读书向善，是以善的天性和向善的人生原则为基石，是对读书态度的一种自然而然的诠释。

默闻老师的《读书向善》，古今中外的经典信手拈来，字里行间真情满满。不仅是他的观点和人生哲学，更重要的是他的管理和做人的实践。

默闻老师是一个敏感的人，巧妙地将文字组合成直击人心的语言；默闻老师是一个大格局的人，论管理、谈情感、析经典，看似庞杂，实则聚焦；默闻老师更是一个“向善”的人，并将“向善”应用在创意思考、客户服务、品牌塑造、企业文化建设等工作和生活的方方面面。

读书向善、策划向善、科技向善，相信“向善”作为一种普世价值存在于各行各业，将会为品牌、企业、社会、人类创造出更多的价值。

《读书向善》是“张默闻流浪记系列”第二本。 

本书翔实地记录了笔者就读长江商学院EMBA的全过程。书中不仅有与同窗之间的浓浓情意、点滴趣事，而且有每一堂课带给笔者的知识体系、思考体系的提升。 

“读书向善”是笔者一直崇尚的读书观，“策划向善”是笔者管理企业始终遵循的座右铭，“善”是一切根源的开始，也是一切行为和活动的目的。笔者希望借助此书，提供给那些想就读商学院的企业家们一些“过来人”的建议，也希望能有更多的人通过就读商学院取得更大的成功。

张默闻，祖籍安徽省临泉县杨桥镇，明朝饮宴侯张泌之后。1973年3月2日出生于安徽省界首市舒庄镇后闫湾，现居于杭州；毕业于南开大学，长江商学院EMBA；颇具特色的全案策划公司开创者，张默闻策划集团创始人、董事长；品牌信仰营销学的提出者；北京大学新闻与传播学院特约讲师，安徽大学、天津财经大学、安徽外国语学院客座教授；连续7年蝉联中央广播电视总台广告策略顾问，中国当代杰出广告人，中国十大营销策划家；具有24年创意经验，著有30多本畅销书，创作30多首企业歌曲。

