本书是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者维曼（Roger D.Wimmer）博士是一家市场研究公司的总裁和创办人；多米尼克（Joseph R.Dominick）博士则是佐治大学新闻和大众传播学院的教授，著述甚丰。两位精通媒介研究的作者一个侧重业界一个基于学界，共同铸就了本书鲜明独特的风格，使得本书自出版以来风行不衰，不仅为大学新闻传播类专业的师生所青睐，也受到业界人士的重视。
全书共分三部分：第一部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素：第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分介绍数据分析的方法和思路。

第一部分 研究过程
第一章 科学和研究
介绍
何谓研究？
如何开始？
大众媒介研究的发展
媒介研究和科学方法
获得知识的方法
科学方法的特点
研究过程
两类研究：学术研究和商业研究
研究过程
决定选题的恰当性
提出假设或研究问题
数据分析和解释
内部效度
外部效度
展示结果
研究提供者和行业服务
第二章 研究要素
概念与结构
自变量与因变量
质化研究与量化研究
测量的本质
测量的水平
测量量表
专业等级量表
信度与效度
第三章 研究伦理
伦理和研究过程
为什么要讲伦理？
一般的伦理理论
伦理原则
具体伦理问题
有关研究的联邦法规
师生研究的伦理问题
伦理和网上研究
第四章 抽样
总体和样本
研究误差
抽样程序的种类
样本大小
抽样误差
有限总体校正因素
第二部分 研究方法
第五章 质化研究方法
目标和思想
混合方法研究
质化研究中的数据分析
面访与在线
实地观察
焦点小组
深度访谈
个案研究
民族志
撰写质化研究报告
第六章 内容分析
内容分析的定义
内容分析的运用
内容分析的局限
内容分析的步骤
信度
效度
内容分析的案例
内容分析与互联网
第七章 调查研究
描述性调查与分析性调查
调查研究的优势与劣势
构造问题
问卷设计
预测试
收集调查数据
使用互联网收集数据的特别说明
达到合理的应答率
调查研究中的一般性问题
第八章 纵向研究
纵向研究的发展
纵向研究的类型
小组研究
特殊小组设计
分析小组数据的因果关系
结合质化和量化数据进行纵向研究
互联网上的纵向研究
实验中的纵向研究
第九章 实验研究
实验室实验的优势和劣势
开展实验研究
控制干扰性变量
实验设计
田野实验
开展在线实验
第十章 统计学导论
描述性统计
样本分布
数据转换
第十一章 假设检验
研究问题和假设
假设的统计显著性检验
功效分析
第十二章 基本的统计方法
小样本统计的历史
自由度
非参数统计
参数统计
附录 图表
术语汇总