章营销策划引论
【本章重点】
【案例导读】
节策划概述
第二节营销策划概述
第三节营销策划的分类
本章小结
思考练习
实践练习
第二章营销策划的基本要素与原则
【本章重点】
【案例导读】
节营销策划活动的基本要素
第二节营销策划的基本原则
本章小结
思考练习
实践练习
第三章营销策划的基础
【本章重点】
……

本书共13章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划方法、经典营销策划方式、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高、营销策