业模式。我
希望阅读此书的读者能够
掌握社群的底层逻辑，把
社群作为有利的营销工具
，并挖掘出更多的“社群+”
模式。我希望，在我们的
共同努力下，社群经济能
迸发出更加蓬勃的生命力
。