金旗奖—2021最具公众影响力公共关系事件评选由中国公共关系网主办，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。
本案例集将收编在金旗奖—2021独具公众影响力公共关系事件评选中获奖的优秀案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、服装、化工等十多个行业领域，共22个板块、116个案例的内容。"

最具公众影响力全场大奖
奥运冠军终身免费玩欢乐谷# 微博热搜话题营销
腾讯医典康康短视频运营
“ZIPPO ×东来也”年货节电商营销
B站×中科院公众科学日social传播
工业型企业互联网创新营销——远东社交媒体矩阵运营
住个智能家——拯救时间潜逃者
红星美凯龙爱家日品牌传播
华晨宝马产品大使俱乐部
赛诺菲疫苗“优苗人生”企业品牌传播项目
2021中粮福临门中国女排整合营销传播
最具公众影响力企业社会责任大奖
BMW儿童交通安全训练营
拜耳“健康中国行”科普巡讲会
“BMW中国文化之旅”
风雨同舟，心系河南——迪卡侬定向捐赠皮划艇
“不让一个HER2阳性患者落下”公益项目
“百人援滇·上汽人在行动”韩红百人援滇行动赞助活动
湖北恩施扶贫助力计划
娇韵诗“你守护城市，我守护你”520 全城守护计划
金斯瑞南京·高校百公里接力赛暨10 公里大众健康跑体育公益活动
李锦记希望厨师项目十周年
“精神健康，人民安康”——2020 世界精神卫生日绿丝带主题科普活动
2020 世界无烟日公益活动
向窒息说“不”——2021 年世界遗传性血管性水肿日整合传播
最具公众影响力企业公关传播大奖
“DHL快递携手Eviation开启电动飞行新时代”本地化传播项目
安踏集团2021 半年报公关传播项目
百洋医药集团2020 西普会传播项目
首届宝马集团可持续发展中国峰会
以体育为媒，连结世界传递力量——迪卡侬参展第三届进博会体育专区
风的名字·路特斯前调发布会
光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播
炬光
“美居观察室”美的IoT媒体沙龙
当科技遇见脱口秀——特斯联CEO艾渝对话傅首尔
艾尔建美学第三届进博会整合公关传播
“上场即主场”沃尔沃新款XC60沉浸式体验传播
亿滋“这年滋味正温暖”·关怀“原年人”企业传播活动
易代储“灵活租仓”整合营销传播
最具公众影响力市场公关活动大奖
BMW 极致之悦音乐会
比亚迪文化雅集暨汉浅色内饰上市发布会
华为运动健康科学实验室揭秘
嘉吉“防非无抗”360 整合营销计划
昆仑润滑SP级冬奥新品上市整合营销传播
擎乐?中国上市系列传播活动
全新一代欧航R系列超级卡车产品全国上市（山东站）
融创Color Box多场景体验整合营销
“有型没规矩”星光密逃型动——塞巴斯汀× 黄明昊发布会
唐山文旅红玫瑰品牌营销策划
最具公众影响力市场公关传播大奖
2020 中国移动创客马拉松大赛
One More Step 步入新境　OPPO智美生活发布及传播
2021 别克君越&财新《两会智言》整合营销传播项目
2021 礼蓝动保HTSi 家禽健康追踪系统中国数据报告
“爱上陪伴　一路吉利”吉利抖音购车节活动
荣威RX5 PLUS国潮 PLUS“极致挑战”上市晚会
青岛鲁尔“失效的定义”沉浸艺术展
台铃电动车“千里追寻 · 梦回唐朝”挑战之旅
翼支付# 异乡人·家乡味#温暖计划
最具公众影响力内部沟通大奖
“讲好敦豪好故事”DHL快递中国区疫情期间内部传播项目
最具公众影响力内容营销大奖
