郑联达，光与弧科技创始人，块客工场联合创始人、副总裁，Verawom公司原联合创始人，中国广告300人新锐策划创意人，中国杰出广告人，浙江师范大学文传学院兼职教授。拥有15年以上品牌营销及广告从业经验，在品牌及数字营销领域对行业有独特的影响力。2009年，他抓住社交媒体发展的机会创立了Verawom公司。10年来，创造了包括六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、红星美凯龙《更好的日常》、王品《母亲》、2016年央视春晚《父亲的旅程》等中国营销界经典案例。而今，他又快速参与了不少区块链项目的投资和运营，立足独特的视角，对区块链在未来品牌营销方面的作用有着深刻理解。其常自嘲，希望能一直做个时代和趋势的赶路人。

我对区块链在互联网广告方面的应用非常感兴趣
，并参与积极地探索，在这个过程中看到了联达这本
书，并从书中看到了一位广告人有如此不一般的营销
全局思维、技术创新思维和勇于探索新趋势的敏锐度
，我很是开心。这本书系统地论述了社交媒体环境中
的广告逻辑，也清晰地看到区块链对广告及品牌营销
的未来意义，期待本书能为行业带来更多的思考和助
力。
——中国广告协会会长张国华
与郑联达先生相识多年，其在市场营销与广告产
业的深耕以及对新技术的积极探索一直是行业内的饺
佼者。本书读起来深入浅出，是用心之作，同时与时
俱进，具有强烈的时代气息。
——财经专家，畅销书《迭代》作者沈帅波
最近两年，大经济环境不太好，大多数创业者的
投入信心不够。我和不少顶级企业家交流，发现绝大
多数顶级企业家对中国的经济持有乐观态度，尤其是
针对消费、消费升级和消费品牌方面。联达是一位优
秀的品牌营销实践者和思考者，相信他的最新思考会
对大家在移动社交时代的营销有所启发。
——新潮传媒集团联席董事长庞升东
品牌在全球化的环境中被赋予了新的意义，在技
术快速迭代和资本极尽逐利的时代，品牌管理模式和
理念也在不断被颠覆。作者作为行业的领军人物高屋
建领地把脉了“品牌”的趋势，并结合了大量案例深
入浅出地给出管理优质品牌的秘诀。本书在新时代的
商学院知识构架中，为市场学的研究划出了新的领域
，是业内人士不可多得的宝典。本书行文朴实，让读
者即刻进入暗潮汹涌的商业抉择中，好似自己在决定
一个个品牌的命运，实践意义非凡。感谢作者对行业
的巨大贡献。
——加州大学河滨分校商学院（安德森管理学院
）副院长陈少辉
通证经济的本质是创造灵活有效的权益分配制度
，通过分好蛋糕把蛋糕做大。因此，通证经济与营销
和流量获取的结合是最直接有效的。本书是国内第一
本从这个角度切入的著作，不但自成体系，而且在理
论上也有不少独创，值得研读。
——CSDN副总裁，数字资产研究院研究员孟岩

