刘琴，媒介经营管理方向博士，中南民族大学文学与新闻传播学院副教授，研究领域新媒体、广告传播。主持国家社科及省部级项目多项，发表权威及各类论文多篇。

第一章 主流媒体直播探索的逻辑起点
第一节 问题的缘起：理论与现实两个层面
一 实践层面：媒体融合浅表，绩效待提升
二 理论层面：传媒创新理论的拓展深化
三 研究力图解决的问题与路线设计
四 研究的总体思路与框架
五 研究的创新点与难点
第二节 研究涉及的相关概念
一 主流媒体与新型主流媒体
二 媒介数字化与媒介融合
三 传媒产品与产品创新
四 直播与移动直播
第三节 相关研究综述
一 新闻直播的相关研究
二 有关主流媒体直播探讨
第二章 主流媒体直播探索的理论基础
第一节 创新理论与传媒产业创新
一 产业创新的宏观审视
二 传统媒体的产业结构
三 传媒产业的创新模式
四 传媒产业与经济的关系
五 产业融合的必然
第二节 创新理论视角下主流媒体直播变革
一 主流媒体直播创新的技术流变
二 主流媒体直播创新的用户思维
三 主流媒体直播创新的产品逻辑
四 组织创新的直播生产流程再造
五 体制创新的直播平台新风向
六 市场创新的人才与资本推动
第三节 媒介融合与融合媒体的现实
一 媒介融合的实质
二 媒介融合的现实取向
三 媒介融合的路径选择
四 媒介融合的人才培养方式
第四节 主流媒体直播融合的制度供给
一 直播管理的政策
二 网络电视的牌照政策
三 纸媒直播的跨界政策
第五节 作为特殊融媒产品的直播
一 边界消解的产品融合
二 交互关系的融合
三 终端渗透的融合
四 技术落地的多点融合
第三章 主流纸媒直播的全媒体突破
第四章 主流网络电视直播的创新拓展
第五章 主流综合门户网直播的转型升级
第六章 主流媒体直播用户的满意度实证
第七章 主流媒体直播的核心竞争力
总结
参考文献
后记

随着直播从秀场直播、全民直播到资讯直播的升级与理性回归，主流媒体纷纷在各个端口开设直播产品引领话语主导的同时，满足用户碎片化、社交化、移动化、智能化的需求。本文敏锐关注到直播作为主流媒体积极向移动互联网靠近的融合媒体，正以其独特的价值特性引领移动端产品拓展的新一轮风向。文章从考察主流媒体直播探索的逻辑起点出发，探讨了其直播转型的内外动因，提出研究计划解答的几大问题：主流媒体直播产品布局、生产机制的特点、话语表达的特色、用户满意度表现以及竞争优势确立。从本质上而言，直播是一种特殊的融媒产品，是基于创新推动的媒介新形态，因此，整个文章以创新理论与媒介融合理论两大理论作为研究主流媒体直播的理论指导，逐个解析了直播的技术创新、产品创新、组织创新、市场创新与制度创新之间的因果关联与现实表现，进而分析了直播融媒产品的特殊价值。