推荐语
序言一 致终将影响世界的中国营销
序言二 Marketing的中国启示：荣耀与偏见
理论篇
［一］学 者
包 政/003
◇人物简介/003
◇包政市场营销体系/003
营销是一项职能/003
陈春花/014
◇人物简介/014
◇陈春花市场营销体系/014
共生：未来企业组织的进化路径/014
孙曰瑶/025
◇人物简介/025
◇孙曰瑶市场营销体系/025
营销美好：从规模经济到品牌溢价/025
彭剑锋/037
◇人物简介/037
◇彭剑锋市场营销体系/037
量子思维：超越竞争2.0定义未来/037
施 炜/044
◇人物简介/044
◇施炜市场营销体系/044
三度空间·三位一体：互联网下营销战略的结构图腾/044
刘春雄/051
◇人物简介/051
◇刘春雄市场营销体系/051
从“中国式营销”到“新营销”/051
金焕民/064
◇人物简介/064
◇金焕民市场营销体系/064
营销平民化：发现中国及国际市场“新大陆”/064
何佳讯/075
◇人物简介/075
◇何佳讯市场营销体系/075
企业级品牌战略：理论与实践/075
戴 鑫/085
◇人物简介/085
◇戴鑫市场营销体系/085
打破思维枷锁：营销创新6S模型/085
周志民/097
◇人物简介/097
◇周志民市场营销体系/097
幸福感：品牌营销的终极目标/097
［二］谋 者
叶茂中/107
◇人物简介/107
◇叶茂中市场营销体系/107
冲突：让中国企业不走营销弯路/107
高建华/121
◇人物简介/121
◇高建华市场营销体系/121
不战而胜：预见未来的营销战略/121
姜汝祥/131
◇人物简介/131
◇姜汝祥市场营销体系/131
部落电商：一种以人为核心的商业生态/131
朱玉童/139
◇人物简介/139
◇朱玉童市场营销体系/139
十三战法：中国品牌营销进化攻略/139
路长全/149
◇人物简介/149
◇路长全市场营销体系/149
1/2切割营销：从平庸走向卓越的竞争法则/149
许战海/163
◇人物简介/163
◇许战海市场营销体系/163
重启定位理论/163
屈红林/171
◇人物简介/171
◇屈红林市场营销体系/171
未来已来：构建AI时代的营销护城河/171
［三］战者
杜建君/178
◇人物简介/178
◇杜建君市场营销体系/178
从“趋优消费”到“竞优法则”的企业优势战略/178
郭立新 胡志刚/11
◇人物简介/191
◇郭立新 胡志刚市场营销体系/191
移动互联网时代的商业伦理与品牌重构/191
博锋/203
◇人物简介/203
◇博锋市场营销体系/203
溢价战略：中国制造未来的品牌模式/203
吴越舟/216
◇人物简介/216
◇吴越舟市场营销体系/216
生态营销：战略营销的时代图景/216
陆亦琦/227
◇人物简介/227
◇陆亦琦市场营销体系/227
用户思维：伏脉全流程的营销灰线/227
袁海涛/237
◇人物简介/237
◇袁海涛市场营销体系/237
社群新零售：从功能商业到精神商业的新物种/237
崔德乾/250
◇人物简介/250
◇崔德乾市场营销体系/250
场景营销：用户超级体验下的产品通途/250
案例篇
［一］中国智造：智连网
华 为/267
◇老总谈未来/267
未来关键词，组织与生态/267
◇案例描述/268
华为：世界级中国企业的营销经典/268
◇专业点评/279
华为：长期主义的冠军端相/279
阿里巴巴/284
◇老总谈未来/284
技术向善/284
◇案例描述/285
阿里巴巴的数字营销革命/285
◇专业点评/292
营销技术派VS营销理念派/292
小米/295
◇老总谈未来/295
坚持相信，使命必达/295
◇案例描述/296
小米：新时代中国营销的探索者/296
◇专业点评/305
小米营销模式的变化/305
BrainCo/309
◇老总谈未来/309
智者无疆/309
◇案例描述/310
BrainCo：人工智能行业营销的先驱/310
◇专业点评/322
做新行业里“有定力”的先行者/322
［二］中国制造：重精工
上海振华重工/325
◇老总谈未来/325
以创新驱动进步，以制造服务发展/325
◇案例描述/326
上海振华重工国际化创新营销之路/326
◇专业点评/332
大道之行，在于立志高远/332
TCL/334
◇老总谈未来/334
变革创新，成就领先/334
◇案例描述/335
TCL：新全球化竞争形势下的品牌转型之路/335
◇专业点评/345
日拱一卒无有尽 功不唐捐终入海/345
卡萨帝/348
◇老总谈未来/348
智慧人生，为爱不凡/348