对于出书这件事，放在以前，我是完全不敢想象的，
因为我一直觉得自己的学问和在业界的分量还差得很远。
在一次与台湾久石文化的创始人陈文龙先生的交谈中，他
认为我这么多年的品牌营销经验以及广告人的经历与心得
值得整理出来与大家分享，毕竟中国的经济发展到今天，
下一个时代就是围绕更好地提升产品品质、品牌精神力量
和更多维度的企业创新的时代，任何一点微薄的好经验和
好思想都有其参考价值。在陈文龙先生的再三鼓励下，我
尝试着梳理了一下思路和目录提纲，然后就这么写了起来
，原本没想过要出版，权当是对自己过去工作的总结和思
考的自娱自乐罢了。没想到，在陈文龙先生的引荐下，我
认识了西南财经大学出版社的王正好主任，并在他们的鼓
励下，着手写完了这本书。
2008—2018年，这10年，是值得我们铭记的10年，世
界经济大潮起伏跌宕。我们有幸见证了中国品牌在社交媒
体时代的快速发展，很多品牌快速地站上了这个赛道并获
益匪浅，也有很多品牌不能适应新环境而黯然失色。一个
国家的经济影响力，最终要由企业和品牌的活跃度与影响
力来决定，也由百姓的消费力和自信心决定。时至今日，
中国在资本力量、人力资源、产品货物和基建能力等方面
已经走向了同际，但品牌的精神和力量还没能很好地被国
际认可和接受。站在2018年全球经济动荡不安的背景下，
我们被国际的力量拨弄而受伤害的现象时有发生，一方面
证明了我们与国际接轨越来越深，另一方面则说明我们的
品牌还相当脆弱。
在社交时代，中国的品牌表现已经非常突出，得益于
中国人的勤劳和智慧，它们快速地站上了社交时代的舞台
，尤其是移动互联的头把交椅。信息社交、电商、移动支
付等领域都有很大的创新和应用，但却形成了一个互联网
玩互联网的、传统企业玩传统企业的现象，彼此没有更进
一步地融合。互联网在消费端已经非常的成功和成熟，而
互联网在品牌和企业的生产端、经营端的应用依然没有很
大的起色。这个空白，也让很多人看到了未来互联网从落
地到具体产业中所存在的巨大机会。如果产业互联网能够
落地，需要什么方法和技术来支撑彼此的互通?对于品牌的
产品生产、品牌塑造、品牌营销等各方面是否会有影响?
互联网在经历社交化之后，逐渐进入下半场的比拼，
似乎其动能开始显示出疲态。正在此时，区块链技术步入
很多人的眼帘，根据它的技术逻辑，很多人觉得，区块链
即将在经济和社会秩序上起到巨大的不可估量的作用。那
么它会对未来的品牌建设、经济发展和社会进步起到什么
样的作用呢?
当人们还没来得及思考这一系列问题的时候，由美国
的经济政策牵动的全球经济动荡，使得企业和品牌压力巨
大而喘不过气来。中国的企业和品牌都在努力修炼更强的
实力，以迎接各种可能发生的挑战。
从2019年开始的接下来的10年，又将是一个新的品牌
修炼历程，中国在融入世界、影响世界的道路上，是否能
够开启新纪元?新能源、5G、大数据、云计算、物联网、区
块链、人工智能和生物科技等一堆机遇和挑战等着我们去
面对并想尽办法去抓住它们。如果这些都实现了，这个世
界将会是一个什么样的图景?什么样的品牌和企业能够真正
地占有这些先机?这些都是值得思考和践行的事情。
我们把过去10年的经历比作一面镜子。无论如何，中
国及中国的品牌在高速的淘汰中挺过来了。面对不确定的
未来，我们无从选择，只有开放心态去拥抱未来一切新的
变化，才是我们应有的态度。
感谢过去的很多伙伴、客户和朋友为我们在品牌营销
上的实验提供了很多机会。期待未来在新的区块链时代，
能够有机会在品牌营销上有更多实践和研究。再次感谢陈
文龙先生和王正好先生给予我的支持与鼓励。
借用自己在2019年春节写给亲友的祝福语，期待给每
一个人、每一个品牌以更多的勇气：
岁月展翅在2019，以鹰击长空的气势纵览天地，或稳
健，或起伏，心境慨然。看时间凝固过去，展未来，希望
之光熠熠生辉，我们将追逐雄鹰翱翔在天际，以大鹏排山
倒海的勇气，唤起寰宇新世界的觉知。向世界宣告，一切
的美好始于无所畏惧地前行，前行者带着光之热情，引领
未来，缔造出永不泯灭的“愿力”!
郑联达
2019年6月30日于上海

上篇：新环境中的品牌营销特点及困局
第一章 品牌在商业环境中的重要性及机会点
第二章 一个品牌在新传播环境中的定位
第三章 新环境中的品牌传播逻辑变化
第四章 新环境中的品牌传播原理
第五章 新环境中的品牌营销优秀案例
第六章 新环境中品牌营销结果的衡量
第七章 品牌的供给侧结构性改革及新的经营思路
第八章 新环境下对品牌方和代理商的挑战
下篇：区块链引领品牌营销及广告行业的革命
第九章 什么是区块链
第十章 区块链将颠覆世界
第十一章 当下品牌营销和商业市场面临的问题及行业访谈
第十二章 区块链对于品牌及商业市场的未来意义
第十三章 区块链将革新原有的品牌营销逻辑
第十四章 全球在市场营销领域的区块链探索
第十五章 “区块链+人工智能”时代的品牌营销将超出我们的习惯和认知
第十六章 一个真正的链接未来的时代即将来临：关于未来品牌营销的遐想
后记

