篇影视媒介发展
比较分析我国民营电视传媒企业两种发展模式2
境外公共广播电视媒介经营策略——以美国公共电视网（PBS）为例8
美国明星经纪人制度对我国的启示——以创新艺人经纪公司（CAA）为例13
新媒体时代民营影视公司的生存困境20
融合时代广电集团的竞争之道24
"二八"定律与媒体运作31
第二篇数字出版媒介发展
从受众到用户，自媒体下网络小说营销策略36
欧美有声书发展现状、原因与服务类型42
亚马逊有声书运营策略分析51
OverDrive有声书协同营销策略的启示58
出版社主导模式下有声书发展策略——以企鹅兰登为例64
立体联动，数字出推动全民阅读72
基于品牌晕轮效应的网络小说营销创新78
移动互联网APP营销三模式84
欧美出版教育产学研一体化的三层面92
……

本书分成三个篇章。篇为《影视媒介发展》，在读研前，我在一家企业做企划（总经理助理），每月需要写一篇针对公司的企划方案，涉及营销、管理、运营等等各方面，由此对营销管理产生兴趣。2004年到武汉大学读研时旁听MBA几门核心课程，我结合营销管理知识，来学习影视媒介的发展。那时民营影视产业刚刚开始发展，媒介营销管理研究也是初始阶段。这部分共收录六篇与此相关文章。其中有两篇文章被人大期刊复印资料全文转载。