《未艾·方兴——从大中里到兴业太古汇》出版物整合营销
蓄力一代
ASML 2020 品牌整合传播项目
大唐财富十周年整合营销
华熙生物·润致- 润物致汲非遗纪录片
霍尼韦尔“未来炼厂”
最具公众影响力实效营销大奖
安吉尔2021 航天新品发布会传播项目
腾讯视频代言人五四青年节营销
安踏东京奥运会整合营销
你好BOE 美好生活体验馆
美的品牌破圈营销
2021 全新领克01 一路趣野整合营销
最具公众影响力娱乐营销大奖
腾讯视频《锦心似玉》社交焕新整合营销传播
农夫山泉《忘不了餐厅2》用遗忘唤醒守候
三丽鸥肖像大赏整合营销
最具公众影响力电视剧推广案例大奖
电视剧《小舍得》新媒体传播
腾讯视频《斗罗大陆》整合营销传播
《风犬少年的天空》传播
最具公众影响力短视频营销大奖
农银壹私行品牌微电影《遇爱》整合传播营销案例
冷酸灵：刷退敏感，温柔以喵
伊利安慕希情人节营销
中兴手机“生命不息，热爱不止”冠军精神视频
最具公众影响力品牌TVC大奖
中国邮政“更快更高更强”冬奥寄递服务篇
微众银行微业贷《企业家的经营之道》品牌TVC
成都建发央玺、央著品牌广告片《古今盛世，一府相见》
最具公众影响力社交媒体运营营销大奖
万国公众号，哪里来的“路人缘”？
2020 麦当劳“大薯日”
宇通客车新媒体运营
最具公众影响力社交媒体战役营销大奖
WEY VV6“小朱配琦”央视新闻直播间带货之旅
CRM助力凯迪拉克品牌车主整体形象转变案例
舒适达牙膏2021 新年营销
同道节之“星官赐福，祈愿同欢”
万科西北返乡置业整合营销
万事达卡《英雄联盟》项目传播
最具公众影响力MCN× 品牌短视频内容推广大奖
创维电视天猫“6·18”跨界营销
陆金所企业文化人文建设
最具公众影响力MCN× 产品增长型推广大奖
星际座舱思皓QX 直播上市整合营销
最具公众影响力电商战役营销大奖
天猫新年“换头”正当红
京东母婴年货节
最具公众影响力整合营销战役大奖
真本事上台练练，真房源贝壳见见——以德云社相声春晚IP撬动贝壳

品牌向上助力企业可持续增长
“向上”是2021年的关键词，政治、经济
、社会等各个领域都涌动着一股向上的热潮。这
一年，中国航天取得重大突破；这一年，中国奥
运健儿决胜东京奥运会；这一年，各种新业态不
断涌现，新消费浪潮席卷全国……
我们认为，打造向上品牌是新时代企业的
必然选择。助力企业打造向上品牌是2021金旗
奖的重要使命。
2020年我们联合中国传媒大学广告学院发
布了《后疫情时代向上品牌指数测评研究报告》
。我们看到企业对社会的引领价值，看到在危难
时刻企业对于社会的帮助和支撑作用。我们发现
越来越多的企业在谈品牌向上。在和很多品牌管
理者的沟通中，我能够强烈感觉到他们对这个概
念的认同，甚至很多企业已经超越预期，成为行
业典范。
为什么这个时代会有越来越多的企业谈到
品牌向上呢？
全球企业发展到今天，尤其对于中国企业
来说，在物质极度丰富的当下，企业的价值已不
仅是生产更多更好的产品以满足人们的需求，还
有与消费者结成价值共同体和利益共同体，把品
牌价值观贯穿在企业每一个品牌行为当中，体现
一个品牌对于社会的引领。
我们看到，注重打造向上品牌的企业，业
绩往往远超同行业的平均值。它们中的不少是上
市公司，并且经年累月地持续履行自己的社会责
任。它们不断创新，自我颠覆，在激烈的竞争中
获得商业成功的同时，坚持倡导和输出有价值的
产品和企业文化。另外，它们都有全球化的格局
和视野，它们所比肩的已经不再是某个区域内的
第一、某个行业内的第一，它们要做的是全球的
第一，甚至将引领全人类在某个领域里的突破作
