章 导论
节 新经济辨析
第二节 网络经济学之争
第三节 网络经济学研究动态
第二章 网络外部性
节 外部性
第二节 网络外部性的定义和分类
第三节 网络外部性的影响
第三章 网络产品和数字产品
节 网络产品
第二节 数字产品的定义和分类
第三节 数字产品的特点
第四节 数字产品的经济学特性
第四章 网络市场的运行规律
节 网络经济的自增强机制——正反馈
第二节 网络经济的市场结构度量
第三节 网络市场的结构特征的经济解释
第四节 网络市场的运行定律综述
第五章 网络经济消费市场和竞争市场的变化
节 网络市场下的消费市场
第二节 网络经济竞争市场
第六章 网络经济下的企业策略
节 大数据的使用
第二节 长尾理论
第三节 战略锁定策略
第四节 构建进入壁垒的竞争策略
第五节 标准竞争与兼容策略
第七章 网络经济环境下的反垄断
节 反垄断政策的目标
第二节 垄断势力的度量标准和效率分析
第三节 基于垄断的反竞争行为
第八章 网络经济下的政府政策
节 网络经济环境下的互联网基础设施
第二节 数字鸿沟
第三节 普遍服务政策
第四节 数字产品知识产权保护政策
第五节 网络经济环境下的政府宏观调控
第六节 标准政策
第七节 电子政府的建设
参考文献

本书在靠前外现有网络经济研究的基础上，运用经济学和管理学的理论和工具，对网络经济运行的基本规律和现实问题进行阐述和分析。本书的重点放在介绍与网络经济相关的微观经济原理，同时适当兼顾网络经济的宏观经济分析，主要包括网络外部性基本理论、网络数字产品、网络市场中厂商之间的垄断与竞争关系、网络市场中的策略性行为、网络经济下的市场绩效、网络型企业组织、网络经济下的政府等内容。本书既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新观点，尽量反映靠前外近期新研究成果和现实案例，重视内容的理论性和实用性。本书适合作为各类高等院校电子商务、网络经济学、物流管理、网络金融、通信工程等专业学生的教材以及教学科研人员的参考书，也可以作为企业相关从业人员的参考读物。