众所周知，“品牌”在字面意思上可以拆解为“产品的牌子”，就如同旧时所知的牌坊一样，总能给人们留下良好的形象。品牌是一个商品在商业行为中的产品、渠道、服务和商誉等属性在消费过程中消费认知的总和，是一种具有经济价值的无形资产，通过对商品抽象的、独特的、可识别的和经历时间积累的概念凸显其差异性的整体感知。
品牌也是一种对于商业行为中做得好与不好、经营能力和水准的高与低、因时间和空间有不同适应度的综合体现。
品牌的存在，往往与商业社会供求情况和随之产生的竞争行为紧密联系。当在彼此的竞争中借助品质、服务、创造性、实用性等一个或多个维度的差异性而为商业社会提供价值，逐渐地经历时间的考验，成为引领消费市场的商品，便成为品牌。
商业品牌的历史，可以追溯到中世纪，一些手工匠人为了方便他人识别产品，而在手工艺品上标示生产者和产地。16世纪时，一些威士忌洋酒为了防止他人冒充，在酒桶上刻上生产者的名字。19世纪初，苏格兰的酿酒者开始使用“Oldsmuggler”这个标识以展示酒的品质，成为近代品牌商业化的开始。
早期的品牌主要是为了实现产品间的区别，并且证明品质。当市场的交易越来越频繁，品牌越来越多，各个产品的品牌内涵也就越来越丰富。产品通过其品牌名称、标识、商标和形象等元素，展现其品质、内涵和服务等特点。
在封建社会，大部分民众还停留在维持生存的状态，没有品牌的观念。而皇族或贵族们使用的产品的品质都比普通老百姓所用的要高出很多，社会经济往前发展的时候，人们发现有些贵族的消费品在民间也很受欢迎，于是这些产品开始走向民间。
中国封建社会经济发展的高峰出现于宋代，形成了一系列早期的品牌雏形，药铺、小吃、客栈等在宋代京城都被广泛认可，甚至成为祖辈传承的产业。其中为人们熟知的《白蛇传》中便有一系列展示：许仙外出遇大雨，于是找开药铺的姐夫借伞，姐夫递给他一把伞，并嘱咐他这伞是清湖八字桥“老实舒家”的好伞，48骨，紫竹伞柄，千万别弄坏。拿着好伞，许仙走到桥头碰见了白娘子，并撑伞为白娘子挡雨，护送她回家，临走时忘了拿回雨伞，最后一借一还之间定下了一段姻缘。这里的“老实舒家”在临安俨然是一个知名品牌。只不过，那时的商业市场还没有走向完全的市场经济，中国的社会动荡也一直小断，最后好多品牌都没能真正地流传下来。
从某种程度上讲，品牌也是资本主义和市场经济的产物，通过竞争形成市场对某一产品或服务的认同，通过这种认同，使市场对这一产品和服务有相应的信赖，这就是品牌的意义。
具有品牌价值的商品，往往在知名度、认知度、美誉度和忠诚度上有较高的累积，因为这些累积，使得消费市场对该商品产生或强或弱的信赖度，并转化为持续的需求度，这就使得好品牌具备可持续发展的正向循环。
P4-5

本书涵盖了品牌的环境、定位、创意、内容、传播和营销效果等诸多问题的深度思考。品牌营销和社会的发展一样，都离不开一个“趋势”，过去和现在还未走完，区块链和人工智能又出现在了人们的现实生活中，面对这些新趋势，品牌的营销会朝着这个方向有什么样的变化？未来我们的生活会怎样？密码就在本书之中。

