本书对广告批评的社会过程进行了分析，认为目前不管是从横向的沟通与郑和来看，还是从纵向的集成与借鉴来看，当代中国广告批评话语都存在较为明显的弥散化特征。而要解决这个问题，需要建立健全广告批评机制，发挥广告专家和学者的作用，建立专业的广告批评队伍，加强广告批评的渠道建设，形成广告批评的评价思路，并在法律和文化框架下，将广告批评日常化和制度化。

郭瑾，陕西西安人，中国传媒大学广告学博士，中国社会科学院社会学博士后；曾在广告媒体工作近十年，现任职于北京印刷学院新闻出版学院；主要从事媒介与社会分层、媒介文化、广告语言创意等领域的研究；在《国际新闻界》《现代传播》《青年研究》等刊物发表学术论文十余篇。

导论
一、问题的提出
二、广告批评概念辨析
三、广告批评溯源
四、广告批评研究回顾
五、研究思路与方法
六、广告批评过程与研究框架
第一章 广告批评的主题：内容与变迁
第一节 广告的营销与传播批评
一、广告用语批评
二、广告创意与广告策划批评
三、明星代言人批评
四、广告艺术之辩
五、广告大奖赛
第二节 广告的社会与文化批评
一、政治意识形态批评
二、民族文化题材误用问题批评
三、性与性别题材滥用问题批评
四、儿童题材滥用问题批评
五、虚假与欺骗性问题批评
六、广告拥堵问题批评
小结
第二章 广告批评的渠道及其变化
第一节 大众媒体
一、大众媒体的广告批评
二、大众媒介的多重身份与其广告批评的影响力
三、大众媒介的广告批评风格：以南方周末报业集团2006年
关于明星广告的批评报道为例的分析
第二节 行业刊物
一、行业刊物的广告批评
二、行业刊物在广告批评场的影响
第三节 其他广告批评渠道
一、学术刊物
二、网络媒体
三、书籍与学位论文
四、广告大奖赛和电影
小结
第三章 广告批评的主体：位置与话语
第一节 广告学者
一、位置与处境
二、话语与影响
第二节 广告从业者
一、骄傲与失落
二、立场与态度
第三节 广告主
一、地位变迁及其对广告批评场域的影响
二、广告观与批评倾向
第四节 社会人文学者
一、构成与背景
二、广告观
三、批评视点与指向
第五节 公众和媒介记者
一、公众
二、媒介记者
小结
第四章 广告批评与广告业及社会环境：互动与嵌入
第一节 广告批评与广告业：疏离与互动
一、广告业快速发展及其存在的问题孕育了广告批评
二、广告制作机构与广告批评
三、广告审查机构与广告批评
第二节 广告批评与社会环境：一种深层嵌入
一、国家力量对广告批评的影响
二、市场力量对广告批评的影响
三、非营利组织对广告批评的影响
四、社会文化与意识对广告批评的影响
小结
第五章 当代中国广告批评的问题和出路
第一节 广告批评的机制与过程
一、广告批评是一种社会性建构
二、广告批评的主体在广告批评中占据主导地位
第二节 当代中国广告批评的主要问题
一、当代中国广告批评话语存在弥散化特征
二、批评话语弥散化带来的问题
第三节 当代中国广告批评的前路
一、建立广告批评的专业队伍
二、加强广告批评的渠道建设
三、形成广告批评的评价思路
四、确立广告批评的监督促进机制
结 语
附录
一、主要访谈对象的基本情况
二、丰田“霸道”广告事件个案
三、郭德纲广告门事件个案
四、农夫山泉比较广告个案
五、《人民日报》1979—2006年对广告报道
文章数量统计
六、本书涉及的批评文章出处索引
主要参考文献
后记