张月梅，原商标评审委员会审查员，月梅工作室创始人，喜马拉雅《品牌热点大咖秀》主持人。从事商标确权工作13年，审理各类商标评审案件10000多件，参加法院一审、二审及再审诉讼案件百余件；撰写商标评审文章上百篇，2016年、2017年知识产权专业杂志发表文章数量排名前5；多次在中华商标协会举办的商标节、北京市知识产权协会及部分网络平台组办的各种论坛授课，反响良好。著有《张月梅的商标文》

月梅老师真是忠言良语！好多企业的商誉都为他
人做嫁衣了，字号、品牌没有商标就像石上栽花，还
存在诸多的法律风险。
——锦绣人生
每个企业家都不应承受品牌纠纷之痛，因为这往
往耗费精力而不得结果。创建品牌首先要考虑法律问
题，为月梅老师的专业性点赞！
——世纪鼎力鲍红宇
好文章就是通过大家都熟悉的例子去说明大家不
熟悉的概念。比起那些专业术语太多的文章，月梅老
师的文章功力深厚又能化繁为简，让人非常喜欢。
——杨晓雷
商标代理行业良葵不齐。月梅老师的文章让我在
筛选事务所和商务谈判中掌握了极大的主动权，也帮
助我提高了自己的管理水平。
——自然
张月梅老师的商标文是很有滋味、极接地气的。
哪怕是对商标一无所知的人也会喜欢这样的文笔。感
谢张老师对我专业知识学习的指导，您对工作一如既
往的负责态度，让我坚定了对品牌管理工作的“痴心
绝对”!
唯翼商标
月梅老师优美的文字表达为我们普及了品牌知识
，我们也充分感受到了月梅老师为这个行业付出的心
血！
——小智能

从2015年至2019年年初，我在自己的公众号“张月梅
的商标文”上写了150多篇商标普法文章，总阅读量已超过
百万。本书精选了其中的100篇，基本涵盖了商标授权确权
的相关程序和实质审查的重要内容，这些都是品牌法律保
护的入门知识。
我写这些文字的初衷，是想让品牌创建者少面临一些
法律风险。在商标评审委员会工作期间，我见过太多因当
事人不懂商标法的基础概念而付山惨重代价的案例。我认
为这些损失完全可以避免，所以想努力用通俗易懂的文字
给非专业人士普及一些法律常识。
支持我写公众号文章的最大动力，是我每天都会收到
的读者的鼓励和支持。目前我的微信公众号粉丝包括创业
者、企业法务、商标代理人、律师、行政执法人员和众多
普通消费者。每一位读者的点击、阅读、赞赏、转发都是
推动我前进的力量。
写作让我受益良多，其中最大的收获是把自己写成了
商标圈里“独一无二的月梅老师”。我真的很高兴能成为
法律人中的一位写作者，甚至很想以普法为职业。现如今
，民众的权利意识已经提高了，但还没有建立起基本的法
律概念和法律思维框架，这导致了很多本不该发生的法律
纠纷，浪费了大量的财力、人力，以及行政和司法资源。
我希望通过自己的小小努力，能让这个世界变得更美
好。若能如此，一生足矣。
最后需要说明的是，书稿交付时，正值商标行政审查
机构改革，不再保留商标评审委员会，商标评审业务并入
围家知识产权局商标局，并使用最新的业务印章，新业务
印章由“国家知识产权局”加具体业务类型组成。但在《
中华人民共和国商标法》重新修订前，相关的商标审查程
序和审理标准不会发生实质变化，本书提出的观点和案例
也依然适用。为了保证行文流畅，本书提及的商标评审委
员会等单位仍沿用原名。
谨以此书向商标评审委员会致敬!
感谢!感恩!
张月梅

