如何快速开通抖音小店？怎样提高抖音小店的运营效率？
如何利用橱窗推广商品？怎样提高购物车的转化率？
本书通过3大篇章向大家介绍了抖音小店运营、抖音商品橱窗推广以及购物车带货的基础知识和操作方法，帮助大家快速找到适合自己的抖音电商运营方法，轻松有效地实现运营目标！3大篇章的具体内容安排如下。
抖店运营篇：主要介绍了小店入驻、小店管理、小店推广和利用抖音盒子推广小店的技巧。
橱窗推广篇：主要介绍了橱窗管理、橱窗功能和橱窗带货的操作步骤和方法。
购物车转化篇：主要介绍了购物车功能、购物车转化技巧和购物车数据分析的相关内容。
本书既可作为想深入了解抖音电商运营，特别是想通过抖音小店、橱窗、购物车进行卖货的人的案边书，也可作为高等院校的电商、新媒体等相关专业的教材或教辅。

赵厚池，淘宝大学认证讲师；山东直播电商基地负责人之一；阿里巴巴聚商盟城市发起人之一；科技部火炬中心国家级创业导师；MCN视频、直播机构投资人；熟悉抖音号、快手号、视频号、B站等视频平台的运营规则，对抖店运营、橱窗推广、购物车转化等，有着丰富的实战经验新媒体商学院主要负责人。

01 抖店运营篇
第1章 小店入驻：获取专属于你的店铺
1.1 了解抖音小店
1.1.1 什么是抖音小店
1.1.2 为什么要开抖音小店
1.1.3 解决运营中遇到的问题
1.1.4 查看抖店平台的公告
1.1.5 抖音小店的招商标准
1.1.6 参加官网的相关活动
1.1.7 如何推广抖音小店的商品
1.1.8 运营抖音小店的注意事项
1.2 掌握抖音小店的入驻操作
1.2.1 抖音小店的电脑端入驻流程
1.2.2 抖音小店的移动端入驻操作
1.2.3 抖音小店全球购商家的入驻操作
第2章 小店管理：保持店铺的高效运营
2.1 抖店账号管理
2.1.1 切换抖店账号
2.1.2 为抖店绑定渠道号
2.1.3 设置在线支付功能
2.1.4 抖店子账号的管理
2.2 抖店运营操作
2.2.1 完成平台的新手任务
2.2.2 开通抖店的会员功能
2.2.3 基地商品入驻精选联盟
2.3 店铺商品管理
2.3.1 创建单个商品
2.3.2 创建组合商品
2.3.3 设置运费模板
2.4 店铺装修管理
2.4.1 大促活动页的装修技巧
2.4.2 精选页的装修技巧
2.4.3 分类页的装修技巧
2.4.4 自定义页的装修技巧
2.5 店铺客服管理
2.5.1 抖音小店的客服服务
2.5.2 抖音小店的发货履约
2.5.3 抖音小店的售后处理
2.6 抖店结算分析
2.6.1 抖店资产结算
2.6.2 抖店数据分析
第3章 小店推广：快速吸引用户的目光
3.1 使用优惠券促销
3.1.1 商品优惠券
3.1.2 店铺粉丝券
3.1.3 达人粉丝券
3.1.4 店铺新人券
3.1.5 全店通用券
3.2 借助营销工具做推广
3.2.1 限时限量购
3.2.2 满减活动
3.2.3 定时开售
3.2.4 拼团活动
3.2.5 定金预售
3.2.6 拍卖活动
3.2.7 裂变营销
3.3 借助广告活动做推广
3.3.1 利用巨量千川投放广告
3.3.2 参加抖店后台的相关活动
3.3.3 参加巨量百应平台的活动
第4章 抖音盒子：商品推广的绝佳渠道
4.1 快速了解抖音盒子
4.1.1 什么是抖音盒子
4.1.2 入驻抖音盒子平台
4.1.3 抖音盒子的界面介绍
4.2 通过抖音盒子推广商品
4.2.1 通过短视频推广商品
4.2.2 通过开直播推广商品
4.2.3 通过爆款内容引爆商品
4.2.4 通过优化技巧提升推广效果
02 橱窗推广篇
第5章 橱窗管理：将商品有序地呈现出来
5.1 快速了解抖音商品橱窗
5.1.1 什么是抖音商品橱窗
5.1.2 为什么要开通抖音商品橱窗
5.1.3 开通抖音商品橱窗的方法
5.1.4 如何提升橱窗的带货口碑
5.2 通过移动端管理商品橱窗
5.2.1 添加商品
5.2.2 置顶商品
5.2.3 更新信息
5.2.4 删除商品
5.2.5 预览橱窗
5.3 通过电脑端管理商品橱窗
5.3.1 添加商品至橱窗
5.3.2 隐藏橱窗商品
5.3.3 显示橱窗商品
5.3.4 置顶橱窗商品
5.3.5 更新橱窗商品
5.3.6 删除橱窗商品
第6章 橱窗功能：提升账号的佣金收益
6.1 账号的信息查阅功能
6.1.1 账号等级
6.1.2 账号信用分
6.1.3 带货口碑分
6.1.4 带货数据查询
6.2 精选联盟的推广功能
6.2.1 商品管理功能
6.2.2 招商合作功能
6.2.3 佣金统计功能
6.2.4 联系方式功能
6.3 橱窗的常用服务功能
6.3.1 小店的相关功能
6.3.2 账号管理功能
6.3.3 其他常用功能
6.4 橱窗带货的学习功能
6.4.1 分享排行榜功能
6.4.2 电商学习功能
6.4.3 规则学习功能
第7章 橱窗带货：有效提升商品的销量
7.1 为橱窗选择合适的带货商品
7.1.1 根据自身优势选择商品
7.1.2 根据官方榜单选择商品
7.1.3 根据店铺评分选择商品
7.1.4 根据用户评价选择商品
7.1.5 根据带货佣金率选择商品
7.2 根据商品类别选择合适的带货方法
7.2.1 服装类商品的带货方法
7.2.2 美食类商品的带货方法
7.2.3 课程类商品的带货方法
7.2.4 设备类商品的带货方法
7.2.5 美妆类商品的带货方法
03 购物车转化篇
第8章 从零入门：快速了解购物车功能
8.1 快速了解抖音购物车
8.1.1 什么是抖音购物车
8.1.2 带货购物车视频的发布限制
8.1.3 无法使用购物车带货的原因
8.1.4 带货购物车短视频使用规范
8.2 使用购物车功能的场景
8.2.1 短视频购物的场景
8.2.2 直

