本书立足于高职高专项目化教学，以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了认识营销策划工作、STP策划、产品策划、价格策划、促销策划、企业形象策划和新媒体营销策划七个项目，每个项目包括若干任务，具体项目内容改编自合作企业真实项目。学生通过本书的学习，能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。
本书采用纸质教材+电子教材+M00C+在线平台的形式，配有丰富的数字资源，如微课、案例、习题、同步实训等，是适应区域经济发展和教育新技术革命的新形态教材，适用于高职院校和大中型企业教育培训。

项目一 认识营销策划工作
任务一 感悟营销策划
案例导入 年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划
一、营销策划的内涵
二、营销策划的特征
三、营销策划的内容
四、营销策划在中国的发展
同步实训 感悟营销策划的魅力
任务二 营销策划书的框架与撰写
案例导入 房地产营销策划：揭示万科营销成功的密码
一、营销策划书的框架内容
二、营销策划书的撰写技巧
同步实训 向营销策划人员致敬
项目二 STP策划
任务一 市场细分策划
案例导入 七里微风的市场细分
一、市场细分的概念和作用
二、市场细分的依据
三、市场细分的标准
四、市场细分的步骤
同步实训 市场细分策划方案
任务二 目标市场策划
案例导入 资生堂——体贴不同岁月的脸
一、评估目标市场
二、选择目标市场
同步实训 目标市场策划方案
任务三 市场定位策划
案例导入 瓜子二手车的市场定位
一、市场定位的含义
二、市场定位的依据
三、市场定位的方法和策略
四、市场定位的过程
同步实训 市场定位策划方案
项目三 产品策划
任务一 品牌策划
案例导入 如果你有200万元，会去开一个“名优创品”吗
一、品牌相关概念
二、品牌策划的概念、内容及类型
同步实训 品牌策划方案
任务二 新产品上市推广策划
案例导入 杯中窥“营”——网红“猫爪杯”你抢到了吗
一、新产品的含义及分类
二、新产品上市策划与执行流程
三、新产品开发策略类型
四、新产品上市策划的注意事项
同步实训 新产品上市推广策划方案
项目四 价格策划
任务一 新产品上市定价策划
案例导入 新iPhone定价过高，苹果正在疏远印度市场
一、影响价格策划的因素
二、新产品上市定价策略
三、定价程序
同步实训 新产品上市定价策划方案
任务二 产品调价策划
案例导入 贸易战火烧苹果，“果粉”何去何从
一、主动调价策略
二、企业被动调价
同步实训 企业产品调价方案
项目五 促销策划
任务一 广告策划
案例导入 瓶身玩出新高度——农夫山泉创意瓶身广告
一、广告策划的含义
二、广告策划的特性
三、广告策划的运作过程
同步实训 广告策划方案
任务二 公共关系策划
案例导入 《战狼2》票房飘红，持续公关“三炮”助力
一、公共关系策划的概念
二、公共关系策划的原则
三、公共关系策划的步骤
四、公共关系策划的类型
同步实训 公共关系策划方案
任务三 营业推广策划
案例导入 40000粉丝请求产品回归，金拱门四川照烧酱汁“城会玩”
一、营业推广策划的概念及特点
二、营业推广策划步骤
三、营业推广策划方案的内容
同步实训 节假日促销策划方案
颁目六 企业形象策划
任务一 CIS调研分析与导入方案
案例导入 OPPO和VIVO，智能手机业的“人民战争”
一、企业形象识别的概念和兴起
二、企业形象识别的作用
三、导入CI策划
四、CI问题诊断
同步实训 企业CIS导入方案
任务二 MI策划
案例导入 苹果10年公关经验谈：尊重你的品牌
一、MI的概念
二、MI策划的构成要素
三、MI策划的内容
四、MI策划的定位
五、MI策划的确定和传达
六、MI策划的功能
同步实训 MI策划方案
任务三 BI策划
案例导入 高端酒类品牌教育怎么做——轩尼诗高端酒类沉浸式互动体验展
一、企业行为识别系统的定义
二、企业行为识别系统的特征
三、企业行为识别系统的内容
四、企业行为识别系统的关键环节
同步实训 BI策划方案
任务四 VI策划
案例导入 无印良品北美旗舰店开张，继承一贯“性冷淡”风
一、企业视觉识别系统的定义
二、企业视觉识别系统的组成
三、企业视觉识别系统策划的原则
四、企业视觉识别系统的意义和作用
五、企业视觉形象的设计程序
同步实训 VI策划方案
项目七 新媒体营销策划
任务一 走近新媒体营销
案例导入 新媒体营销如何助推现象级神剧——以《人民的名义》为例
一、新媒体的概念
二、新媒体营销的特点
三、新媒体营销的优势
同步实训 走近新媒体营销
任务二 微博营销策划
案例导入 微博之夜：OPPO如何娱乐化演绎“新年正当红”
一、微博营销的概念和兴起
二、微博营销的特点
三、微博营销的优势
四、微博营销的功能
五、微博营销的方法和技巧
同步实训 微博营销策划方案
任务三 微信营销策划
案例导入 时尚博主公众号5min卖出100辆MINI
一、微信的概念
二、微信营销的特点和方式
三、微信营销的方法与