第一部分? 学篇 

第一课：传说中的商学院学前拓展和拓展队的内部故事（上） 

第二课：传说中的商学院学前拓展和拓展队的内部故事（中） 

第三课：传说中的商学院学前拓展和拓展队的内部故事（下） 

第四课：三百多位企业家学员的合影首秀与开学典礼实录

第五课：管理大师就是管理人性的大师（上） 

第六课：管理大师就是管理人性的大师（下） 

第七课：财务不难，就看你知道多少财务名言（上） 

第八课：财务不难，就看你知道多少财务名言（下） 

第九课：项兵院长，你是一尊佛（上） 

第十课：项兵院长，你是一尊佛（下） 

第十一课：耗费我10亿脑细胞才能听懂的半面创新课（上） 

第十二课：耗费我10亿脑细胞才能听懂的半面创新课（下） 

第十三课：李教授，你把中国经济讲透了（上） 

第十四课：李教授，你把中国经济讲透了（下）

第十五课：那些在青岛做过的难以描述的事 

第十六课：我的初恋，她却不在上海音乐学院 

第十七课：我行走在黑暗中，我和黑暗对话  

第十八课：睿来了：原来公益可以这样漂漂亮亮地做（上） 

第十九课：睿来了：原来公益可以这样漂漂亮亮地做（下） 

第二十课：原来，公司金融也是一项经济管理工作（上） 

第二十一课：原来，公司金融也是一项经济管理工作（下）

第二十二课：超级领导力，就是要看清自己（上）

第二十三课：超级领导力，就是要看清自己（下） 

第二十四课：做价值投资，必须不忘初心、牢记使命（上） 

第二十五课：做价值投资，必须不忘初心、牢记使命（下） 

第二十六课：技术与内容，未来生存的两条腿（上） 

第二十七课：技术与内容，未来生存的两条腿（下）  

第二十八课：教授长得帅，营销讲得新（上） 

第二十九课：教授长得帅，营销讲得新（下） 

第三十课：我就喜欢台湾教授那一本正经讲组织竞争力的样子

第三十一课：商业不讲流程，就像长江没有大堤  

第三十二课：听与中国交好国家的兴衰史就像在联合国开会

第三十三课：这堂课，听得我心惊肉跳（上） 

第三十四课：这堂课，听得我心惊肉跳（下） 

第三十五课：社会主义经济理论与实践课，真的很有必要（上）

第三十六课：社会主义经济理论与实践课，真的很有必要（下） 

第三十七课：滕教授终于让“怪兽”公司战略露出了本性（上）

第三十八课：滕教授终于让“怪兽”公司战略露出了本性（下） 

第三十九课：美丽的燕子，美丽的公司金融课（上）  

第四十课：美丽的燕子，美丽的公司金融课（下） 

第四十一课：新零售、新消费和新营销，到底新在哪里？（上） 

第四十二课：新零售、新消费和新营销，到底新在哪里？（下） 

第四十三课：知心姐姐的组织行为课（上） 

第四十四课：知心姐姐的组织行为课（中） 

第四十五课：知心姐姐的组织行为课（下）

第四十六课：我为青岛游学写诗、写词、写故事  

第四十七课：和欧阳锋一字之差的教授开讲金融创新与风险管理 

第四十八课：和欧阳锋一字之差的教授开讲期货与期权 

第四十九课：借我一双慧眼，把HR都看透（上）

第五十课：借我一双慧眼，把HR都看透（下） 

第五十一课：金融市场与投资基础（上） 

第五十二课：金融市场与投资基础（下） 

第五十三课：周公子的营销管理课  

第五十四课：周公子的交易设计课，有点扎心 

第五十五课：比较视野下的中华领导智慧（上）  

第五十六课：比较视野下的中华领导智慧（下） 

第五十七课：锐教授的断言：CFO出身的CEO最受欢迎（上） 

第五十八课：锐教授的断言：CFO出身的CEO最受欢迎（下）  

第五十九课：汪博士，你把全球税务这点事儿说透了（上） 

第六十课：汪博士，你把全球税务这点事儿说透了（下）  

第六十一课：一堂让我作为CEO获得管理大奖的课（上） 

第六十二课：一堂让我作为CEO获得管理大奖的课（下） 

第六十三课：谢谢你，葛大爷（上） 

第六十四课：谢谢你，葛大爷（下）

第六十五课：神仙姐姐朱睿教授的影响力和前景理论（上） 

第六十六课：神仙姐姐朱睿教授的影响力和前景理论（下） 

第六十七课：部队教授为我们讲授心理动力系统构建与领导力（上） 

第六十八课：部队教授为我们讲授心理动力系统构建与领导力（下） 

第二部分? 思篇 

课后随笔01：72条企业管理建议  

课后随笔02：中国品牌的31大误区  

课后随笔03：企业为什么要学习如何做好宣传思想工作？  

课后随笔04：好孩子与坏孩子  

课后随笔05：我的“40条自我修炼术”

课后随笔06：给爱情卸妆 

课后随笔07：坚持“长期主义”是CEO的必备良药  

课后随笔08：企业的成功离不开传播的成功  

课后随笔09：创业的生与死  

课后随笔10：十年十读《度心术》，百战百胜人生路 

课后随笔11：写给企业管理者的12条新定律  

课后随笔12：中国各大商学院里有意思的现象  

课后随笔13：全案客户论  

课后随笔14：深夜漫步虹桥新天地的18条思考 

课后随笔15：中国品牌竞争论 

课后随笔16：企业生死取决于企业家的战略能力 

课后随笔17：灵魂年轻才是品牌年轻化 3 

课后随笔18：讲透张居正的《权谋残卷》

课后随笔19：中国管理者应该掌握的110条经营管理观 

课后随笔20：无处安放的13个想法 

课后随笔21：藏在内心的霸气信条 

课后随笔22：孔子与庄子的一字之别

课后随笔23：看罢《易经》我自愈，修养原来叫自律 

课后随笔24：纵然顶级商学院，难挡民间谚语准

课后随笔25： 原来阅读真的可美容

课后随笔26： 文化自信不能只是“拼祖上”

课后随笔27：大地苍茫，膝下荒凉—写给我那有儿的娘 

课后随笔28：孔子、孟子、老子、庄子的硬核思想 

课后随笔29：你想知道的张默闻的问题都在这里 

课后随笔30：21个有效的思维 

课后随笔31：你的安全才是最重要的 

课后随笔32：不懂感恩不要紧，不恩将仇报就好

课后随笔33：情深不寿，强极则辱 

课后随笔34：有些噎人的话，隐藏着你无法反击的真理 

课后随笔35：走过商学院对面的马路 

课后随笔36：放下爱情一定要读《放妻书》  

课后随笔37：公元前5世纪的轴心文明与我的策划战略  

课后随笔38：自己为自己写对联，命运为命运写华章0 

课后随笔39：王府井的布鞋店、烤鸭店与书店  

课后随笔40：我们的孩子怎样才算具备贵族精神？ 

课后随笔41：营销新思考  

课后随笔42：为什么成吉思汗让世界害怕？ 

课后随笔43：每一个伟大的企业都要经历九道坎 

课后随笔44：曾鸣教授谈跟随马云创业的四个心得 

课后随笔45：探秘千古奇文《驭人经》 

课后随笔46：有用的谋略可能是有“毒”的

课后随笔47：为人处世28条 

课后随笔48：那些年母亲留给我们的话 

课后随笔49：新四十不惑 

课后随笔50：说说“长寿”的日本企业 

课后随笔51：营销新语录 

课后随笔52：我为长江商学院写的歌和商学院的十句话

附录  歌词赏析

后记  娘,我好好读书了

第一次见项兵院长是在昨天，今天写，虽然算是过夜的文字， 但依然感觉新鲜，依然能感受到很多不同的质感和信号。项兵院长给我的第一印象是胖胖的，简直是“大熊猫”级别。他的胖是那种全身“齐头并进”的胖：胖胖的肚子，胖胖的脸，胖胖的手，胖胖的知识和胖胖的笑容。项院长上的第一课是应对全球化的思维体系。课讲得很棒、很吸引人，同学们一下子就被他带入知识的海洋，一扫所有的困倦，一扫所有的茫然，快乐地在院长的故事里遨游。我感觉会上课的教授就像疯狂的迪斯科，会让你动起来，不会上课的教授就像安眠曲，会让你睡下去。毫无疑问，项院长是个上课的“勾魂高手”。 

项院长讲课是走动式的，一会儿站在讲台的正中央，一会儿深入到同学的课桌旁，出口成章、妙趣横生。他用的最多的词语是“OK”，一堂课下来，少说也有 100 次。我发现，与其说项院长在讲课，不如说他在分享参加全球高端会议的感受。他的“站在月球看地球”的观点，他的“取势、明道、优术”的价值观和他的“以全球应对全球”的思维，体现了他的世界格局和中国智慧。一瞬间，你会觉 

得全球化就是他手里的一个玩具，就是他嘴里的一首儿歌，“嘴”到擒来。他讲的世界是一个接地气的世界，他讲的全球化是一个可触摸的全球化，他讲的中国是一个可以更美的中国。似乎，盘踞在我们脑海里的很多国际问题一下子都冰雪消融了，一下子都烟消云散了。他让我们觉得我们已经离开了地球，站在了月球，齐刷刷地、全神贯注地看着这个离我们很远又很近的地球。