随着旅游和文化的不断融合、人民精神文化水平的提高，对旅游产品提出了更高的要求，旅游产品如何在激烈的市场竞争中脱颖而出、获得长久的生命力？IP的打造至关重要。本书基于文旅融合的时代背景，分析文旅融合的模式、路径与业态，探究旅游IP的本质，提出如何打造文旅超级IP，挖掘文旅IP的商业运营之道，广泛收集并讨论国内外经典案例。深入浅出地对旅游IP进行了完整、系统的阐释，明晰了文旅融合时代旅游IP的特征与价值、要素与构成、打造与落地、传播与运营，为中国旅游业的发展提出了新角度与新思路。

第一章 正在来临的文旅融合时代
一、旅游与文化关系透视
（一）灵魂与载体
（二）纸张与高山
（三）价值与变现
（四）诗意与远方
二、文旅融合的时代背景
（一）旅游产业优化升级
（二）文化产业发展需求
（三）内容IP引爆文旅时代
三、文旅融合的突出问题
（一）过度经济化的考量
（二）体制与认知分歧
（三）地方内生动力不足
第二章 文旅融合的模式、路径与业态
一、文旅融合的模式
二、文旅融合的路径
（一）优化资源组合，重塑产业品牌
（二）创意旅游产品，丰富旅游体验
（三）营造旅游场景，提升氛围吸引
（四）创新营销方式，拓展客源市场
三、文旅融合的业态
（一）主题公园
（二）旅游演艺
（三）文创街区
（四）文旅小镇
（五）文旅综合体
第三章 旅游IP的本质探秘
一、旅游IP的界定
（一）IP“本源说”
（二）IP“非常说”
（三）旅游IP
二、文旅IP的缘起
（一）注意力内容稀缺
（二）价值观体系稀缺
（三）强连接内容稀缺
三、超级IP的特征
（一）独特性
（二）引爆性
（三）互动性
（四）延展性
（五）符号性
四、文旅IP价值解读
（一）超级IP的目的地价值
（二）超级IP消费市场价值
五、文旅IP发展新格局
（一）产业重构文旅IP
（二）文旅IP的嬗变
第四章 文旅超级IP的智造
一、文旅IP要素与构成
（一）文化本底
（二）价值观
（三）文化载体
（四）人格赋能
（五）场景设计
二、超级IP矩阵构建
（一）人格矩阵
（二）内容矩阵
（三）产业矩阵
三、文旅IP智造方式
（一）原创研发
（二）移植收购
（三）借鉴创新
四、文旅IP智造关键
（一）讲好故事做品牌
（二）提炼符号推产品
（三）产业扩张建生态
五、IP如何引发疯传？
（一）注入趣味性
（二）场景代入感
（三）人格化演绎
第五章 文旅IP的商业运营
一、旅游IP变现基础
（一）内容力——商业价值的起点
（二）高势能——建立负成本连接
（三）人格化——赋予IP以生命力
二、文旅IP商业化方向
（一）文创化
（二）娱乐化
（三）跨界化
（四）数字化
（五）案例解析——故宫IP运营
三、文旅IP变现的举措
（一）非常规营销策略
（二）社群化与流量转化
（三）线上线下整合体验
（四）引流IP的现实体验
四、旅游IP商业化运营的阶段
（一）IP聚焦
（二）IP塑造
（三）IP运营
（四）IP扩张
第六章 文旅IP实战案例
一、童心童趣，欢乐无限
（一）迪士尼IP的商业帝国
（二）松鼠部落的美好生活
（三）方特不仅有【熊出没】
（四）守护欢乐谷的饼干警长
二、特色小镇，别样风情
（一）欧洲小镇：品牌IP产业化
（二）神屋古镇：IP再造千年钧瓷
（三）柯南小镇：变动漫IP为现实
（四）玛塔玛塔：探秘魔戒圣地
（五）拈花湾：禅意IP的人间化
（六）乌镇：将文艺IP进行到底
（七）铜官窑：古镇IP危机四伏
三、人间烟火，美食雅居
（一）帐篷客：野奢目的地酒店IP打造
（二）安缦法云：世界版图的“中国禅”
（三）花间堂：唯美主义旅居的代言者
（四）喜茶：不仅是奶茶，更是社交身份
（五）胡桃里：世俗城市的文艺角
四、IP人物，行走天下
（一）台湾妖怪村：枯麻和八豆的故事
（二）武当369：凡人过几天神仙日子
（三）熊本熊：来自小地方，走向全世界
（四）卡尔斯农场：草莓主题名扬四海
五、千年神秘，IP解析
（一）博物馆IP的核心价值
（二）博物馆IP的开发模式
（三）案例解析
六、造梦IP，如“影”随行
（一）影视IP的旅游开发
（二）案例解析
七、文旅小品，创意无限
（一）和平古镇：和老爷的寻根之旅
（二）华山文创：华山群雄再论剑
（三）木兰有礼：木兰这厢有礼了
八、实景演绎，不虚此行
（一）文旅演艺概述
（二）我国文旅演艺现状
（三）文旅演艺市场扫描
（四）案例解析
参考文献