为企业自身的使命。
由此我们认为，向上品牌应该具有四个特
征：增长、责任、创新、全球视野。
一个向上的品牌必须要有良性的增长业绩
，保持盈利是企业创造社会价值的基础，这种增
长一定是可持续的增长，是建立在对人类、环境
、世界友好的基础之上，同时为品牌建立持续价
值的，不是依靠过度营销，不是依靠资本吹大，
不是创造一个“只会赚钱的企业”，而是建设一
个把产品做深、文化做透、自身做强的有价值的
企业。
向上品牌是在消费者心目中具有良好的企
业社会责任形象的品牌，这些品牌能够将责任意
识融入企业基因，实现从践行责任到创造价值。
向上品牌是拥有能够引领人类向上发展的
创新力的品牌，它们是坚持自我、绝不跟随、用
科技引领人类社会不断向前发展的品牌。
正是人类的不断创新推动着社会向前发展
，向上品牌应该具备这种不断创新的精神。同时
，创新是国家硬实力的展现，中国的航天技术、
高铁技术，短短几十年，让中国在世界上成为翘
楚，这种创新同样可以引领企业向上。
向上品牌还需要具有全球视野，是面向未
来的品牌。
全球联合抗疫再一次彰显了人类社会安危
相依、命运与共的根本属性，逆全球化是暂时的
，全球化一定是趋势，任何高新技术要想对全人
类有价值、有意义，就必须跨越一切的阻碍和壁
垒去寻求最广泛的人类需求，去开辟最大规模的
消费市场。
人类的开放协作达到空前的程度，全人类
的财富总量和生活水平在这个进程中也都加速增
长和提高。从世界文明的视域看，向上是促进人
类进步的强大精神力量。历史证明，越是危难时
刻、苦难关头，越是需要这种力量。
倡导向上影响力，助力企业打造向上品牌
，也是金旗奖从2020 年开始，直至未来重要的
使命。我们希望能用向上品牌去定义那些具有责
任感、为社会创造贡献的企业品牌。它们不只追
求商业利益，更在推动社会进步中扮演重要角色
；它们用向上价值观构建品牌力量，推动企业永
续增长；它们代表这个时代真正的商业文明。
让我们共同向上，在追求向上的征途中携
手更多的同行者和同路人。
银小冬
金旗奖组委会主席　17PR（公共关系网）
创始人"

2021最具公众影响力公共关系案例集包含了二十几类公关大奖，涉及几十家企业和公关公司，集结了大量行业内案例，有代表性，有行业观点，有专家点评和分析，编写水平较为优秀，作者整体水平较高，对行业的发展具有一定的推动作用。

蓄力一代
执行时间：2021 年7 月13 日—8 月8 日
企业名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司
品牌名称：伊利
代理公司：飞扬博远（北京）公关顾问有限公司
奖项类别：金旗奖——2021 最具公众影响力内容营销大奖
项目概述
延期一年的东京奥运会成为后疫情时代全球关注的焦点，也是2021 年品牌营销的顶级战场。而伊利作为中国奥组委合作伙伴，正面临着沟通“躺平的一代”与在群雄逐鹿的品牌奥运营销中强势传递品牌主张的双重挑战。
项目策划
1.洞察
奥运会前夕，整个社会对Z 世代年轻人的舆论风向趋于“躺平的一代”，叠加年轻人关注焦点的转变，其对奥运会的关注热情逐渐降低。面对如此困境，项目组针对当代年轻人进行了深度洞察，发现这届年轻人并非真的躺平，“嘴上躺平，实际蓄力”才是他们的真实写照。
2.策略
以大奥运为内核，抢占行业制高点。以三圈层为支点，拉动大奥运圈层、明星粉丝圈层、Z 世代圈层。以年轻化为抓手，激发奥运资产活力。以泛娱乐为催化剂，使受众自发参与讨论。
3. 创意
