跨境电商的快速发展，迫切需要大量熟悉操作、能够运营各个跨境电商平台的专业人才。林鸿熙、郑斌斌主编的《跨境电商营销(校企行业合作系列教材)》以实操指导的方式，以跨境电商代表平台Amazon、速卖通、eBay、Wish、Lazada为例，每章围绕一个平台，从平台账号注册开始，到产品上传、店铺活动、优化界面等平台运营，详细介绍各个模块的实际操作，并辅以截图说明，由浅入深地引导学生详尽了解跨境电商的方方面面，为未来业务发展打好稳固基础。

第一章 跨境电商概论
第一节 跨境电商的定义
第二节 跨境电商的发展
一、跨境电商探索、起步阶段(1999—2003年)
二、跨境电商发展阶段(2004—2012年)
三、跨境电商成熟阶段(2013年至今)
第三节 跨境电商的优势
一、降低销售成本
二、提升产品附加值
三、充分发挥外贸的带动作用
第四节 跨境电商的政策环境
第二章 亚马逊平台
第一节 亚马逊平台注册流程
一、平台简介
二、平台注册流程
第二节 平台运营流程
一、产品上传
二、批量上传产品
三、订单处理
四、物流管理
第三节 平台的运营战略
一、优化Listing
二、搜索排名
三、黄金购物车
四、信用评价
五、站内外引流
六、FBA仓储
七、后台业务分析
平台专业术语中英文对照
第三章 全球速卖通平台
第一节 速卖通平台注册流程
一、平台简介
二、平台账号注册流程
三、平台实名认证
第二节 平台运营流程
一、产品上传
二、物流模板
三、管理产品
四、模块管理
第三节 平台运营战略
一、市场选品
二、店铺活动
三、速卖通大促
四、联盟营销
五、速卖通直通车
六、店铺装修
七、店铺经营分析
平台专业术语中英文对照
第四章 eBay平台
第一节 eBay平台注册流程
一、平台简介
二、平台账号注册
第二节 平台运营流程
一、产品上传
二、议价／一口价／多款式的辅助功能
三、设定物品所在地及匹配的业务规则
四、刊登物品上线时间
第三节 平台运营战略
一、eBay店铺设置
二、eBay店铺促销
三、eBay店铺付费推广
四、拍卖引流
平台专业术语中英文对照
第五章 Wish平台
第一节 Wish平台注册流程
一、平台简介
二、平台账号注册
第二节 平台运营流程
一、产品上传
二、基本运营
第三节 平台运营战略
一、店铺运营
二、站内外流量
三、Wish店铺运营步骤
第六章 Lazada平台
第一节 Lazada平台注册流程
一、平台简介
二、开店费用
三、平台账号注册
第二节 平台运营流程
一、产品上传
二、订单管理
三、订单退货流程
第三节 平台运营战略
一、数据分析
二、产品定价
三、卖家促销工具
参考文献
后记