本书作者依据市场营销的基本理论以及新理念、新实践，结合买方市场和互联网环境下的中国情境，通过对国内外中文版本的市场营销学书籍比较系统的研究，在内容方面做出了不小的突破，为读者提供了许多更加贴近营销理论前沿与实务前沿的新内容。

第一章 绪论
第一节 认识市场营销
第二节 市场营销学的相关领域与研究理论
第三节 市场与市场营销
第四节 营销观念及其演变
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境的含义及其特征
第二节 微观市场营销环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 企业应对营销环境影响的对策
第三章 市场调查与预测
第一节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 市场分析及目标市场
第一节 目标市场营销战略
第二节 认识市场细分
第三节 选择目标市场
第四节 市场定位分析
第五章 购买者行为分析
第一节 分析消费者需求
第二节 消费者的购买动机
第三节 消费者购买行为与决策过程
第六章 产品决策
第一节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌与品牌策略
第七章 渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商的作用和类型
第三节 分销渠道的选择和设计
第四节 物流策略
第八章 促销与促销组合
第一节 促销的含义与方式
第二节 人员推销的含义及过程
第三节 广告促销策略
第四节 公共关系的作用
第五节 营业推广的方式
第九章 价格策略
第一节 营销定价及其影响因素
第二节 企业定价方法
第三节 定价策略
第十章 市场竞争战略
第一节 市场竞争概述
第二节 市场竞争战略选择
第三节 企业市场竞争战略
参考文献