章  广告设计基础1.1  广告的概念及定义1.2  广告设计概述1.2.1  广告设计简述1.2.2  广告功能简述1.2.3  广告设计观念的特征1.2.4  广告设计的美学特征和色彩运用1.2.5  广告设计的创作流程1.3  广告的分类1.3.1  按广告内容分类1.3.2  按广告对象分类1.3.3  按广告形式分类1.3.4  按广告目的分类1.3.5  按广告的表现技巧分类第2章  杂志广告设计2.1  杂志广告设计概述2.2  饮料杂志广告设计2.2.1  饮料杂志广告效果图2.2.2  操作过程2.3  作品欣赏第3章  标志设计3.1  标志设计基础3.1.1  标志的概念与分类3.1.2  标志设计的技法3.2  网站标志设计3.2.1  新星科技有限公司网站标志效果图3.2.2  操作过程3.3  优秀作品欣赏第４章  电视广告4.1  电视广告概述4.1.1  电视广告的概念4.1.2  电视广告的发布形式4.1.3  电视广告的类型4.1.4  电视广告的优点4.2  公益电视广告4.2.1  公益广告的概念4.2.2  公益广告的设计理念4.2.3  公益电视广告的创作过程4.2.4  公益电视广告《信心》的创意与制作4.3  商业电视广告4.3.1  商业电视广告的创意4.3.2  商业电视广告脚本4.3.3  商业电视广告制作4.3.4 《皇宫御膳》创意与制作第５章  卡片设计5.1  卡片基础5.2  电话上网卡5.2.1  电话上网卡效果图5.2.2  电话上网卡制作步骤5.3  贵宾卡5.3.1  人美健身休闲馆贵宾卡效果图5.3.2  人美健身休闲馆贵宾卡制作步骤5.4  优秀作品欣赏5.4.1  电话卡效果图5.4.2  名片效果图第6章  电影广告6.1  电影广告概述6.1.1  电影广告的概念6.1.2  电影广告的表现形式6.1.3  电影广告市场的分析6.1.4  电影广告的优势6.2  电影海报6.2.1  电影海报的目的6.2.2  电影海报的设计要素6.2.3  电影海报的类型6.3  电影海报设计第7章  网络广告7.1  网络广告概述7.1.1  网络广告概述7.1.2  网络广告的构成要素7.1.3  网络广告的主要形式7.1.4  网络广告的优缺点7.1.5  网络广告创意7.2  网络广告制作第8章  案例赏析8.1  饮料类广告8.1.1  优乐美奶茶8.1.2  九江双蒸酒8.2  企业形象类广告8.2.1  中国石化8.2.2  支付宝8.3  流通及服务类广告恒裕运动名店街参考文献

本书在教学内容的编排上，循序渐进，由浅入深，使学生在实践中领悟理论知识，通过欣赏很好作品来培养学生的创新能力。本书共有8章，内容分别是广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、电影广告、网络广告和案例赏析。本书运用丰富的图例来辅助阐述每一个知识点，文字精练，做到大师作品的展示与学生很好作品相结合，实现教学互动。    本书可操作性强，结合现代艺术教育教学改革的新理念、新思维及新的课程整合构架，确定编写的基本思想、原则及特色，对教学活动有指导意义。