本书全面系统地讲解了直播电商的相关知识。全书共8章，主要介绍了直播电商概述与认知、直播电商的筹划与准备、直播电商的策略与运作、直播电商的实施与执行、直播电商的效果评估与改进、直播电商相关岗位概述、直播电商的风险与防范、直播电商典型案例分析等内容。本书内容深入浅出，通俗易懂，易于读者学习。
本书以直播电商的整体运营流程为线索，通过知识讲解和案例分析，帮助读者快速掌握直播电商的筹备、运作、实施和改进的方法与技巧。同时，复习思考题可帮助读者巩固和扩展相关的知识与技能，场景实训可帮助读者理解和掌握直播电商实施的方法与流程。
本书既可作为高等院校电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为直播电商自学人员的参考书。

第1章 直播电商概述与认知
【学习目标】
引例1
1.1 直播电商概述
1.1.1 网络直播的发展历程
1.1.2 直播电商的内涵
1.1.3 直播电商的发展现状
1.1.4 直播电商的商业价值
1.2 直播电商的产业链
1.2.1 品牌商
1.2.2 MCN机构
1.2.3 主播
1.2.4 消费者
1.2.5 直播电商平台
1.3 直播电商平台的分析
1.3.1 公域流量和私域流量
1.3.2 直播电商平台的差异分析
1.3.3 常见的直播电商平台
归纳与提升
名词解释
复习思考题
场景实训
第2章 直播电商的筹划与准备
【学习目标】
引例2
2.1 直播电商的定位
2.2 直播电商的前期准备
2.2.1 人物要素
2.2.2 场景要素
2.2.3 其他准备工作
2.3 直播电商的流程策划
2.3.1 活动要点分析
2.3.2 主播人设及直播账号的选择
2.3.3 直播活动预热
2.3.4 直播脚本
2.3.5 直播运营
归纳与提升
名词解释
复习思考题
场景实训
第3章 直播电商的策略与运作
【学习目标】
引例3
3.1 直播电商运营的实质
3.1.1 直播电商赋能
3.1.2 直播电商的运营目标
3.2 直播电商的运营策略
3.2.1 选品策略
3.2.2 产品组合策略
3.2.3 转化策略
3.2.4 提高签收率策略
3.2.5 直播间暖场策略
3.3 协调数据资产和团队资产
3.3.1 数据资产
3.3.2 团队资产
归纳与提升
名词解释
复习思考题
场景实训
第4章 直播电商的实施与执行
【学习目标】
引例4
4.1 腾讯直播
4.1.1 规则说明
4.1.2 开通操作
4.1.3 直播带货操作细则
4.2 快手直播
4.2.1 规则说明
4.2.2 开通操作
4.2.3 直播带货操作细则
4.3 抖音直播
4.3.1 规则说明
4.3.2 开通操作
4.3.3 直播带货操作细则
4.4 淘宝直播
4.4.1 规则说明
4.4.2 开通操作
4.4.3 直播带货操作细则
归纳与提升
名词解释
复习思考题
场景实训
第5章 直播电商的效果评估与改进
【学习目标】
引例5
5.1 直播电商的效果评估指标
5.1.1 流量指标：在线人数
5.1.2 人气指标：互动数量
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