国家社会科学基金重大项目“国家形象建构与跨文化传播战略研究”

复旦大学新闻学院一流学科建设项目“人类文明共同体视域中的跨文化传播研究”

复旦大学国家文化创新研究中心的重要学术研究成果

孟建，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，享受国务院特殊津贴。现任复旦大学国家文化创新研究中心主任、复旦大学新闻传播学博士后流动站站长、复旦大学国际公共关系研究中心主任、中国传播学会副会长等职。主持国家社会科学基金重大项目2项、国家重点及省部级项目多项，出版专著、编著20多部，发表学术论文百余篇。曾主持和参与“2008北京奥运会”“2010上海世博会”“亚洲文明对话大会”“G20杭州峰会”等多项国家重大活动的专题策划与专项研究。

于嵩昕，复旦大学国际公共关系研究中心研究员，东华大学人文学院讲师，博士。主持国家社科基金一般项目1项、上海社科规划项目1项，发表学术论文多篇。参与国家社会科学基金重大项目“国家形象建构与跨文化传播战略研究”，产出了一批重要的研究成果。曾参与“亚洲文明对话大会”“G20杭州峰会”等多项国家重大活动的专题策划和专项研究。

《国家形象：历史、建构与比较》是一部以国家形象为专题研究的学术著作。本书全面、系统、深入地阐述了国家形象建构的发展历史、基本理论、主体构成、实现路径，进而建构起国家形象的评估体系。并在此基础上引入了典型案例的比较分析。

本书国际学术视野广阔，专业学术理论精到，理论实践紧密结合，对于如何在西方主导的话语体系中如何建构良好中国国家形象，提出了重要的理论见解和可行的实践路径，是近年来在国家形象研究、国家软实力建构方面不可多得的学术力作。

绪论

第一节论题的提出

第二节国内外研究综述

一、国外研究

二、国内研究

第三节研究意义与框架

第一章中国国家形象的生成和建构

第一节研究的理论框架与核心概念阐释

一、研究前提：现代国家体系的形成

二、现代国家体系中的跨文化传播研究

三、“中国中国国家形象”概念阐释

第二节西方的中国国家形象及媒体话语的生成

一、西方中国国家形象的多维呈现

二、西方主流媒体对“西方中国国家形象”的重构

三、西方霸权话语的跨文化生成

第三节以西方中国国家形象的“本土化”审视中国国家形象“自塑”

一、中国国家形象“自塑”与西方镜像的关联错位

二、本土话语自身的困境

第四节“中国国家形象”建构的价值立场和基本框架

一、价值立场：中国国家形象建构的跨文化维度

二、中国国家形象建构的框架

第五节中国国家形象建构的关键思路与重要途径

一、关键思路：建构中国国家形象研究的“中国”方法

二、重要途径：加强人才培训增强国际传播力

第二章中国国家形象的主体

第一节建构自我的身份

一、表征中的自我

二、言说中的身份建构

三、突破传统形象

第二节建构自我的意义

一、商品作为关系建构的纽带

二、商品作为意义传播的载体

三、“中国制造”的形象话语

第三节中国的表述与传播

一、意义的选择与元素提取

二、信息的扩散与媒介呈现

三、定向的劝服与商业广告

四、书写的价值与文本阐释

第四节行动中的言说

一、集体话语的言说

二、文化交流与传播

三、重建的努力

第三章中国国家形象的跨文化传播路径

第一节传播意识-主体意识-对话意识

一、从宣传意识到传播意识

二、从文化他者到文化自觉

三、从传者中心到对话意识

第二节泛中介化-去中介化-再中介化

一、泛中介化：从“偏向传播”到“多元传播”

二、去中介化：从“镜像中国”到“实相中国”

三、再中介化：从“刻板中国”到“美丽中国”

第三节商品输出-文化输出-价值贡献

一、产品输出：强化“中国制造”的文化符号

二、价值贡献：强化“中国价值”的世界贡献

三、文明协作：强化“文化圈层”的多维合作

第四节去东方化-趋主流化-再东方化

一、发现东方：他者的文化贡献

二、介入主流：自我的文化认同

三、超越他者：一种梦想的凯旋

第四章中国国家形象跨文化传播的评估指标体系

第一节指标体系建立的背景与方法

一、“形象焦虑”、诉说冲动与现实困境

二、层次分析法

第二节指标体系评估原则

一、国家形象研究定位与指标体系评估原则

二、跨文化传播观念与指标体系评估原则

第三节国家形象跨文化传播与生成的基本流程

一、信息跨文化传播的简化流程

二、传播客体国家内部的信息流动模式

三、认知与心理：国家形象生成的流程

四、相关研究及流程图

第四节国家形象跨文化传播效果的影响要素

一、国家综合国力：影响跨文化传播全过程的重要因素

二、国家形象跨文化传播主体中的影响要素

三、国家形象跨文化传播媒介中的影响要素

四、国家形象跨文化传播客体中的影响要素

第五节中国国家形象跨文化传播评估体系的指标设置

一、国家综合国力类指标设置

二、跨文化传播主体类指标设置

三、跨文化传播媒介类指标设置

四、跨文化传播客体类指标设置

第六节中国国家形象跨文化传播评估体系的分层权重计算

一、权重计算方法及步骤

二、权重赋值及计算过程

第七节中国国家形象跨文化传播的评估指标体系

一、层次总排序与最终权重计算

二、中国国家形象跨文化传播的评估指标体系

第五章国家形象个案研究

第一节中国国家形象与“中国威胁论”

一、绪论：重回“中国威胁”的历史起点

二、同样的威胁，不同的想象

三、在西方的目光里想象自我

第二节拉美地区的中国国家形象——以墨西哥、古巴孔子学院为例

一、绪论

二、拉美地区中国对外传播概况

三、拉美跨文化传播困境与反思

第三节奥巴马政府在国家形象建构中的跨文化传播战略

一、绪论

二、奥巴马政府面临的国家形象建构中的跨文化传播挑战

三、奥巴马政府对国家形象建构的跨文化传播理念与构成体系

四、奥巴马政府在国家形象建构中的跨文化传播战略实施案例

五、奥巴马政府国家形象建构的启示