本书聚焦海南国际旅游岛品牌建设，分析了海南国际旅游岛建设的政策和实践背景、目标市场选择与培育、“供给侧”品牌设计、全域旅游等问题，并结合相关旅游品牌建设案例对海南国际旅游岛品牌建设提出了一系列建议，针对海南国际旅游岛旅游目的地生命周期变迁、游客质量下降、相关配套扶持政策效应不显著等问题提出相关建议，从而为提升海南国际旅游岛品牌建设水平做出贡献。

曲颖，女，汉族，生于1984年，吉林通化人。2002年起进入南开大学旅游学系学习，后因成绩优异分别于2006年和2008年被保送攻读南开大学旅游管理专业的硕士和博士学位。从硕士起，便师从国内著名旅游学者李天元教授，对旅游市场营销和旅游消费者行为等领域展开研究。攻读博士学位期间，参加国家公派联合培养项目，以访问学者身份赴美国俄克拉荷马州立大学旅游和接待业研究中心交流学习一年。2011年7月获得管理学博士学位后进入东南大学旅游学系任教。2015年8月以D类人才(高聘教授)身份调入海南大学旅游学院任教。
目前已在国内外高水平SSCI刊物和CSSCI刊物上(如International Journal of TourismResearch、Current Issues in Tourism、《旅游学刊》、《旅游科学》、《人文地理》)共发表20余篇文章。主持国家社会科学基金项目、国家旅游局重点项目、教育部青年基金项目、海南省教育厅重点项目、江苏省教育厅项目、中央高校基本科研业务费项目各1项。出版个人专著1部，参与编写教材3部。

序
第一章 研究背景和总体框架
第一节 海南国际旅游岛建设的政策和实践背景
第二节 海南国际旅游岛“品牌化”相关文献
第三节 海南国际旅游岛纵深发展的总体思路框架
第二章 海南国际旅游岛纵深发展的目标市场选择与培育
第一节 旅游目的地细分市场选择和培育的原则
第二节 精准杠杆性国际旅游目标市场识别：以美国为例
第三节 “三亚-厦门”文化旅游投射品牌个性对比分析
第四节 大众旅游价值导向调节下地方依恋的“亲环境”驱动效应
第五节 海南大众游客的地方依恋心理归因及其形成机理
第三章 海南国际旅游岛纵深发展的“供给侧”品牌设计
第一节 目的地“供给侧”品牌设计核心载体：口号
第二节 我国优秀旅游目的地口号设计的核心模式与地域尺度差异
第三节 旅游口号设计的内源性一外源性模式构建
第四节 基于“衰减器”模型的旅游口号设计框架构建
第五节 海滨目的地口号的“记忆”和“说服”综合有效性研究
第四章 海南国际旅游岛纵深发展的助推器：全域旅游
第一节 全域旅游助推海南国际旅游岛建设的四大抓手
第二节 基于加权TOPSIS法的海南内部旅游资源竞争力比较
第三节 游客对“乡村民宿”的在线信誉评价指标关注度研究
第五章 海南全域旅游联合营销案例分析
第一节 案例地选择：三亚与琼海
第二节 “三亚-琼海”强、弱品牌联合营销：内在动因、必要性、
挑战与策略
第六章 海南国际旅游岛建设品牌化对策建议及展望
第一节 实证研究情况总结
第二节 基于实证研究结果的品牌化对策建议
第三节 海南国际旅游岛建设展望
附录
附录A 省域目的地旅游口号汇总表
附录B 中国优秀旅游城市旅游口号汇总表
附录C 中国5A级旅游景区旅游口号汇总表
后记

《海南国际旅游岛建设品牌化模式研究》旨在以目的地营销的个人研究专长解决海南国际旅游岛建设面临的“瓶颈”，为其发展的纵深推进谋划升级版路径。海南国际旅游岛建设正步入攻坚阶段，必须有效解决生命周期变迁、游客质量下降、相关配套扶持政策效应不显著等问题才能获得最终成功，其升级发展的关键就在于以往未得到充分重视的“营销软实力”的培育上。从最佳目标市场的瞄准和培育到品牌本体展示要素的设计开发，该书为海南如何通过奠定品牌基础而实现“涅槃”提供了精细的策略和指导。同时，该书还对“全域旅游”在海南国际旅游岛建设中的“助推器”作用进行了拓展性探讨，以便海南省政府部门能够有效把握“全域旅游”与海南国际旅游岛建设间的紧密联系，进一步探索使两者协同发展、相得益彰的有效途径。