随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。 随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。

郑建鹏：副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院广告学专业负责人，国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项。发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。

前言
第一章 广告策划与创意概述
第一节 什么是广告
第二节 什么是广告策划
第三节 什么是广告创意
第二章 广告策划的调查与分析
第一节 调查的步骤、方法与技术
第二节 广告分析的内容与方法
第三章 广告创意的理论与方法
第一节 著名的广告创意理论
第二节 广告创意的方法
第三节 当代广告创意的趋势
第四章 广告创意的准备与实施
第一节 广告创意的准备
第二节 广告创意的实施
第三节 广告创意的表现
第五章 广告媒体策划与创意
第一节 传统广告媒体
第二节 非传统广告媒体
第三节 广告媒介组合
第四节 广告媒体创意与创新
第六章 广告活动策划与创意
第一节 促销活动
第二节 公关活动
第三节 赞助活动
第四节 事件营销
第五节 体验营销
参考文献