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书名
广告学--原理与实务(英文版第11版高等学校经济管理类双语教学课程用书)/市场营销系列/工商管理经典丛书
分类
经济金融-管理-市场营销
作者
(美)桑德拉·莫里亚提//南希·米切尔//查尔斯·伍德//威廉·维尔斯
出版社
中国人民大学出版社
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简介
内容推荐
本书自1989年初版至今, 一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果, 全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念, 构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
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更新时间:2025/6/28 0:34:47