从极具争议的社会话题出发，聚焦当代年轻人真实生活场景，首先放出了四支素人短片，以电竞、街舞、职场、毕业四大场景为核心，演绎这届年轻人或坚持埋头苦干，或练习看似无用的街舞，或组团打竞技手游的场景。因为种种原因，他们不被旁人理解，甚至被认为是“躺平的一代”，但殊不知这些年轻人是为心中的梦想而坚定蓄力。最终，那名刻苦的职员获得赏识，街舞者得以扬名，一起打手游的几个小伙子也在电竞赛场上赢得荣耀。这些基于真实原型的短片生动诠释了蓄力者值得被尊重，只要敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦，人生就会绽放光芒的品牌主张。
“中国加油”的声音不能响彻东京奥运会赛场，是每一个中国人的遗憾。因此，在真实演绎当代年轻人的蓄力故事，成功撬动多圈层年轻受众共鸣情绪之时，项目组又邀请了两个时代的代表艺人李雪琴与腾格尔进行跨界合作，推出奥运歌曲《蓄力 Move》，将国人那些无法宣之于口的加油和祝福在全世界唱响，同时也唱出了蓄力一代的核心人生态度。 与此同时，项目组放出了第五支素人视频——用真实的实习生故事，揭秘歌曲创作过程，彻底释放年轻一代蓄力内核。
项目执行
（1）预热：在奥运倒计时十天这个节点，项目组联合新华社、《人民日报》两大权威媒体，共同定调蓄力精神内核。新华社通过讲述苏炳添、刘诗雯背后的蓄力故事，诠释出伊利的品牌主张——蓄过的力，是此刻的光；《人民日报》发布运动员9 图，致敬奥运健儿永不言弃、奋勇争先的蓄力精神。两大权威媒体齐发声，盖章伊利十余年奥运会官方身份。
（2）爆发：开幕式当天，项目组以运动员马龙、刘诗雯、苏炳添、兰俊宜在训练场上的蓄力短片为运动员的登场时刻喝彩。这支短片里，没有鲜花和掌声，只有“一天天坚持，一点点积累，再摔一回，再冲一次”的蓄力日常。无论是世界顶尖的运动员，还是平凡的人们，都需要通过日积月累的蓄力才能迎来发光时刻。
（3）收尾：项目组通过权威媒体新华社，在微博以9 宫格致敬那些蓄力向上的年轻一代。官方的强力定调，成功为当代年轻人打上了具有时代意义的标签——蓄力一代。
项目评估
（1）整个奥运营销链路中，伊利通过对当代年轻人的精准洞察，充分展现了对当代年轻人的认同与理解，打破年轻人“躺平的一代”的固有概念，为当代年轻人赋予蓄力一代的时代标签。也因此，成功让超400 万名网友参与讨论，进而引发了一场专属于伊利和年轻人的传播活动。
（2）多地群众自发唱跳，《蓄力Move》成为全民给中国军团助威的加油歌。
（3）超100 家地方媒体、行政机构自主转发扩散，共同定调蓄力一代，夯实蓄力一代官方认证。
（4）新浪网发布的媒体自制营销榜单“东京奥运品牌营销榜（中期）”中排名第一，“东京奥运品牌营销榜（终榜）”中排名第四。
亲历者说
王梦磊　伊利品牌管理部东奥项目对接人
“嘴上躺平，实际蓄力”这个点洞察得很好，结合当下热点和奥运提出蓄力一代，也很好地借势大热点体现了品牌态度与主张，同时利用明星和故事场景，做了链接和放大，达到了应有的项目诉求，传播效果非常不错。
案例点评
点评专家：张辉　亚虹医药企业传播及公共事务总监
本项目在策略规划的时候，对年轻一代所谓的“躺平”现象进行了深度剖析，找到了现象背后的真正原因，实现了从“躺平的一代”到蓄力一代的心理转化，是一种新的价值导向，符合大形势。在此基础上，项目将奥运元素、明星粉丝、素人视频引入这个核心价值框架，辅以新华社等权威媒体的加持。项目的高明之处，在于找到了顶层设计的价值引导，制造了符合新时代年轻人的取向，从而提升了自身品牌的格调和价值。
炬光
执行时间：2020 年2 月4 日—2021 年9 月15 日
企业名称：北京巨量引擎网络技术有