内容摘要
前言
第一章 走进戛纳创意
第一节 广告人逐鹿“戛纳”
第二节 掌门人营销“戛纳”
第三节 中国设计军团在“戛纳”
第二章 广告需要创意
第一节 认识创意概念
第二节 了解创意动力
第三节 掌握创意表现
第三章 广告奖道理
第一节 与众不同的设计
第二节 四种参赛的方法
第四章 广告创意执行
第一节 制定创意概念
第二节 绘制创意草图
第三节 拍摄基础图片
第四节 设计完稿执行
第五章 竞赛选题把握
第一节 广种才能丰收
第二节 挑选必做选题
第三节 用词、一句“经纬”策略单
图片附录

本书以实践教学为契机，总结带领学生参加学科竞赛的“实战”经验，将理论与设计实践结合起来，并加以融会贯通。书中从导入广告设计递进到广告创意，以及在竞赛中如何设计出与众不同的设计作品的方法和创意执行的步骤等。书中以解析设计作品为主线，旨在帮助学生在学科竞赛中取得好成绩。

被高校称之为第二课堂的学科竞赛活动紧密结合课堂教学，致力于培养大学生严谨求实的学习态度和勇于探索、积极进取的科学精神。本书是一本将广告设计理论与广告设计实践有机结合的书籍。书中以中国设计军团在戛纳国际创意节中“战绩”为读者确立奋进的目标。由“大”到“小”，用逐步解剖的方式解析广告设计的创意、参赛方法、创意执行。最终落地在学科竞赛，要取得好成绩，必须仔细分析研读选题（策略单），洞察企业要解决的“痛点”，设计出符合市场和企业需求的广告设计作品。