引言

 一 研究背景与研究意义

 二 国内外相关研究概述

 三 主要概念解析

 四 研究思路与研究方法

第一章 我国对农电视媒体及其核心竞争力的现状分析．

 第一节 对农电视媒体的产生和现状

一 对农电视频道的产生

二 对农电视频道的发展现状

三 媒介融合背景下对农电视频道的探索与实践

 第二节 对农电视频道核心竞争力的现状分析

一 企业文化内涵有待深化

二 盈利模式单一

三 节目总体状况不佳

四 对农电视专业人才缺乏

五 对农电视频道探索媒体融合的困境

第二章 制约对农电视频道核心竞争力形成的原因及其培育的现实意义

 第一节 制约对农电视频道核心竞争力形成的外在原因

一 城乡二元意识形态的长期影响

二 传媒体制性障碍

三 传输覆盖的制约

四 互联网普及率和新媒体使用成本的影响

 第二节 制约对农电视频道核心竞争力形成的内在原因

一 受众定位不明晰

二 领导意识与员工的趋向性

三 经营管理机制缺乏创新

四 节目制作能力滞后

五 新媒体推广者和农村用户的局限性

 第三节 对农电视频道核心竞争力培育的现实意义

一 新农村建设呼唤对农电视频道的崛起

二 解决农村社会公平与社会矛盾的需要

三 应对传媒产业竞争加剧的需要

第三章 培养对农电视频道核心竞争力的对策建议

 第一节 对农电视频道核心竞争力外部培育环境的优化

一 推进产权制度改革，保障公共服务

二 建立多层次的广播电视公共服务规制体系

三 建立完善的对农电视公共服务财政制度

四 建构对农广播电视公共服务标准体系

 第二节 对农电视频道核心竞争力的建构原理

一 企业核心竞争力的价值链构建原理

二 对农电视频道核心竞争力构建的价值链层状球体模型

 第三节 对农电视频道核心竞争力的内部塑造策略

一 坚持公益性与经营性结合的定位

二 以农民利益表达为诉求提升公信力

三 打造以服务农村受众为核心价值的对农电视品牌节目

四 以复合型思路实现内容增值

五 转化农村用户，以系统化思维促进产业融合

六 经营创新：以跨界思维拓展产业链

七 注重对农电视频道的战略管理

第四章 个案研究：湖北垄上频道核心竞争力培育分析

 第一节 湖北垄上频道的创办及其现状

 第二节 从地域对农电视频道到区域农村社会代言人的建构

一 扩大覆盖、创新形式、拓展受众

二 以《垄上行》栏目为核心打造农村社会公共话语平台

三 从垄上品牌衍生出产业集成平台

四 基于微信公众号的湖北垄上频道转型探索

 第三节 湖北垄上频道打造核心竞争力的启示

结语

参考文献

陈小娟著的《媒体融合背景下对农电视媒体核心竞争力研究》深入剖析了我国对农电视媒体在政府喉舌、社会公器及盈利机构等多重身份间挣扎求生的艰难历程和如今面临的严峻挑战，试图从电视媒体核心竞争力构建的视角出发，寻找对农电视媒体在技术对接、经营理念、运营机制、管理手段、个性生产等转型中实现突围的路径。本书对对农电视媒体核心竞争力生成、培育和模式建构的研究，不仅对这一特殊媒体在媒体融合背景下的发展提供了现实的指导，对传统媒体在传媒业新一轮洗牌的大潮中求新求变、应对挑战也具有重要的标本意义。

我国农村正在发生深刻巨变，未来电视的发展必须充分考虑农民的需求和利益。对农电视媒体从诞生起就在政府喉舌、社会公器及盈利机构等多重身份间挣扎求生，总体处于被边缘化的状态。伴随网络新媒体的日新月异，中国传媒环境的变革也在走向深入,新的媒体形式和商业模式不断涌现，众多传统媒体纷纷尝试“全媒体”转型，与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的展开深度融合。在中国传媒业新一轮洗牌的大潮中，如何培育和打造核心竞争力，在新的传媒业变局中求新求变、应对挑战，是决定对农电视媒体今后能否在新媒体激烈的竞争中得以生存，实现可持续发展的重要因素。

《媒体融合背景下对农电视媒体核心竞争力研究》是由陈小娟著的。