宫承波，1966年9月生于山东省章丘市。山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族学）博士后。长期致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。

现为中国传媒大学新闻学院教授、传播学专业博士生导师，任网络与新媒体（媒体创意）专业委员会主任、媒体创意研究中心主任。

秦新春，北京广播电视台动画节目中心（卡酷少儿卫视频道）主任，北京卡酷传媒有限公司董事长，高级编辑、博士，为中宣部全国文化名家暨"四个一批"人才,在传媒市场、电视产业、少儿动漫节目产品创制、媒体融合研究等方面具有丰富成果，在《中国广播电视学刊》《电视研究》等杂志发表多篇研究论文，多次获得全国广播影视学术论文奖。

前言

大道与迷途

——近百年来中国动漫发展的路径反思 / 3

民族化创作的资源与宝库

传统文化题材动画的历史、现状与未来 / 43

题材与故事：中国动画的剧作现状及路径开拓 / 60

破茧新生：中国动画视听美学细胞的分解与重组 / 82

从符号到形象：中国动漫的创新发展与对外传播 / 112

中国动画电影的历史经验及当代潜力 / 129

“禁忌”的表达

——国产儿童性教育动画片的视听资源初探 / 145

近年国产动画名作审视

《西游记之大圣归来》的成人化叙事策略 / 159

《罗小黑战记》的突破与局限 / 168

《哪吒之魔童降世》的“全年龄”创作模式 / 177

《哪吒之魔童降世》音乐民族化探索之得失 / 185

社交媒体语境下《哪吒之魔童降世》的口碑传播机制分析 / 193

国际化传播的策略与选择

国际传播视角下的动漫文化审视 / 203

民族化：中国动漫的创作策略选择 / 218

走出去：中国动漫的传播策略选择 / 247

他山之石：美国与日本动漫国际传播的启示 / 268

新媒体时代中国动漫的全球化之道 / 280

《中国动漫“走出去”探索》分为上下篇，上篇对20世纪90年代以前的中国动画和中国漫画各自的民族化创作道路分别进行梳理和回顾，并总结其在民族化创作道路上的成功经验和阶段规律；对20世纪90年代末，特别是进入新世纪以来的动漫产业的发展进行全面的扫描，指出中国动画和漫画如何在创作上互相补充、在产业上互相助力，并分析当前动漫产业的民族化发展现状。下篇在“中国动漫的认识误区和发展误区”这一部分围绕动漫创作者和学术研究者对于“民族化”的认识误区进行了一次概念的辨析。并进行了展望：结合当前全球化的发展语境，指出民族化存在的瓶颈和症结，提出一些针对性的对策和建议。

中国动漫诞生已逾百年，贯穿其间的“民族化”发展主线清晰可辨。“民族化”是中国动漫取得举世瞩目艺术成就的精神指引，其探索过程虽非一帆风顺，但却是被实践证明了的谋求持续发展、再创新的辉煌的必由之路。在全球传播背景下，中国动漫只有积极把握机遇与挑战，坚持走民族化道路，同时进一步提升和优化民族化策略，才能顺利“走出去”，从而助力中国文化在世界舞台上绽放异彩。