1. 市场上一个品牌，法律上万件商标
2. 品牌创建时的法律风险考量
3. 关于商标，大老板需要记住的三句话
4. 注册商标才是创业的第一件事
5. 如何让专利产品更值钱
6. 在商标注册申请上犯拖延症，后果很严重
7. 商标注册的那些忧虑
8. 大企业应该有怎样的商标观
9. 街边小店应该有怎样的商标观
10. 大股东为什么要注册公司商标
11. 左口袋还是右口袋：论商标的归属
12. 傍名牌商标的结局
13. 抢注商标的常见套路
14. 好的商标应该是怎样的
15. 要像天天检查门锁一样，时时监测商标状态
16. 注册商标可以买卖吗
17. 商标不注册就不能用吗
18. 商标注册如何避免纸上谈兵
19. TM 是什么意思
20. “视觉中国”商标的使用违法了吗
21. 自然人注册商标的条件
22. 当“来宾”变成“来宾牌”
23. 地理标志应注册为集体或证明商标
24. 注册商标，“我全都要”
25. 公司全称可以申请注册商标吗
26. 商号与商标需要一致吗
27. “银行”商标，银行专属
28. 茫茫“标海”，如何让自己被看见
29. 商标选择与佛祖、耶稣
30. 重口味标识的不良影响判断原则
31. 商标使用的第一个致命错误
32. 同是十三香，相煎何太急
33. “碰瓷”名牌使不得
34. “中开利国”还是“中国开利”
35. NEW BALANCE 的“国产”之路
36. 全能的“骆驼”牌
37. “永和”永不和：聊聊豆浆那些事
38. 从申请到拿证：商标注册的长短跑
39. 商标注册申请能提前审查吗
40. 商标注册的初步审定与获准注册
41. 商标提异方可议
42. 著作权需要申请吗
43. 商标注册成功第一步：事先查询
44. “CNIPA”是什么意思
45. 画家与商标
46. 商标注册，要艺术，也要严谨
47. 当颜色成为品牌
48. “嘀嘀”声音商标案的额外贡献
49. 没有芒果的“汇源真芒果”
50. 从稻香村商标案聊聊注册商标商品分类
51. 最高人民法院如何看待《类似商品和服务区分表》
52. 再驳“替他人推销”服务的鬼话
53. 关于商品类似问题的实例解析
54. 一标多类问题答疑
55. 商标近似与作品实质性相似的判断
56. 商标驳回复审的戏说与胡说
57. 15 天复审期，机不可失
58. 为什么要提出商标驳回复审申请
59. 当我说商标驳回复审时我在想什么
60. 商标驳回复审时应该说什么
61. 祝创业的你，少和商标评审委员会打交道
62. “Everest”≠“珠穆朗玛”
63. “纯滚动轴承”如何注册商标
64. 商标是产品特写而非全身照
65. 今天你被驳回了么
66. 温情而无用的广告语
67. 《神仙送参图》PK《神童送宝图》
68. 商标生死线之一：通讯地址变更
69. 商标生死线之二：发票的规范使用
70. 从未见过的商标有效宣告裁定书
71. 总有断骨不能愈合，总有商标不会宣告无效
72. 商标评审委员会官网，你的好伙伴
73. “腾讯图形商标撤三”新闻之我见
74. 品牌要续命，就先去续展
75. 这些证据都不能证明你的商标可用
76. 一路走来一路谈
77. 郑渊洁老师，商标局从来不“收回”商标
78. 王老吉与加多宝的爱恨情仇
79. 维权ABC：保存使用证据
80. 你的席梦思，不是你的“席梦思”
81. 如何为你的商标自圆其说
82. “月半之子”和“胖子”之间隔着什么
83. 驰名商标真的“驰名”吗
84. 两年前的驰名商标还是驰名商标吗
85. 驰名商标保护有多强？最高院判决说端详
86. 好代理与坏代理
87. 关于人名注册的喃喃自语
88. 主张权利第一要务：证明你是“你”
89. “德国”公司不一定来自德国
90. 抢注商标，害人害己害行业
91. “乔丹”系列商标案为何没完没了
92. 腾讯需要申请“微信之家”吗
93. 商标国际注册申请并不需要在国外办理
94. 国际注册的“中心打击”：一毁俱毁
95. 商标无效率之我见
96. 近似商标的或然与必然
97. 代理注册：一锤子买卖
98. 企业的答案：优秀商标代理人
99. 请还是不请，这不是一个问题
100. 识别不靠谱商标代理人的五个诀窍
后 记