◇案例描述/349
奢华绽现，卡萨帝创造高端品牌之典范/349
◇专业点评/359
壮美登顶，卡萨帝国际高端品牌的中国启示/359
上海牌陀飞轮腕表/361
◇老总谈未来/361
做中国的奢侈品牌/361
◇案例描述/362
品牌砺金，上海陀飞轮腕表的奢美再造/362
◇专业点评/369
洞察中国新奢侈路线图/369
吉利汽车/372
◇案例描述/372
吉利汽车：从民营小企业到全球500强/372
◇专业点评/378
吉利奇迹如何助力国家经济？/378
顶固/380
◇老总谈未来/380
战略营销不负使命/380
◇案例描述/381
顶固的新营销/381
◇专业点评/388
顶固营销的启示/388
ZENGAZ英伽/389
◇老总谈未来/389
从“品牌+产品”到“品牌+模型”的升华/389
◇案例描述/390
ZENGAZ英伽：一枚打火机创造的商业奇迹/390
◇专业点评/396
ZENGAZ英伽逼近世界很好品牌后怎么办/396
绿源电动车/398
◇老总谈未来/398
拨开迷雾，打赢电动车行业破局战/398
◇案例描述/398
绿源：电动车行业的“长跑冠军”/399
◇专业点评/408
中国民营企业的创造力/408
德立淋浴房/409
◇老总谈未来/409
把一做好，便是无穷尽/409
◇案例描述/410
德立：与消费者共造国民淋浴房/410
◇专业点评/416
创建国际品牌，德立可期/416
［三］中国品牌：衣食安
中国李宁/418
◇老总谈未来/418
开启制造升级之路/418
◇案例描述/419
不再充当“父辈的旗帜”，李宁重新定义“国潮”/419
◇专业点评/426
李宁品牌的进化/426
奥康/428
◇总裁谈未来/428
筑梦于心·逐梦于行/428
◇案例描述/429
走进奥康，寻找中国营销未来新原点/429
◇专业点评/439
“鞋”即菩提/439
青岛啤酒/443
◇案例描述/443
青岛啤酒：打造百年品牌新IP/443
◇专业点评/449
品牌更新的逻辑/449
娃哈哈/452
◇老总谈未来/452
娃哈哈要成为一家高新技术企业/452
◇案例描述/452
娃哈哈：永远年轻的百年大业/453
◇专业点评/462
娃哈哈：不忘与顾客连接的营销初心/462
江小白酒业/464
◇老总谈未来/464
江小白的生存之道/464
◇案例描述/464
江小白：重建赛道，用“龟速”跑赢时间/465
◇专业点评/470
龟速的奥秘/470
飞鹤/473
◇老总谈未来/473
未来哲学，坚守与创新/473
◇案例描述/474
飞鹤：从孤独的产业建设者，到国产奶粉的领头羊/474
◇专业点评/483
天大的事需要大智慧/483
都市丽人/484
◇老总谈未来/484
品牌营销的目的就是创造顾客/484
南方黑芝麻/494
◇总裁谈未来/494
我希望退休后，企业还可以稳健发展/494
◇案例描述/494
南方黑芝麻：从“小芝麻”到“大健康”/495
◇专业点评/503
南方黑芝麻：品牌比产品重要/503
虎邦辣酱/504
◇老总谈未来/504
场景是新营销的入手点/504
◇案例描述/505
虎邦辣酱：场景思维开拓市场蓝海/505
◇专业点评/510
抢占消费者心智需再强化/510
巴奴/512
◇老总谈未来/512
守正出奇/512
◇案例描述/513
巴奴：产品主义者/513
◇专业点评/522
巴奴需要做产品之上的思考/522
王老吉/523
◇案例描述/523
王老吉：老字号的新征途/523
◇专业点评/532
王老吉的品牌文化内涵/532
九牧王/533
◇老总谈未来/533
男裤进入极致单品时代/533
◇案例描述/534
九牧王：30年匠心筑梦“男裤专家”/534
◇专业点评/539
管理好消费者的品牌联想/539
中国营销40年透视/540
中国营销25年鉴/547

1993年11月，十四届三中全会通过《中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》，将社会主义市场经济的目标具体化。1994年，被誉为中国营销人黄埔军校的《销售与市场》杂志应运而生。多年来，中国营销人用自己的智慧和奋斗，助力中国经济腾飞。而Marketing在中国，作为一个从无到有的专业实践，也经历了一个进化过程，从学习到超越，逐步形成了原创的思想理论体系。通向未来，一直与营销人同频共振的《销售与市场》使命担当，直面重量的营销命题。以多年的平台资源与影响力，集结这部中国营销之原创著作，25个思想者带着他们的原创理论体系，25个实践者带着他们的企业创新案例，积极回应现实，以营销致未来，一起再出发!