本书基于发展人类学的理论视角，分析一个华北平原乡自解放以来农业推广活动的发展历程，其中改革开放以来乡村转型过程中的现代化农业推广与乡土文化之间的互动关系是本书的核心部分。因此，本书围绕“发展”、“文化”与“权力”这三个关键概念来分析农业推广，并将农业推广置于当地的历史、日常生活和整体的文化体系中加以考察。

蒋志远，1987年生，河北石家庄人，中山大学人类学博士。现为河北经贸大学马克思主义学院讲师，长期从事乡村人类学研究。

第一章 导论
一 研究缘起
二 走进田野——河北南宫市吴乡
三 相关文献综述
四 研究思路与方法
五 本书结构
第二章 历史与记忆：农业合作化时期的农业推广
第一节 国家权力与文化网络互嵌：互助组时期的农业推广（1947～1952）
一 团结起来：互助组的发展历程
二 互助组时期的农业推广活动及其成效
第二节 曲折的发展：农业合作社及人民公社时期的农业推广（1953～1982）
一 农业合作化中的人与技术：国家权力嵌入型农业推广组织的发展历程
二 薛斌与植棉技术推广的往事：农业技术员与农民互动的个案
三 喜忧参半：国家权力嵌入型农业推广活动的曲折发展
四 前进中的曲折：国家权力嵌入型农业推广中所存在的文化脱嵌问题
本章小结
第三章 市场嵌入与组织多元化：改革开放以来的农业推广
第一节 改革开放以来农业推广的发展
一 市场嵌入：改革开放以来农业推广的转型
二 权力的交错：改革开放以来多元的农业推广组织体系
三 日新月异：改革开放以来农业推广的内容及效益
第二节 公益性式微与营利性凸显：农业推广的结构性失衡
一 公益性式微：体制性农业推广的衰落
二 营利性凸显：商业性农业推广的快速发展
三 农业推广的结构性失衡给农业社会带来的影响
本章小结
第四章 市场社会与乡土人情：市场化背景下的商业性农业推广与文化网络
第一节 文化网络的重建与商业性农业推广的兴起
一 传统的再现：市场嵌入情境下文化网络的重建
二 借缘生利：商业性农业推广及其乡土营销战略
第二节 将文化网络嵌入商业性农业推广
一 文化网络与农业创新的差序扩散
二 H村桃树推广项目：以家族作为农业推广沟通渠道的个案
第三节 将商业性农业推广嵌入文化网络
一 伤不起的假农资：情感兜底的商业欺诈行为
二 跑路的“乡友”：吴乡娃娃菜推广失败的案例
第四节 “理性”与“道义”：乡土社会场域中农业推广的两个面相
一 “生意账”与“感情账”：农资商店营销的“中间道路”
二 “因人制宜”的果树专家老杨：农户间技术的传播之“道”
本章小结
第五章 科学与“土法”：农业现代化背景下的科学知识与地方性知识
第一节 地方农事实践：农业推广中科学知识与地方性知识的契合
一 解放以来南宫的农事实践
二 薛M夫妇的棉花种植过程：“科学”与“土法”相契合的个案
第二节 物质性技术与精神性技术：农业技术的二重性特征
一 参加虫王庙会仪式的种地能手
二 何为“技术”：打囤仪式与技术的在地诠释
第三节 嵌入农业创新采用中的地方性认知
一 场依赖认知与农业创新的保守性采用
二 具象认知与农业创新的理性采用
本章小结
第六章 流失的乡村：城镇化和工业化背景下农业推广的发展困境
第一节 快速城镇化和工业化对农村社会的影响
一 改革开放以来快速发展的城镇化和工业化
二 快速城镇化和工业化给农村带来的“流失”问题
第二节 农业劳动力老龄化对农业推广的影响及思考
一 有心无力：农业劳动力老龄化与农业创新的扩散难问题
二 路在何方：老年农民们对于未来农业发展道路的思考
第三节 “教育离农”对于农业推广的影响与思考
一 为何而读书：“教育离农”及其对农业推广事业的影响
二 如何应对“教育离农”问题：基于农业发展视角的思考
本章小结
第七章 结语
一 农业推广中发展与权力之间关系的再辨析
二 乡村转型过程中的农业推广如何与乡土文化相衔接
三 乡村转型过程中农业推广的发展困境如何化解
附录
附录一 南宫市农业生产资料使用及农田水利建设情况（1989～2015年）
附录二 南宫市已聘农业技术人员数量（1988～2015年）
参考文献
致谢