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内容推荐 跨文化传播是在人与人之间展开的,它展示了主体间性的思维转向。与传统传播学追求同质化的传播效果不同,跨文化传播指向的是异质融合的传播效果,也就是差异中的进行文化意义。本书讨论了主体间性问题。把“我与他”的主客体思维转换为“我与你”的主体间性思维。任何传播中的意义不是在主体自身形成的,而是在主体和主体之间形成的。进一步将主体间性转换为文化间性,认为形成文化的互惠结构,提高个体超越自身和与其他文化互动的能力,是建构完整的自我意识的基础。同时认为,关于主体间性这种转向存在于媒介的他者文化叙事过程中,对《纽约时报》等媒体的他者文化叙事进行反思。 作者简介 张恒军,大连外国语大学文化传播学院院长、中华文化海外传播研究中心主任,教育部学位与研究生教育发展中心学科评估专家;辽宁省哲学社会科学成果奖评审委员会委员;中国新闻史学会全球传播与公共外交研究委员会常务理事。 目录 第一编 总论 全球文化影响力提升的新机遇与新要求 构建中华文化海外传播的三个基础共识 多元主体协同治理:中华文化海外传播的新趋势 “一带一路”视域下中华文化认同 中华文化海外传播的出版路径探寻 当代中国价值观跨文化传播的冲突与调适 中国价值观全球传播的新契机和新逻辑 中华老字号与文化影响力的提升:观念、路径、方法 第二编 中华老字号与中华文化价值观 东来顺:“中华第一涮”的文“化”之道 荣宝斋:“国家画廊”的“文化+”融合之道 全聚德:“中华第一吃”的文化引领品牌之道 王致和:打造舌尖上的方寸文化 北京稻香村:把中华文化的味道融入糕点 吴裕泰:传承传统茶文化创新百年老品牌 山西老陈醋:“诚信世间”“醋”动天下 汾酒集团:打造“骨子里的中国 上海家化:以品牌矩阵弘扬中华文化 九芝堂:用传世国药瑰宝为中国品牌发声 恒源祥:九十载的羊文化发展之道 第三编 中华老字号与海外传播影响力 同仁堂:讲述中华文化“走出去”的中国故事 青岛啤酒:“一带一路”上中华文化的标志性符号 衡水老白干:推动中华白酒文化的跨文化传播 王老吉:做中华凉茶文化的传播者 广誉远国药:让中医药文化“走出去 东阿阿胶:让世界爱上中医药 “京珐”景泰蓝:见证“一带一路”建设的中华重器 国饮中茶:让世界重温千年中国茶文化 茶企大益:与世界共同书写中国茶人新文化 国酒茅台:打造中华文化特色的全球化产品 昆中药:打造中药文化“走出去”的新名片 片仔癀:向世界讲述中医药的中国故事 张小泉:中国工匠精神的世界阐释 参考文献 附录 中华老字号企业名录 后记 |