本书针对个人IP的打造及变现给出了切实可行的方法，揭秘了爆款背后的运营逻辑。
从点子到产品，从挖掘用户到产品运营，从打造内容到变现模式，结合大量经典运营案例，详细讲解了个人IP运营过程中打造爆款的思路与方法。
个人IP基础；
个人IP打造的内容体系；
个人IP打造的流量体系；
个人IP打造的变现体系。
本书适合电商、自媒体从业者，以及打算从事个人品牌创作与运营的大众读者学习参考。

尹高明（坏坏），嗨推创始人，10年电商流量从业者，服务电商品牌超2000家，抖音直播官方服务商，擅长私域流量运营与变现，公众号粉丝超1500万，个人号粉丝超40万。
主要赋能品牌私域流量运营与变现，结合直播提升品牌销量，提升私域流量，形成品销与用户运营闭环。
作者微信公众号：嗨推

第一部分 个人IP基础介绍
第1章 每个人都是自品牌
1.1 打造个人品牌是时代发展的要求
1.2 99%的人不理解的个人品牌核心内涵
1.3 要成为细分领域头部
案例1：24岁毕业时月入三千元，1年后首付买下人生第一套房
案例2：她靠着写网络小说，年入百万
第2章 个人品牌变现的途径
2.1 有人愿意为成长买单
2.2 个人品牌与私域流量
2.3 付出的时间和得到的回报
案例1：在社群卖课程实现财务自由
案例2：组建一个圈子
第3章 找到自己的高价值定位
3.1 对于高价值定位的理解
3.2 个人定位方法：3C分析法和三个成就事件法
3.3 个人定位体系需要注意的要素
案例1：从小设计人员到大牌设计师的自我谋划
案例2：斜杠青年
第二部分 个人IP打造的内容体系
第4章 个人IP的内容输出
4.1 如何写好自我介绍
4.2 社交渠道：朋友圈日常内容输出方法
4.3 短视频渠道：抖音、视频号日常输出方法
4.4 图文渠道：头条号、公众号、知乎、百家号内容输出方法
4.5 直播渠道内容输出方式
案例1：优质内容的持续输出，是个人品牌打造的关键
案例2：网红更迭的速度太快，没有好内容的直播最终被淘汰
第5章 IP的故事思维
5.1 每个IP的背后都有一个故事
5.2 用故事提升个人影响力
5.3 如何让你的故事流传起来
第6章 如何创作爆款内容
6.1 给用户传递一个高识别度的内容
6.2 拒绝跟风与抄袭，坚持原创为王
6.3 观点犀利、三观正确，用户才会认同
6.4 真实的好内容才能引发共鸣
案例1：为什么大家都喜欢“李月亮”
案例2：新号上线破10万，她用内容俘获人心
第三部分 个人IP打造的流量体系
第7章 打造属于自己的私域流量池
7.1 打造个人品牌一定要做社群营销
7.2 构建百万社群私域流量池
7.3 从0开始，如何“借”出大量粉丝群
7.4 让粉丝倍数级裂变
7.5 让裂变的客户留存在流量池
案例1：微信群里的裂变
案例2：戳中痛点，才能够为后期的社群营销铺路架桥
第8章 具体渠道获取流量的方法
8.1 通过微信群获取流量
8.2 打造高价值的朋友圈私域流量
8.3 通过头条号获取流量
8.4 通过百度矩阵获取流量
8.5 利用抖音挖掘粉丝价值
案例1：各行各业获取流量的方式不同，但模式都相同
案例2：通过百度矩阵一步步提升个人品牌，成为精准领域的专家
第四部分 个人IP打造的变现体系
第9章 变现模式
9.1 IP变现轻模式
9.2 短视频直播带货变现
案例1：短视频变现的一些成功案例，或许下一个会是你！
案例2：短视频直播带货，现在上车还来得及吗？
结语：个人品牌打造，是一个长期的过程

个人品牌时代来临
打开这本书的你，现在
从事着什么工作呢？
现在的你，或许是一名
白领，坐在舒适的办公室，
拿着还不错的月薪，每天朝
九晚五，或许还会无限循环
地加班，最后带着一身疲惫
回到家。你的积蓄随着你的
付出慢慢增长，但是增长的
速度还是让你不甚满意。
现在的你，或许是一名
应届毕业生，刚刚进入了自
己心仪的公司，在奔波劳累
的第一线岗位上追逐梦想，
闲暇时想想未来的晋升路径
和可能性，斗志满满。
现在的你，在自己拼搏
的城市扎根不久，但希望通
过努力，拉近与梦想的距离
；希望通过努力，在这座城
市买房买车；希望通过努力
，在公司站稳脚跟，从普通
员工一路晋升，最终实现自
己心中的梦。
但是，你有没有想过，
你所努力的这一切，可能在
未来几年、十几年的时间里
，发生一些改变？
随着互联网的快速发展
，我们走进了个人自媒体时
代，自媒体和IP（品牌）的
潜力似乎无穷无尽，从它们
的产生、发展到火爆，只用
了短短几年的时间。未来的
社会形态可能会变成：一个
企业只会保留核心团队，绝
大多数的工作都将以合作的
形式分配给在该领域有杰出
表现的个人或小型工作室；
很多人会以自由职业者或小
型工作室员工的身份，通过
不同的渠道承接企业里的大
多数工作。企业在寻找能够
帮助自己完成任务的个人或
工作室时，倾向于寻找那些
在细分领域有一定知名度，
也就是具有个人品牌的个人
或群体。
这并不是想象和臆测，
而是一种趋势。
个人品牌时代，很多人
为自己工作，开始树立自己
的“个人品牌”。此处的“个
人品牌”不是狭隘地特指“网
红”，而是在各行各业的细
分赛道中做出具有自己特点
和优势的品牌。个人不需要
依赖某个集体，你做过的项
目、打造的作品、沉淀的专
业经验最终成为自己的品牌
资产，最终成就了你在某一
个领域的声誉和口碑，这样
，你就打造出了“个人品牌”
。
在企业不断倾向于将非
核心人才外包的形势下，越
来越多的职场人更专注于个
人品牌的建立，他们参加各
种群，与行业和圈子建立联
系，参加线下活动、演讲，
出书，向公众输出自己的内
容……通过各种方式和渠道
，不断增加自己被取代的成
本。
他们的形式，可能是个
人，也可能是小型的、三五
个人组成的工作室。
他们的客户，可能是个
人，也可能是各类大中小微
型的公司。
他们的服务，可能是短
期的，也可能是长期合约的
。
他们的目标，除了赚取
酬金，更是为了扩大自己的
知名度。
……
而甲方选择与其合作的
前提，也是因为他们在细分
领域具有一定的知名度：独
立的保险经纪人、理财规划
师、品牌咨询顾问、IT运维
顾问、营养师、健身教练、
设计师、职业作者……
当企业越来越趋向于平
台化，为自己工作，树立个
人品牌，实际上是你不会失
业的最后保障。
个人品牌以内容为载体
传递着自己的感召力，聚集
粉丝成为社群，构建消费场
景和购买依据，带动自发购
买。目前，个人IP已经形成
了有影响力的产业链，IP打
造以及IP变现的过程其实就
是一个文化产业链贯通的过
程，是一个完整的系统。自
品牌时代，人人皆可能成为
超级个人IP。那么，爆款个
人IP的创意从哪里来？打造
爆款IP是否有套路可寻？该
如何宣传？又如何变现？
请到本书中寻找答案。
尹高明