岁月沧桑，时代变幻。
在过去的10年里，我们逐渐意识到，自己在快速变化
的时代面前显得渺小，小到总是觉得跟不上时代的脚步，
小到时代的巨变好像跟自己没有关系。同时，我们又会觉
得在世界面前，因为信息的变革自己显得非常“大”——
“大”到可以通过网络和手机纵览天下；“大”到可以有
机会表达自己的观点，与世界对话；“大”到人们的生活
几乎总是围绕“社交”和“互联”两个词转动。
一个大时代在过去的10年改变着世界和中国，也造就
了一大批企业和品牌，成就了一大批人。
“苹果”在10年的发展高峰间成为全球市值第一品牌
，以创新傲视群雄；“Facebook”以社交之名影响全球超
过10亿用户；“谷歌”的科技赛道从搜索转向了人工智能
；“阿里巴巴”奠定了全球电商巨头头把交椅的地位，深
刻地改变了中国人的生活；“华为”的崛起让世界看到了
中国的科技韧劲；中国的互联网品牌纷纷在纳斯达克上市
。与此同时，昔日的手机第一品牌诺基亚在智能机的阈值
前轰然倒塌；柯达品牌没能跟上数字化的时代，沉沦于时
代的无情抛弃中；中国也有大量民族品牌逐渐地消失在市
场的晨光中；等等。10年间，我们见证了众多品牌在这一
波经济发展中的不断崛起，也见证了不少品牌没能跟上时
代脚步而逐渐地走向没落。
有幸，2008年我紧跟社交时代的步伐，与几位同仁一
起创立了一家叫Verawom（维拉沃姆）的广告公司，我们的
业务从BBS开始，贯穿博客、搜索引擎、人人网、开心网、
视频网、微博、电商、微信、二次元媒体、抖音等各类型
的社交媒体，见证了一波又一波社交媒体的发展。因为大
家对于这个行业的热爱和努力，我们在广告行业中成了一
个特立独行的品牌，在很多人的记忆中，Verawom代表着社
交媒体环境下的新锐品牌营销公司，在互联网内容，尤其
是视频内容上表现突出，案例众多，堪称一枝独秀。
借由此书，终于有机会总结过去的一些经验和思考，
如果能对行业和同样经历了社交时代发展的品牌有一些参
考，那也不枉10年来我们对那么多案例的付出。
在行业中“浸泡”久了，一方面感受到时代的变化之
大和快，超出了很多人的想象；另一方面也深刻地看到了
品牌营销行业的很多问题，从传统切换到社交和互联网，
其实并没有想象中那么容易。
全球精英们在对可见的未来进行预测，达成一个共识
，就是人工智能时代的到来也许能解决当下社会面临的诸
多问题。因为在未来，人工智能就是新时代的生产力。但
横在现实与人工智能之间有一道天堑（数据的权利、全球
共识的信任机制、数据完全共享的基础设施、数据价值和
激励机制）仍无法逾越，直到区块链出现，人们才看到未
来的曙光。过去在社交媒体时代，品牌从信息的解放中获
得了更多自由的认知动能；区块链时代，品牌将会成为自
我数据、价值和信任的全方位主宰。在这样的时代机遇面
前，品牌的营销也将走上新的赛道，我们在不知不觉问又
坐上了一个新时代的加速器。
经过一段时问的深入研究，我激动地发现，也许区块
链搭载着人工智能的时代很快会到来，它将以超越过去“
社交”百倍、千倍的力量改变品牌的营销逻辑，甚至改变
整个世界的运行逻辑。从比特币出发，区块链的技术受到
各国政府、科技企业和个人等各方面的高度关注，也有大
量的实践和研究，似乎一场全新的变革即将来临。
作为品牌经营者和营销界人士，在信息技术发展的阶
段，很多人只是在空喊而没有真正地将技术应用于其中，
最后错失了一系列良机，也没有本质地解决市场的核心问
题。在“区块链＋”时代到来的时候，人们是否依然会因
看不见或看不起而丢失价值呢？希望这本书能够引起人们
对未来的关注和思考。
时光荏苒，沧海桑田，回望过去的这10年，我们感恩
能遇上一个美好的时代，可以见证和参与中国经济的发展
，尤其是数字经济发展的过程；我们庆幸有机会用自己的
努力，见证和帮助很多品牌的发展。如今细细回味，发现
包括我们自己的很多品牌和个人，都只不过是在对的时间
做了对的事情，并没有什么英雄和超能力，更多的是得益
于时代的馈赠。
无论是个人、企业还是国家，在时代的大趋势前，顺
之则昌，逆之则亡，并没有什么两样。在一个新时代的起
点上，所有往昔，皆为序章，未来的路全凭顺应潮流坚定
前行。而在出发前，最重要的是拥有懂得顺应的眼光和为
了顺应时代趋势而做出正确选择的决断力。
很欣慰地看到中国的品牌，有机会以几十年的时间经
历他国品牌百年的历程，从解决民生和相对低端的产业人
手，并不断地迭代升级，无意中形成了降维跃迁的态势。
在营销上，大量品牌和从业者百舸争流、群英荟萃，谱写
了灿烂的营销华章，成就了大量品牌的灵魂，也深刻地影
响了人们的生活。
我热切地期盼，中国的品牌在社交媒体时代之后，在
新的时代浪潮到来之际，能够再一次抓住区块链和人工智
能这一伟大机会，在生产上应用、在营销上适应、在理念
上融合，再一次缔造一个品牌发展的奇迹。
书中所提及的品牌，其所在公司详细名称多以品牌名
称代替，望读者谅解。

本书从作者十几年的品牌营销实战经验出发，总结了大量在互联网社交媒体时代的品牌营销心得，形成了自己的专业理论，也梳理和解答了营销行业的问题及解决方案。第一次业内人士深度剖析热门案例，凸显了在社交媒体时代内容营销的方法论，也从区块链的技术逻辑和对社会的发展做了趋势判断。本书为人们展现了品牌营销与区块链结合的宏伟图景，是营销行业一个大胆的开创，试图引导人们去探索未来的新方向，让人浮想联翩。