市场上一个品牌，法律上万件商标
世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的 2018年世界品牌 500强榜单显示，有品牌入选的 28个国家中，第一名美国有 223个品牌，第二名法国有43个品牌，中国共有 38个品牌入选，包括国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、五粮液等。
世界品牌实验室是一家总部设在美国纽约的独立品牌评估及行销策略咨询机构，成立于 2003年，成立后每年发布一次世界品牌 500强榜单。能入选该榜单的都是我们耳熟能详的大品牌。当然也不排除存在大品牌没上榜的情况，毕竟打分排名这种事情，取决于打分人的价值观，有所取舍也正常。
据说世界品牌实验室制榜时的评判依据是品牌的世界影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力，其中的三项关键指标是市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。
实际上，这个评判依据的内核就是市场。品牌因市场而生，由市场而成，凝结于品牌上的所有商誉和价值都通过市场而得。用一句话概括就是，品牌是一个市场概念。
市场是动态的、融合的、边界模糊的、规模不定的，所以品牌的商誉、价值、受众和涵盖范围也是不断变化的。世界范围内都知名的是品牌，流行于一村一镇的也可以是品牌。百年老字号如“茅台”是品牌，一夜成名的“加多宝”也是品牌。
品牌是市场的产物。人们通过自己依赖和熟悉的品牌，可以轻松地从市场上获得有品质保证的商品和服务，从而保证自己生活的便利和安全。品牌的健康发展与人们生活的顺利安康紧密相联，保护品牌不受侵扰也就是保护人们的生活少受困扰。那么保护品牌应该靠什么呢？我的答案是靠商标。
商标与品牌共享同一个标志，基本功能都是表示商品或服务的来源。但品牌和商标的内涵和外延都有区别，两个概念在大多数情况下也不能相互替代。
比如，就“腾讯”二字来说，作为品牌，全世界就这一个；但作为注册商标，却需要在各个国家分别注册，仅中国就有上千个带“腾讯”字眼的商标。品牌可以跨越国界自由“飞翔”，而商标却只能局限在国境之内规矩“行走”。
相较于品牌，商标是个更为严肃的法律概念，内涵明确，权利清楚，边界稳定。
品牌可以是泛指，如互联网行业的“腾讯”品牌；而商标则非常具体，一旦确定商品，可以删减，却不能增加，如第 1955468号“腾讯 Tencent”商标，被指定使用在第 38类信息传送、移动电话通讯、电信信息、电子邮件、计算机终端通讯、计算机辅助信息和图像传送、寻呼 (无线电、电话或其他通讯工具 )、传真发送、电讯信息、电话通讯等十项服务项目上。如果想要提供更多的商品或服务，腾讯公司需要重新申请注册商标。在中国内地，腾讯公司在各种商品和服务上注册了上万件商标，如指定使用在第 32类啤酒等商品上的第1982814号“腾讯Tencent”商标等。
我举腾讯的例子是想告诉大家，一件注册商标的完整表述，决不能缺少的四项内容是注册人、指定使用商品或服务、标志、注册号，这四项每一项都是清楚明确的，除非有特定事由，否则不能随意改动。
商标就是如此严谨、严肃。作为一个专门立法《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）来规范的法律对象，其确定、撤销、保护等，都有着规范的法律程序，涉及商标活动的每一个环节都是法律事件。但在一般市场情境下，品牌和商标的界限是模糊的。消费者在认牌购物的时候，往往不会区分“海尔”这个标志是品牌还是商标，而企业在使用同一标志的时候—如洗衣机上的“海尔”标志—既可以是对品牌的使用，也可以是对商标的使用。刻意强调商标时，通常就意味着品牌需要得到法律保护了。而真相就是，品牌要想在市场上欢快地跳舞，就必须一直踩在商标法律的节奏上。
P3-5

本书精选了品牌保护专家张月梅女士在其微信公众号“张月梅的商标文”上发布的100篇品牌保护知识普及文章，涉及品牌商标的注册、使用、保护、诉讼等。多年工作期间，她见证了因对商标的基本概念不清楚而导致的各类案件，这些案件导致的损失本可以避免。有鉴于此，她一直致力于用通俗易懂的文字为大众普及品牌保护等法律常识，并深入一线，与社会各界人士打成一片。

本书涉及大量企业品牌保护案例和商标保护常识，作者轻松温馨、饱含感情的文笔，给这些略显严肃而沉重的案例带来了生活的温度。这既是一部好看的随笔散文，也是一部非常实用的品牌保护必备宝典。