抖音小店是抖音官方支
持的一种店铺形式，商家可
以开通抖音小店，销售自己
的商品。而带货达人则可以
添加抖音小店中的商品，通
过抖音平台进行带货，从而
获得变现收益。可以说，在
抖音平台的很多电商运营活
动中，都可以看到抖音小店
的身影。
运营者可以开通抖音电
商带货权限，获得抖音商品
橱窗，然后将商品（包括抖
音小店的商品和部分第三方
平台中的商品）添加至橱窗
中进行推广。抖音商品橱窗
不仅可以展示商品，增加商
品的曝光量，而且只要用户
通过橱窗购买了商品，运营
者还可以获得一定的收益。
除了商品橱窗之外，运
营者还可以借助抖音购物车
来推广商品。具体来说，运
营者可以将商品添加至购物
车中，而用户则可以点击购
物车查看和选购其中的商品
。而且只要用户通过购物车
购买了商品，那么运营者便
可以获得带货收益。
抖音小店、橱窗和购物
车都是抖音电商运营和变现
的重要方式。从商家到运营
者，从个人到机构，从无货
到有货，都可以通过抖音进
行变现，本书将对这3个重
要的电商运营和变现方式进
行全面的讲解。
没有运营经验或对抖音
电商运营不了解的读者也不
要担心，本书对抖店运营、
橱窗推广和购物车转化的相
关知识进行了全面的讲解，
而且对部分重要内容还展示
了具体的操作步骤。因此，
即便是抖音运营新手，也能
快速看懂并运用本书介绍的
相关技巧，有效地提升自身
的运营和变现能力。
需要特别提醒的是，在
编写本书时，笔者是基于当
时各平台和软件截取的实际
操作图片，但书稿从编辑到
出版需要一段时间，在这段
时间里，软件界面与功能可
能会有调整与变化，比如有
的内容删除了，有的地方增
加了内容，这都是软件开发
商做的更新，请在阅读时，
根据书中的思路，举一反三
，进行学习。
本书由赵厚池编著，参
与编写的人员还有高彪、王
萍、陈进等，在此表示感谢
。由于作者知识水平有限，
书中难免存在疏漏之处，恳
请广大读者批评、指正。
编者
2022年8月

