陈鸿雁同志1971年2月1日出生，1993年7月毕业于哈尔滨师范大学政教系政治教育专业，获得法学学士，1994年底分配到黑龙江农垦管理干部学院，并长期担任教务科长、教师工作。2005年9月获得副教授资格。1998年至2001年在上海财经大学学习，并获研究生结业证，2005年-2007年在东北财经大学高校教师在职攻读硕士学位研究生班金融学（含保险学）专业学习，获得经济学硕士。2010年9月获得教授资格。研究方向：市场营销、电子商务、经济管理、农业经济、金融保险还考取了人力资源管理师、商务单证、物流师等专业资格，是合格的双师型教师。

目录
章 市场营销与市场营销学概述\t1
1.1 市场与市场营销\t2
1.2 市场营销的核心概念\t7
1.3 市场营销观念的演变与发展\t11
1.4 市场营销学概述\t24
本章复习思考题\t30
课后案例分析\t31
第2章 市场营销环境\t33
2.1 市场营销环境概述\t34
2.2 宏观市场营销环境\t37
2.3 微观市场营销环境\t46
本章复习思考题\t50
课后案例分析\t51
第3章 市场营销调查与预测\t54
3.1 市场营销信息系统\t55
3.2 市场调查\t58
3.3 市场营销预测\t68
本章复习思考题\t79
课后案例分析\t80
第4章 消费者市场购买行为分析\t82
4.1 消费者市场及其特点\t83
4.2 影响消费者购买行为的因素\t87
4.3 消费者购买决策过程\t96
本章复习思考题\t100
课后案例分析\t102
第5章 目标市场营销战略\t104
5.1 市场细分\t105
5.2 目标市场的选择\t116
5.3 市场定位\t123
本章复习思考题\t131
课后案例分析\t133
第6章 产品策略\t134
6.1 产品与产品整体概念\t135
6.2 产品组合策略\t137
6.3 产品市场生命周期与营销策略\t141
6.4 新产品开发\t145
6.5 产品的品牌策略\t150
6.6 产品的包装策略\t156
本章复习思考题\t160
课后案例分析\t161
第7章 价格策略\t163
7.1 定价目标与定价程序\t164
7.2 影响定价的主要因素\t168
7.3 定价方法\t171
7.4 定价策略\t175
7.5 价格调整策略\t182
本章复习思考题\t183
课后案例分析\t185
第8章 分销策略\t186
8.1 分销渠道概述\t187
8.2 中间商\t193
8.3 分销渠道策略\t201
8.4 分销渠道管理\t206
本章复习思考题\t212
课后案例分析\t213
第9章 促销策略\t215
9.1 促销与促销组合\t216
9.2 人员推销的含义和推销方式\t219
9.3 广告促销\t222
9.4 营业推广\t227
9.5 公共关系\t231
本章复习思考题\t233
课后案例分析\t234
0章 市场营销的新领域与
新发展\t236
10.1 服务营销\t237
10.2 国际市场营销\t242
10.3 绿色营销\t247
10.4 网络营销\t252
本章复习思考题\t258
课后案例分析\t259
参考文献\t261

本教材立足于全面提高学生整体素质和综合职业能力，精选了市场营销管理理论的主要内容作为框架。共包括市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、消费者市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的新