序一
序二
序三
第2版前言
第1版前言
教学建议
第1章 概述
本章目录
学习目标
1.1 市场与市场营销学
1.2 市场营销学与计量
1.3 学习计量营销学的重要性与方法
1.4 市场营销的核心计量项目
1.5 营销分析模型与工具
本章小结
测试题
练习题
第2章 市场和顾客意愿
本章目录
学习目标
2.1 市场份额与相对市场份额
2.2 品牌发展指数与品类发展指数及其渗透
2.3 需求份额、重度使用指数及影响力等级的计量
2.4 与顾客满意度相关的计量
本章小结
测试题
练习题
第3章 利润和销售目标
本章目录
学习目标
3.1 利润与利润率
3.2 价格和渠道利润率
3.3 单位平均价格与成本
3.4 营销支出与收支平衡分析
3.5 基于利润的销售目标
本章小结
测试题
练习题
第4章 产品销售与增长
本章目录
学习目标
4.1 试用、重复购买以及市场渗透
4.2 年度增长率与复合年度增长率
4.3 自我吞并率与公平份额截取
本章小结
测试题
练习题
第5章 品牌资产和组合管理
本章目录
学习目标
5.1 品牌资产的估计
5.2 组合分析和消费者偏好
5.3 运用组合分析进行市场细分和销售量预测
本章小结
测试题
练习题
第6章 顾客利润与价值
本章目录
学习目标
6.1 顾客数量
6.2 顾客利润
6.3 顾客终身价值
本章小结
测试题
练习题
第7章 销售人员和渠道管理
本章目录
学习目标
7.1 销售地域、销售目标与效率
7.2 薪酬与销售渠道
7.3 分销配置计量
7.4 供应链与盈利
本章小结
测试题
练习题
第8章 价格策略
本章目录
学习目标
8.1 价格溢价
8.2 保留价格和物有所值百分比
8.3 需求价格弹性
8.4 最优价格
8.5 剩余价格弹性与囚徒困境定价
本章小结
测试题
练习题
第9章 促销策略
本章目录
学习目标
9.1 价格促销及评估
9.2 优惠券及相关因素评估
9.3 促销折扣
9.4 价格瀑布及价格剪裁
本章小结
测试题
练习题
第10章 广告与网络媒体
本章目录
学习目标
10.1 广告收视率、千人成本与净到达率
10.2 广告预算模型
10.3 广告反应频率函数、有效频次及广告占有率
10.4 网络与多媒体广告效果及其计量
本章小结
测试题
练习题
第11章 营销与财务
本章目录
学习目标
11.1 利润与利润影响
11.2 投资回报
11.3 经济利润———经济增加值
11.4 评价多期投资与营销投资回报率
本章小结
测试题
练习题
第12章 营销计量指标的应用
本章目录
学习目标
12.1 应用营销计量指标分析企业经营状况
12.2 营销中的杜邦模型
12.3 恒等式在营销分析中的应用
12.4 营销组合模型
本章小结
测试题
练习题
参考文献

计量营销学是近年来在西方市场经济发达国家形成的一门新兴的边缘学科，其核心内容是研究如何将计量学的理论和方法应用到市场营销的实践当中去。田广、欧阳峰编著的《计量营销学(第2版普通高等教育市场营销专业十三五规划教材)》介绍了计量营销学的基本理论和方法，重点讲述了计量营销学的基本原理及其具体应用。作者用通俗易懂的文字阐述并解释了与现代营销密切相关的计量内容和项目，注重内容阐述的逻辑性和整体性，侧重实用性和易懂性，尽量避免烦琐的数学推导，并通过对大量实例的分析和讲解，来帮助读者学习和掌握计量营销学的主要内容。
本书可以作为高等院校市场营销专业本科高年级“计量营销学”课程的教材，也可以作为经济管理类其他专业本科生及研究生的辅助教材，还可以作为经济管理部门，特别是市场营销和市场调研部门相关人员的自学教材或参考书。