轻松掌握抖音电商的三种核心盈利途径：抖音小店、橱窗、购物车。
120+个技巧教你精准提炼商品卖点，快速树立店铺口碑，有效增加店铺曝光度。
从商家到运营者，从个人到机构，从无货到有货，总能找到适合你的盈利模式。
入驻+管理+运营，稳扎稳打。
推广+转化+带货，步步为赢。

1.1 了解抖音小店
部分抖音商家可能连抖音小店都没听过，也就更不用说明白什么是抖音小店、抖音小店怎么运营了。这一节，笔者就为大家讲解抖音小店的相关知识，帮助大家了解抖音小店。
1.1.1 什么是抖音小店
抖音小店（简称“抖店”）是为商家提供和展示商品的一种店铺形式，也是抖音官方大力支持的一种电商运营便捷化工具。商家可以通过开设抖音小店，并将抖音小店中的商品上传至抖音平台，从而增加商品的曝光量，提高商品的销量，让自己获得更多的收益。
1.1.2 为什么要开抖音小店
对于部分商家来说，开一个抖音小店并不是一件容易的事，不仅需要经历复杂的入驻过程，还需要缴纳一笔保证金。那么，为什么还是有很多人迫不及待地要开抖音小店呢？这主要是因为开抖音小店有以下几个好处。
1.拓宽商品的销售渠道
抖音小店实际上就是抖音官方推出的一个销售渠道，商家开通抖音小店之后，便可以将商品上传至抖音平台上进行销售。也就是说，开通抖音小店之后，商家的商品销售渠道被拓宽了。而且抖音小店和其他电商平台的店铺是不冲突的，商家可以在运营其他平台店铺的同时，运营自己的抖音小店。
2.为用户购物提供便利
虽然抖音平台支持销售淘宝、京东等第三方平台的商品，但是对于用户来说，购买抖音小店的商品要比购买第三方平台的商品便利一些。这主要是因为第三方平台的商品需要跳转至对应平台进行购买，而抖音小店的商品可以直接在抖音平台进行购买。
以通过带货短视频购买商品为例，如果短视频中添加的是淘宝平台的商品，用户可以点击图标或短视频推广标题，如图1-1所示。执行操作后，会弹出商品详情对话框，此时需要点击对话框中的“去淘宝看看”按钮，如图1-2所示，并跳转至淘宝平台的商品详情页面中选购商品。
如果短视频中添加的是抖音小店中的商品，点击图标或短视频推广标题，如图1-3所示，会弹出商品详情对话框。点击对话框中的“立即购买”按钮，如图1-4所示。
执行操作后，会弹出商品选购对话框：①用户需要选择要购买的商品和购买数量；②点击“立即购买”按钮，如图1-5所示。执行操作后，进入“确认订单”界面。只需点击该界面下方的“提交订单”按钮，如图1-6所示，并根据提示支付对应金额，即可直接在抖音App中完成下单。
从上述内容不难看出：用户要通过带货短视频购买淘宝商品(其他平台的商品也是一样），需要前往对应平台的App中选购商品。也就是说，如果用户未下载该平台的App，那么还需要先花时间完成下载并注册该平台的账号，才能下单进行购买，这无疑是非常麻烦的。
而用户要通过带货短视频购买抖音小店的商品，则只需要在抖音App中完成选购工作，并支付对应的金额即可完成下单。这与购买淘宝平台的商品相比，无疑要便利许多。
3.增加商品的曝光量 随着抖音电商的发展，抖音小店与抖音App的联系变得更加密切了，用户甚至可以通过抖音App查看对应抖音小店中的商品。因此，如果短视频中添加的是抖音小店的商品，那么还可以有效地增加抖音小店中其他商品的曝光量。
具体来说，如果带货短视频中添加的商品来自抖音小店，那么用户点击短视频中的购物车图标和短视频推广标题，并点击弹出的商品详情对话框中的“进店”按钮（见图1-7）后，即可在抖音小店的“商品”选项卡中，查看该小店的在售商品（见图1-8）。这样一来，抖音小店的商品曝光量便得到了提高。
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